Peter van Wijnaerde: Kun je AI een geweten aandraaien?

[Column] CMO Springbok Agency - Moreel leiderschap betekent keuzes maken die verder gaan dan efficiëntie

Het probleem met AI is niet dat het emotioneel dom is. Het weet niet vanzelf wat echt telt. We trainen systemen om te voorspellen, optimaliseren en uitvoeren. Maar wie leert ze wat juist is?

Op TIME TO MAKE SENSE (18 september, Verbeke Foundation) kijken we niet alleen naar techniek. We kijken naar een moreel kompas. Naar verantwoordelijkheid. Naar wat we aan het bouwen zijn zonder het ons echt af te vragen.

Maarten Schenk kent het algoritmisch slagveld. Hij ziet hoe platformen het luidste belonen. Hoe fictie sneller gaat dan feit. Zijn werk laat zien wat er misgaat als snelheid belangrijker wordt dan waarheid. Hij factcheckt. Maar eigenlijk vraagt hij: waar laten we het misgaan?

Mieke De Ketelaere is nog fundamenteler. Ze kijkt naar de waarden die we inschrijven in systemen. Vaak zonder het zelf te merken. Ze confronteert je met je eigen keuzes. Automatisering is nooit neutraal. AI leert van ons. Dus wat leren we het aan? Wat nemen we voor lief? Wat vergeten we te benoemen?

Samen stellen ze een scherpere vraag: wie bepaalt wat belangrijk is? En wat betekent dat voor vertrouwen? Voor leiderschap? Voor merken die nu al AI inzetten zonder te weten waar het wringt?

Brand voice, klantinteractie, zoekresultaten. Je merk praat al met AI. Maar wat als dat gesprek ontspoort? Wat als de logica net verkeerd afbuigt? Wat als jouw merk ineens iets zegt wat je nooit bedoelde?

Je kunt geen geweten outsourcen. Niet aan je tech-team. Niet aan je data-partner. Niet aan een model dat enkel optimaliseert. Moreel leiderschap betekent keuzes maken die verder gaan dan efficiëntie. Keuzes die raken aan integriteit.

De bedrijven die het gaan redden, zijn niet de snelste. Maar de meest bewuste. Die de juiste vragen durven stellen. Die niet alles laten gebeuren, maar sturen. Niet alleen op output. Maar op betekenis.

TIME TO MAKE SENSE is geen AI-conferentie. Maar misschien wél de enige plek waar ethiek, technologie en merkdenken elkaar echt raken. Mieke en Maarten helpen je denken. De rest moet je zelf doen.

Tot daar?

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] Springbok zoekt een Junior Projectmanager Marketing Automation

05-09-2025 | 08:02:45
Springbok is per direct op zoek naar een Junior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

Sanne van Kuijk: BUUT is bankieren op maat voor tieners

03-09-2025 | 00:32:00
In Amsterdam wordt BUUT gepresenteerd: de bank van de makers van Tikkie die speciaal is ontwikkeld voor tieners en hun ouders

Peter van Wijnaerde: Bitterballetje met bombardement graag!

01-09-2025 | 15:21:23
Wat een zomer! De wereld leek even stil te staan. Wij zaten op terrasjes te zomeren. Nederland trok eropuit om de oude kolonies nog eens te bezoeken.

[Vacatures] Springbok zoekt een CRM Strateeg

18-08-2025 | 09:34:00
Springbok is per direct op zoek naar een CRM Strateeg - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.