Peter van Wijnaerde: Slimme merken blijven twijfelen

[Column] CMO Springbok Agency - Waarom kritisch denken essentieel is voor merkstrategie

Zekerheid is valuta. Daar koop je snelheid en impact mee. Denk je. Ik ken vooral vakidioten die overal heel zeker van zijn. De meest waardevolle strategieën beginnen niet met een stelling, maar met een vraag. En soms met een vraag waar niemand echt zin in heeft. Een beetje deugddoende twijfel.

Op TIME TO MAKE SENSE (18 september, Verbeke Foundation) duiken we daar precies in: in twijfel, in denkfouten, in het ongemak dat voorafgaat aan inzicht.

Mentalist Gili laat zien hoe makkelijk ons brein zelf betekenis maakt en hoe snel we patronen zien die er niet zijn. Hij houdt geen spiegel voor onze ogen, maar voor ons denken. Het moment waarop een zaal vol leiders zich laat foppen, is goud waard. Daar gaan we voor, die dag.

Maarten Schenk weet hoe snel fictie zich verspreidt. Hij zag het toen hij factcheckers leverde aan Meta, en nu aan Tiktok. Zijn werk draait niet om gelijk krijgen, maar om helderheid bewaken. Wat je ziet is nooit neutraal. Zelfs een verzameling feiten samenstelt, blijft een gecureerd verhaal. Informatie is bewerkt, geknipt, ingekaderd. En dat verdient kritische vragen. Maarten laat zien hoe die verhalen ontstaan en de wereld rondreizen.

Caroline van Turennout bouwt bij Zeeman aan een merk dat eenvoud als strategie gebruikt. Geen aandacht trekken, maar verwachtingen managen. Geen bravoure, maar precisie. Haar marketing begint niet met bereik, maar met waarom. En met wat niet nodig is. De vragen die ze stelt gaan niet over klikratio’s of CPM, maar over relevantie. Over wat klopt. En vooral: over wat je weglaat.

Drie disciplines, één gemene deler: de vragen die we te weinig stellen. Wat nemen we aan? Wat negeren we? Waar zijn we bang voor? Het zijn vragen die je dwingen om echt te denken. Dan denken we eens weg van memable formules zoals start with the why en making brands grow.

Dan denken we voor onszelf en voor onze klanten. Kritisch denken was ooit een deugd, nu is het noodzaak. In een wereld die sneller vult dan jij kunt verwerken, zit je voorsprong niet in meer weten, maar in beter filteren. In durven pauzeren. In vragen durven stellen waar het antwoord pijn doet.

TIME TO MAKE SENSE is een plek om die spier te trainen. Om scherper te denken dan de antwoorden waar je al te lang mee werkt. Een reset voor wie het verschil wil maken door even stil te staan.

Tot daar?

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!