Mediahuis en Talpa Network ontwikkelen campagne Bepanthen Derma

Bepanthen Derma lanceert een dermacosmeticalijn voor de droge huid, gericht op vrouwen van 45 jaar en ouder met een gevoelige huid. Om dit onder de aandacht te brengen hebben Mediahuis en Talpa Network hun krachten gebundeld voor een optimaal bereik in de doelgroep. In de cross-mediale campagne Huidgeluk helpt presentatrice Tooske Ragas vrouwen met een droge huid om hun zelfvertrouwen terug te krijgen en van binnenuit te laten stralen.

In Nederland hebben veel mensen last van een droge en gevoelige huid. De impact daarvan is groot. Naast lichamelijke klachten hebben deze mensen dikwijls te maken met angst en schaamte. De creatieve studio van Mediahuis, MHX, kwam met het inzicht dat lachen vaak een zalvende werking heeft én kan bijdragen aan relativering. Het vermindert stress en heeft een positief effect op niet alleen je gezondheid maar ook hoe je eruitziet. Vervolgens is het creatie- en strategieteam vanuit Talpa Network aangehaakt om het concept verder uit te werken. Met de cross-mediale branded contentcampagne Huidgeluk als resultaat.

Een boost voor zelfvertrouwen

Huidgeluk omvat een geluksexperiment onder leiding van presentatrice Tooske Ragas. Er wordt gekeken wat een lach met je zelfvertrouwen en uitstraling doet. In de campagne staan drie vrouwen en hun persoonlijke verhaal centraal. Ze leren het belang van een skincare routine met de producten uit de nieuwe dermacosmeticalijn. En Tooske weet hen samen met Bepanthen Derma van binnenuit weer te laten stralen.

Cross-mediale inzet

Voor het verhogen van de awareness van Bepanthen Derma is er gekozen voor een combinatie van videocontent en geschreven artikelen op De Telegraaf, VROUW en Shownieuws. De campagne is aangejaagd via de netwerken van Mediahuis en Talpa Network, door de inzet van display, social en tv-billboards. Om het bereik te vergroten en nog meer impact te realiseren zet Tooske ook haar eigen social mediakanalen in. Deze combinatie is bewezen succesvol in de gewenste doelgroep 45+.

Leontien Koevermans, Brand manager Bepanthen Derma: "Vanuit onze farmaceutische expertise hebben we de lijn met dermatologen ontwikkeld en gefocust op de effectiviteit van de producten, maar daarmee alleen bereik je uiteraard niet dat vrouwen écht begrijpen waarvoor en hoe het werkt. Ons doel was daarom om zowel de werking van onze nieuwe producten uit te leggen, als de emotionele impact van de onzekerheid over een droge huid te laten zien. En daarom kozen we voor de samenwerking met Mediahuis en Talpa Network en we zijn heel erg enthousiast over hoe deze campagne eruit is komen te zien. Dat alles zo mooi samen zou komen geeft ons vertrouwen dat de bekendheid van Bepanthen Derma zeker zal toenemen."

Deze campagne is tot stand gekomen in samenwerking met GroupM.

www.mediahuis.nl

www.talpanetwork.com

www.groupm.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Mediahuis lanceert fellowship Journalistiek en Samenleving

27-08-2025 | 11:51:00
Mediahuis lanceert het fellowship Journalistiek en Samenleving, een initiatief om de rol van journalistiek te versterken in een veranderend medialandschap

Slam! vanaf 1 september ook op FM in Limburg

25-08-2025 | 15:33:00
Slam! is vanaf 1 september 2025 voor het eerst te beluisteren via FM in grote delen van Limburg

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Business Controller Sales, Advertising & Podcasts

21-08-2025 | 07:58:00
Mediahuis is per direct op zoek naar Business Controller Sales, Advertising & Podcasts - Amsterdam

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Clubwatcher (tijdelijk)

21-08-2025 | 07:47:00
Mediahuis is per direct op zoek naar Clubwatcher (tijdelijk) - Maastricht

[Vacatures] Mediahuis zoekt een Business Intelligence Engineer

21-08-2025 | 07:38:00
Mediahuis is per direct op zoek naar Business Intelligence Engineer - Groningen
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.