[Onderzoek] CMO’s: budgetten te laag om strategie uit te voeren

71 procent van de Chief Marketing Officers geeft aan dat zij in 2023 over onvoldoende budget beschikken om hun strategie volledig uit te voeren, volgens een enquête van Gartneronder 410 CMO's en marketingleiders.

De jaarlijkse Gartner 2023 CMO Spend and Strategy Survey vond plaats in maart en april 2023. De respondenten van de enquête waren CMO's en marketingleiders in Noord-Amerika, Noord-Europa en West-Europa, werkzaam in diverse sectoren, bedrijfsgroottes en omzetniveaus. De meerderheid van de respondenten rapporteerde een jaarlijkse omzet van meer dan 1 miljard dollar. De bevindingen werden gepresenteerd tijdens het Gartner Marketing Symposium/Xpo.

Uit de enquête bleek dat marketingbudgetten in 2023 9,1 procent van de totale bedrijfsomzet uitmaken, wat relatief stabiel is maar toch licht daalt ten opzichte van de 9,5 procent die in 2022 werd gerapporteerd.

Meer doen met minder

75 procent van de CMO's staat onder toenemende druk om meer te doen met minder om winstgevende groei te realiseren in 2023. Hierdoor geeft 86 procent van de marketeers aan dat er aanzienlijke veranderingen nodig zijn in de werking van de marketingfunctie om duurzame resultaten te behalen.

Social advertising, dat momenteel het grootste deel van het budget voor betaalde media in beslag nemen, werden aangewezen als het belangrijkste digitale kanaal om in te investeren gevolgd door digitale videoadvertenties en influencermarketing. Zoekadvertenties zijn duidelijk minder in trek.

www.gartner.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Marit Klooster: Ruigrok helpt keuzes maken met data

12-03-2026 | 16:36:00

Het gesprek gaat over het 35-jarig bestaan van het bureau, de ontwikkeling van marktonderzoek

Lees Meer >>

AI-gebruik onder vrouwelijke ondernemers verdubbeld

10-03-2026 | 16:28:00

Het gebruik van kunstmatige intelligentie onder vrouwelijke ondernemers in lage- en middeninkomenslanden is in 1 jaar meer dan verdubbeld.

Lees Meer >>

Suntory verlengt samenwerking met Validators

10-03-2026 | 16:05:42

Suntory Beverages & Food Europe (SBFE) heeft opnieuw gekozen voor Validators voor de uitvoering van het internationale brand- en campaigntrackingonderzoek in 2026–2027

Lees Meer >>

Nederlanders kiezen kleine stappen in verduurzaming

10-03-2026 | 13:54:00

Uit het onderzoek blijkt dat 75 procent van de Nederlanders energiebesparing belangrijk vindt en al maatregelen heeft genomen.

Lees Meer >>

58 procent wisselt baan voor 10 procent meer loon

06-03-2026 | 16:21:00

Dat blijkt uit onderzoek onder 1.106 Nederlanders in loondienst, uitgevoerd door Panelwizard

Lees Meer >>

Lees ook:

Bob Koigi: Merken zetten groot in op agentic AI

13-03-2026 | 14:51:47

Social media zijn misschien wel de meest zichtbare marketingfunctie, maar de professionals erachter staan steeds meer onder druk.

Lees Meer >>

Koen Denolf: North by Northwest houdt acquisities open

13-03-2026 | 13:45:00

Marketing Report is in Antwerpen en spreekt met Koen Denolf, betrokken bij North by Northwest, de contentgroep die The Fat Lady en MediaMixer samenbrengt

Lees Meer >>

Bsmart ontwikkelt always-on systeem voor Kvibille

13-03-2026 | 11:58:00

Samen met merk- en bureauteam The Barn ontwikkelde Bsmart een contentmodel dat social media benadert als infrastructuur in plaats van als losse promotie.

Lees Meer >>