Lucy aan de slag voor DreamLand in België en Nederland

Speelgoedretailer kiest voor geïntegreerde communicatiestrategie

Lucy is aangesteld als communicatiepartner van DreamLand voor de Belgische en Nederlandse markt. De keuze volgt op de overname van DreamLand en Fun door ToyChamp in 2023. In samenwerking met brand consultant Pavlov is het afgelopen jaar gewerkt aan de integratie van beide merken, die vanaf nu verdergaan onder de naam DreamLand.

Meer dan alleen schaalvoordelen

Het samengaan moet niet alleen schaalvoordelen opleveren, maar ook zorgen voor een consistentere communicatie naar de consument. DreamLand positioneert zich voortaan als een belevingsmerk rond spelen, vieren en ontdekken. De retailer zal 90 winkels tellen in België en Nederland. De herlancering gaat gepaard met een nieuw logo, een aangepast merkverhaal voor verschillende doelgroepen en een winkelconcept gebaseerd op een universum dat inspeelt op de toekomst van de speelgoedwinkel.

Herpositionering start in september

Koen Nolmans, CEO DreamLand en ToyChamp: "Wij blijven rotsvast geloven in de toekomst van fysieke speelgoedretail, op voorwaarde dat de klant centraal staat en een beleving geboden wordt die mensen doet dromen, hen prikkelt en hen inspireert. Daar hebben we de voorbije jaren bewust op ingezet, en het merk DreamLand leent zich perfect om dat concept verder vorm te geven in de toekomst."

Merkbouw, strategisch advies en creatieve communicatie

Voor de herpositionering en communicatie werkt DreamLand samen met Lucy, dat merkbouw, strategisch advies en creatieve communicatie integreert.

Mélanie Dalla-Riva, strategisch directeur bij Lucy: "DreamLand wordt een merk dat mensen raakt én dat je ook echt kan aanraken. Het staat voor spelen, dromen en verbinding. Met elkaar en met de dingen die we schenken en koesteren. Die essentie willen we voelbaar maken in alles wat het merk doet, zowel op het niveau van lange termijn-merkcampagnes als in tactische en thematische campagnes."

Vanaf september introduceert DreamLand het nieuwe concept bij de consument, ondersteund door de eerste grote communicatiecampagne.

www.lucyagency.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!