OAM, amsterdam&partners en Monks zetten met Hard to say. Easy to visit. de Nederlandse taal in als middel om internationale bezoekers naar minder bekende musea te leiden. De campagne vertaalt lastig uit te spreken museumnamen naar fonetische Engelse varianten en koppelt die aanpak aan museumbezoek in Amsterdam.
Voorbeelden uit de campagne zijn Will-Ed Hold-How-Zen voor het Willet Holthuysen Museum en Gail-Think Pee-Ah-No-Lah voor het Geelvinck Pianola Museum. De uitingen zijn van juli tot en met september 2026 te zien via out-of-home in Amsterdam en op sociale media.
Taal als ingang naar cultuur
De campagne volgt op Catch me at the Museum, die eerder in 2026 liep. Waar die campagne Amsterdam positioneerde als kunst- en cultuurstad, richt Hard to say. Easy to visit. zich op bezoekers die al in de stad zijn en meer culturele locaties moeten gaan bezoeken.
De I amsterdam City Card speelt daarin een belangrijke rol. Met die kaart krijgen bezoekers toegang tot meer dan 40 musea en attracties in de stad en regio.
Monks ontwikkelde de campagne
Purva Michaels, Senior Creative bij Monks: "Vrijwel iedere internationale bezoeker struikelt over Nederlandse woorden. In plaats van die drempel weg te nemen, hebben we hem juist omarmd. Door moeilijke museumnamen fonetisch te vertalen, verandert iets intimiderends in iets sympathieks. Zo wordt taal geen obstakel meer, maar juist een uitnodiging om op ontdekking te gaan."
De campagne moet bijdragen aan meer bezoek aan musea die minder vaak vanzelf op de agenda van internationale bezoekers staan. Daarbij staan de musea centraal en wordt taal ingezet als herkenbaar vertrekpunt.
Minder bekende musea onder de aandacht
Chantal van Binsbergen, bezoekersstrateeg bij amsterdam&partners: "We zien dat veel bezoekers nieuwsgierig zijn naar het culturele aanbod van Amsterdam, maar uiteindelijk vaak kiezen voor de plekken die ze al kennen. Met deze campagne brengen we juist ook minder bekende musea onder de aandacht. Via het straatbeeld, social media en een speciaal ingerichte landingspagina laten we zien hoeveel cultuur er nog meer te ontdekken valt."
De campagne is ontwikkeld door Monks in opdracht van amsterdam&partners en mogelijk gemaakt door het Overleg Amsterdamse Musea. De deelnemende musea zijn aangesloten bij het OAM.
City Card als praktisch hulpmiddel
Met de campagne willen de initiatiefnemers internationale bezoekers niet alleen inspireren, maar ook helpen om daadwerkelijk een museum te bezoeken. De I amsterdam City Card fungeert daarbij als praktisch middel om het culturele aanbod in Amsterdam en de regio toegankelijker te maken.
