Higuita en Ocean Labs realiseren campagne voor SINA

Stichting Samen is niet alleen (SINA) vraagt met een interactieve buitenreclamecampagne aandacht voor kinderarmoede in Amsterdam. Het concept is ontwikkeld door creatief bureau Higuita en vervolgens uitgewerkt in samenwerking met Ocean Labs. De campagne is te zien op schermen door de hele stad, met de aftrap op het Leidseplein. Angela Groothuizen en stadsdeelbestuurder Lotte Terwel waren aanwezig bij de lancering.

Op het Leidseplein konden voorbijgangers via een groot scherm live bijdragen aan de inrichting van een kinderkamer, als symbool voor de hulp die Stichting SINA biedt aan gezinnen in armoede.

Doneren via digitale kinderkamer

De campagne maakt gebruik van digitale billboards op onder meer het Leidseplein en in de Kalverpassage. Hierop is een sobere kinderkamer te zien, die met elke donatie verder wordt ingericht. Dit gebeurt zichtbaar op het scherm door medewerkers van Stichting SINA. Het einddoel: een complete kamer die symbool staat voor directe hulp aan een gezin.

Campagne zichtbaar door heel Amsterdam

Naast de interactieve schermen op drukbezochte locaties wordt de campagne in april ook getoond op schermen in andere stadsdelen en langs snelwegen rondom de stad. De actie keert terug op Wereldarmoededag, 17 oktober. Via de campagnewebsite kunnen mensen ook digitaal bijdragen en een kamer inrichten.

Een op de vijf kinderen groeit op in armoede

Volgens Stichting SINA leven ruim dertigduizend kinderen in Amsterdam onder de armoedegrens. Jurre van de Kamp, directeur Stichting SINA: "Een op de vijf Amsterdamse gezinnen leeft onder de armoedegrens en daarmee dertigduizend kinderen. Bovendien wordt de kloof tussen arm en rijk in onze stad steeds groter. Met deze actie, in het hart van onze doelgroep, die het veel beter heeft dan de mensen die wij helpen, willen we zoveel mogelijk Amsterdammers bewust maken van wat er achter al die Amsterdamse voordeuren soms plaatsvindt. Want het voor elkaar zorgen is ook onlosmakelijk verbonden aan Amsterdam, we geven mensen hiermee de mogelijkheid om via ons kinderarmoede hun stad uit te krijgen."

Initiatief via Digital Creative Competition van Ocean Outdoor

Het concept voor de campagne werd door Higuita ingediend bij de Digital Creative Competition, een initiatief van Ocean Outdoor. In de non-profitcategorie behaalde het bureau een tweede plaats, waarmee Stichting SINA werd beloond met 250.000 euro aan mediawaarde. Ocean Labs werkte mee aan de technische realisatie. Regisseur Norbert ter Hall leverde een bijdrage aan de campagne.

www.oceanoutdoor.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!