NMO Luisteronderzoek: voortaan minimaal 3 minuten beluistering om mee te tellen

Het NMO Luisteronderzoek heeft de eis dat panelleden minimaal 5 minuten naar een radiostation moeten luisteren om mee te tellen als luisteraar geschrapt.  Voortaan is het nodig om minimaal 3 minuten te luisteren naar een radiozender om mee te tellen als luisteraar.

Dit is het gevolg van de introductie van een gewijzigd audiomatching-algoritme. De regel is met ingang van de meetweek van 2 oktober 2023 ingegaan. 3 minuten is nodig om technisch gezien een match te kunnen verkrijgen.

Er worden thans 95 radiozenders gerapporteerd. Een aantal van die zenders liet bereik zien dat als onrealistisch hoog werd beschouwd, dit was met name zichtbaar bij de wat kleinere zenders. Een veronderstelling was dat dit bereik voor een belangrijk deel was gebaseerd op false positives. 

In samenwerking met de Technische Commissie van NMO heeft Ipsos gewerkt aan een oplossing. De oplossing bestaat uit het beter verifiëren van audiomatches.

Uit de testperiode van data van vier weken bleek bij 48 zenders dat het weekbereik (18+) nagenoeg gelijk bleef of licht daalde met maximaal 1 procent. Bij 47 kleinere zenders was een lichte daling in weekbereik te zien; de maximale daling bedroeg 2,7 procent. Voornoemde effecten zijn het gevolg van het verwijderen van de false positives en zijn daarom ook logisch verklaarbaar.

Het effect van de aangepaste audiomatching-algoritme op de luistertijd is gering: die daalde in de testperiode onder de doelgroep 18+ met 0,8% (van gemiddeld 83,6 minuten per dag naar gemiddeld 82,9 minuten per dag).

Verbetering distributiewijze 

NMO Luisteronderzoek heeft ook een verbetering ingevoerd voor de platformregistratie oftewel de distributiewijze. Hierdoor wordt de beluistering via onbekende platforms gereduceerd tot 3 procent. De oplossing die NMO met Ipsos heeft geïmplementeerd bestaat uit het hercoderen van luistersessies waarvan geen platform-informatie in de meting zit. Deze sessies worden voorzien van een platform-kenmerk dat is gebaseerd op eerder luistergedrag van het panellid. Voor de hercodering wordt het dichtstbijzijnde luistertraject naar dezelfde zender gebruikt om het platform toe te wijzen. Hierbij wordt gekeken van het luistergedrag van een hele week. 

In het september-rapport van Audify was sprake van FM-beluistering door 31,9 procent; DAB+ 13,8 procent, internet 25,8 procent, kabel/IPTV 11,4 procent en overig 17,1 procent. 

www.nationaalmediaonderzoek.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong