Lisette Samplonius: Creatieve boost voor ECOstyle-campagne

[Marketing Report Radio] finally an agency over succesvolle GazonMax-campagne

Tijdens een uitzending van Marketing Report op New Business Radio spraken Peter Wybenga en Bas Vlugt met Lisette Samplonius, Managing Partner en founder van finally an agency, en Liesbeth Tol-Moeke, Director of Marketing & Innovation bij ECOstyle. In het gesprek ging het over hun langdurige samenwerking en de impactvolle campagne voor het product GazonMax.

Duurzame wortels in Appelscha

Liesbeth Tol-Moeke werkt inmiddels vier jaar bij ECOstyle, een bedrijf dat al meer dan zes decennia natuurlijke producten ontwikkelt voor tuinonderhoud. Liesbeth Tol-Moeke: “Ons bedrijf begon ooit in Appelscha. Een aardappelboer merkte dat zijn gewassen verzwakten door het gebruik van kunstmest en bestrijdingsmiddelen. Hij ontwikkelde een natuurlijk alternatief. Nu, meer dan 65 jaar later, is ECOstyle nog steeds actief met diezelfde duurzame missie.”

Twee decennia creatieve impact

Lisette Samplonius kijkt dit jaar terug op twintig jaar finally an agency. Lisette Samplonius: “Finally bestaat deze zomer twintig jaar. We zijn een creatief bureau in Rotterdam en maken campagnes met een team van dertig mensen. We werken graag samen met merken die echt iets willen veranderen.”

Van L'Oréal tot GazonMax

De samenwerking tussen beide vrouwen begon tijdens Liesbeths tijd bij L'Oréal, waar Finally destijds al producties verzorgde. Inmiddels hebben hun carrières zich verder ontwikkeld, en komen ze samen in een project dat gericht is op een tot dan toe nauwelijks aangesproken doelgroep: mannen die weinig doen aan hun gazon.

Liesbeth Tol-Moeke: “We ontdekten dat slechts dertien procent van de gazonbezitters actief hun gazon verzorgt. Daarom ontwikkelden we een makkelijk te gebruiken product voor de rest. De campagne, inclusief naam en verpakking, hebben we samen met finally ontwikkeld. En het product verkoopt boven verwachting goed.”

Lisette Samplonius: “Doordat we vanaf het begin betrokken waren, konden we ook meedenken over naam en visuele identiteit. Dat maakt het verschil.”

Campagne die opvalt in het schap

De campagne voor GazonMax is zichtbaar via radio, out of home en met name op de winkelvloer. Daar springt de zwarte verpakking direct in het oog, in contrast met de gebruikelijke zachte kleuren van tuinproducten.

B Corp en biologisch onderzoek

ECOstyle is inmiddels B Corp-gecertificeerd. Deze certificering bevestigt het duurzame karakter van het bedrijf. Liesbeth Tol-Moeke: “Voor ons verandert dat niet veel, want we zijn al jaren duurzaam bezig. Maar het helpt bij de herkenning onder consumenten die duurzaamheid belangrijk vinden.”

Daarnaast beschikt het merk over een eigen R&D-team en werkt het samen met onder andere de Universiteit Utrecht aan microbiologisch onderzoek. Liesbeth Tol-Moeke: “We kijken wat we uit de natuur kunnen halen om onze producten beter en duurzamer te maken. We werken met de natuur, niet ertegen.”

Vooruitblik op de markt

Tot besluit deelt Tol-Moeke haar visie op de marktontwikkelingen. Liesbeth Tol-Moeke: “We zien een duidelijke trend richting natuurlijk en milieuvriendelijk tuinieren, zowel gedreven door consumenten als door strengere wetgeving. Dat sluit goed aan bij onze missie.”

Luister hier dit interview

Luister de volledige uitzending van 20 mei:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Partners Marketing Report op New Business Radio


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

René Zeedijk, Roger Verdurmen: DPG Media duidt medianieuws in 12 minuten

20-08-2025 | 13:30:00
DPG Media heeft met de podcast Whazzup!? in Media een platform gecreëerd om professionals uit de media- en marketingwereld snel en effectief bij te praten

Roderick Hietbrink: Jongeren herkennen Verkade als echt

20-08-2025 | 10:17:42
In Marketing Report op New Business Radio sprak Roderick Hietbrink, Head of Marketing van Verkade Nederland, over het vernieuwen van een vertrouwd merk

Reinier Steures: Plezier in projecten houdt Natwerk scherp

20-08-2025 | 10:08:00
Een openhartig gesprek over werk, leven, verandering in het vak en de balans tussen persoonlijke groei en zakelijk succes.

Mark Veenman: Realtime data zorgen voor eerlijke Out of Home

20-08-2025 | 09:49:00
Een gesprek over pionieren in digital out of home, kunst als content en de inzet van AI om bereik en transparantie te verbeteren.

Anoeshka Harpal: Gen Z-sporter is waardevol marketingpubliek

20-08-2025 | 09:31:00
Peter Wybenga spreekt met Anoeshka Harpal, Senior Account Manager Retail Media en Partner bij Basic-Fit, en Arthur Zwamborn, Directeur bij The New Horizon


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.