Peter van Wijnaerde: Mijn wenslijstje voor een marketingpaus

[Column] CMO Springbok Agency over een frisse wind in marketing

Misschien wordt het tijd dat ons vak ook een nieuwe paus kiest. Of pausin. Of paus-die/hun. Liefst dat laatste. Iemand die terug een beetje unie in onze markt brengt. Iemand die zich niet laat vastnagelen aan een kamp. Geen digital-only profeet die nooit iets gemaakt heeft. Maar ook niet de retro-romanticus die denkt dat je met één goeie lijn en een dure voice-over de wereld nog kan veroveren. Nee, ik wil iemand die marketing nog als een levend, evoluerend vak ziet. Niet als een religie met dogma.

Iemand die niet predikt dat klanten dom zijn of geen lef hebben. Eentje die snapt dat adverteerders ook weer bazen hebben. Stakeholders zoals CFO’s. Excel-mensen met een reMarkable Paper Pro. Mensen die 'ROI' zeggen zonder ironie. Ik wil een nieuwe paus die ons helpt omgaan met die realiteit met zachtheid, kennis en empathie. Niet met overtuiging en koppigheid. Iemand die agencies niet leert pitchen, maar hen helpt helpen. Echte hulp. Geen theater.

Die nieuwe paus snapt dat we de publieke ruimte en persoonlijke feeds vullen. Dat reclame overal binnenkomt, meestal ongevraagd. En dat dat dus betekent dat we nederig verantwoordelijkheid nemen. Met mooie dingen, eerlijke dingen. Niet met schreeuwerige aankondigingen en promobollen.

Pas op, mijn paus is woke. Want ja, die verantwoordelijkheid gaat verder dan esthetiek. Die denkt ook na over wie we tonen en wie we vergeten. Over duurzaamheid, inclusie, representatie. Over het besef dat mensen in staat zijn om een beetje hemel op aarde te maken, en dat reclame daar soms iets in kan betekenen.

Het is ook een realist. Iemand die ons eraan herinnert dat niet elk advies oprecht is. Dat cynisme vaak gewoon in een LinkedIn-post zit, vermomd als inzicht. Of dat een verkoopspraatje herverpakt wordt als trend of in een column zoals deze. Die weet dat een community bouwen meer is dan comments verzamelen en engagement uitlokken. Mijn paus predikt niet voor het koor voor lidmaatschap of likes en laat zich niet meeslepen door hypes die meer lijken op clickbait titels dan op waarheden.

Voel je je geroepen, ben je alles wat hierboven staat en nog heiliger? Dan heb je de morele verplichting daar wat mee te gaan doen. Voor je vak. Contacteer je lokale parochie. Als Belg bel je die best aan bij het ACC, als Nederlander ga je naar VIA, die kunnen deze frisse wind vast wel appreciëren.

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Peter van Wijnaerde: Bitterballetje met bombardement graag!

01-09-2025 | 15:21:23
Wat een zomer! De wereld leek even stil te staan. Wij zaten op terrasjes te zomeren. Nederland trok eropuit om de oude kolonies nog eens te bezoeken.

[Vacatures] Springbok zoekt een CRM Strateeg

18-08-2025 | 09:34:00
Springbok is per direct op zoek naar een CRM Strateeg - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Peter van Wijnaerde: Dat is waar corporate logica breekt

01-08-2025 | 10:48:00
Minecraft zag eruit als een downgrade. Geen verhaal. Geen fancy graphics. Geen realisme. Gewoon blokjes. Toch werd het de bestverkochte game ooit.

Peter van Wijnaerde: Al minstens 100 marketeers geloven hetzelfde

28-07-2025 | 10:08:00
Ze zijn al met honderd, onze gasten van Time To Make Sense. Op papier doen ze allemaal hetzelfde: marketing.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.

VCCP ontwikkelt eerste VK-tv-campagne voor Primark

02-09-2025 | 11:53:00
Onder de titel In Denim We Can is dit de eerste uiting van het merkplatform That’s So Primark in het VK

Dentsu Creative werkt voor Prinses Máxima Centrum

02-09-2025 | 09:27:00
De samenwerking begon met de campagne voor de Maand van Kinderkanker. Hierin staat het thema beter worden centraal
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.