Lucy aan de slag voor DreamLand in België en Nederland

Speelgoedretailer kiest voor geïntegreerde communicatiestrategie

Lucy is aangesteld als communicatiepartner van DreamLand voor de Belgische en Nederlandse markt. De keuze volgt op de overname van DreamLand en Fun door ToyChamp in 2023. In samenwerking met brand consultant Pavlov is het afgelopen jaar gewerkt aan de integratie van beide merken, die vanaf nu verdergaan onder de naam DreamLand.

Meer dan alleen schaalvoordelen 

Het samengaan moet niet alleen schaalvoordelen opleveren, maar ook zorgen voor een consistentere communicatie naar de consument. DreamLand positioneert zich voortaan als een belevingsmerk rond spelen, vieren en ontdekken. De retailer zal 90 winkels tellen in België en Nederland. De herlancering gaat gepaard met een nieuw logo, een aangepast merkverhaal voor verschillende doelgroepen en een winkelconcept gebaseerd op een universum dat inspeelt op de toekomst van de speelgoedwinkel.

Herpositionering start in september

Koen Nolmans, CEO DreamLand en ToyChamp: "Wij blijven rotsvast geloven in de toekomst van fysieke speelgoedretail, op voorwaarde dat de klant centraal staat en een beleving geboden wordt die mensen doet dromen, hen prikkelt en hen inspireert. Daar hebben we de voorbije jaren bewust op ingezet, en het merk DreamLand leent zich perfect om dat concept verder vorm te geven in de toekomst."

Merkbouw, strategisch advies en creatieve communicatie

Voor de herpositionering en communicatie werkt DreamLand samen met Lucy, dat merkbouw, strategisch advies en creatieve communicatie integreert.

Mélanie Dalla-Riva, strategisch directeur bij Lucy: "DreamLand wordt een merk dat mensen raakt én dat je ook echt kan aanraken. Het staat voor spelen, dromen en verbinding. Met elkaar en met de dingen die we schenken en koesteren. Die essentie willen we voelbaar maken in alles wat het merk doet, zowel op het niveau van lange termijn-merkcampagnes als in tactische en thematische campagnes."

Vanaf september introduceert DreamLand het nieuwe concept bij de consument, ondersteund door de eerste grote communicatiecampagne.

www.lucyagency.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Dentsu overweegt verkoop internationale tak

29-08-2025 | 17:35:00
De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas.

Lotte Willemsen: AI zet menselijkheid in communicatie onder druk

29-08-2025 | 14:01:00
AI verandert het speelveld van marketing en communicatie ingrijpend. In deze reeks spreekt Berber Hoekstra met experts uit de branche.

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

[Vacatures] Follo zoekt een Medior Digital Media Consultant

29-08-2025 | 08:25:00
Follo is per direct op zoek naar Medior Digital Media Consultant - 32-40 uur | Hybride

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.