Marjan Straathof: AI ontwikkelt sneller dan je denkt
Whitepaper Sessions Cannes 2025: Global SVP of Marketing & Partner bij DEPT over de impact van AI op creativiteit en snelheid
Tijdens de Whitepaper Sessions op Cannes Lions 2025 trapt Marjan Straathof af met een scherpe observatie: “AI ontwikkelt sneller dan je denkt en we zitten er middenin.”
300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren
Ze wijst op een recente commercial die viral ging: volledig gegenereerd met Google Veo 3. “De maker gebruikte 300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren, en monteerde die tot een spot die te zien was tijdens de NBA Finals. Voor minder dan tweeduizend euro. En het zag er zó goed uit, ik moest twee keer kijken of het écht AI was.”
De boodschap is helder: de tools liggen nu letterlijk bij iedereen. De grenzen tussen menselijke en gegenereerde content vervagen snel. “Dit is happening,” zegt Marjan. “In onze Slack-groepen delen we elke dag nieuwe Veo 3-experimenten. Wat gisteren nog toekomstmuziek was, is vandaag al realiteit.”
Van maanden werk naar minuten reacties
In haar talk schetst ze een industrie in transformatie. “Als je nog maanden doet over een campagne en er gebeurt iets in de wereld - een oorlog, een verkiezingsuitslag, een maatschappelijke verschuiving - dan moet je kunnen schakelen. Wendbaarheid wordt net zo belangrijk als creativiteit.”
Die urgentie vraagt om meer dan technologie alleen. “Je moet nieuwsgierig blijven. In durven duiken. Niet denken: ‘morgen probeer ik het wel’. Want morgen is eigenlijk al te laat.”
Van tools naar mentaliteit
Voor merken en bureaus betekent dit een fundamentele herijking van mindset en processen. “AI verandert niet alleen hoe we werken, maar ook hoe snel we moeten kunnen veranderen. En dat maakt nieuwsgierigheid, betrokkenheid en snelheid belangrijker dan ooit.”
Kijk deze video hier
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs
Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards
RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data
Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens
[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)
Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk
Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
