Mediaplus wint mediacontract GORE-TEX in EMEA en VS

Mediaplus Group en dochterbureau Mediascale gaan de mediastrategie, -planning en -inkoop verzorgen voor het merk GORE-TEX in Europa en Noord-Amerika. De opdracht kwam tot stand na een uitgebreide pitch, begeleid door Flock Associates, waarbij het team uit Keulen negen andere bureaus achter zich liet.

De keuze viel op Mediaplus vanwege hun datagedreven en technologiegerichte aanpak, gecombineerd met kennis van de B2B2C-markt in de kleding- en outdoorsector. Daarbij speelde ook de persoonlijke affiniteit met het merk en de doelgroep een rol.

Internationaal mediaplan zonder eigen verkoopdata

De GORE-TEX Brand verkoopt geen eindproducten, maar levert hightech textiel aan andere merken. Dat maakt conversietracking complex en vereist een media-aanpak die branding en performance slim combineert. Mediascale ontwikkelde hiervoor een tech-stack met AI-gedreven datahub, die markt-, retail- en gebruiksdata koppelt. Via het Growth Investor-systeem wordt continu geoptimaliseerd en realtime bijgestuurd.

Achim Ewers zum Rode, global CMO van GORE-TEX: "We zochten een internationale partner met digitale expertise die onze B2B2C-structuur en de dynamiek van de kledingmarkt begrijpt.”

Michael S. Adams, Regional Marketing Leader Americas bij GORE-TEX: "De Amerikaanse markt is gefragmenteerd en kent regionale verschillen in consumentengedrag. We hebben een partner nodig die dat complexe speelveld beheerst en tegelijkertijd datagedreven werkt.”

Eerste campagnes in het najaar van 2025

De campagnes richten zich op zowel professionals als de ambitieuze outdoor allrounder. Deze doelgroep wordt door Mediascale onderverdeeld in persona’s die via een custom dashboard kunnen worden aangesproken in elke fase van de customer journey. De mediakanalen bestaan onder meer uit OTT-video, Outstream, Native, Programmatic en Search.

Marian Bunte, managing director van Mediascale: "We kwamen niet alleen als mediabureau, maar als partner die het merk écht begrijpt. Die betrokkenheid zorgde snel voor een hechte samenwerking. Het verschil zat in de diepgang – in hoe we de doelgroepen analyseerden en GORE-TEX positioneerden als wat het is: een kwaliteitslabel voor innovatie en functionaliteit.”

De eerste campagnes, waaronder de lancering van de nieuwe GORE-TEX Pro-technologie met ePE-membraan, staan gepland voor het najaar van 2025.

www.house-of-communication.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!