Lisette Samplonius: Creatieve boost voor ECOstyle-campagne

[Marketing Report Radio] finally an agency over succesvolle GazonMax-campagne

Tijdens een uitzending van Marketing Report op New Business Radio spraken Peter Wybenga en Bas Vlugt met Lisette Samplonius, Managing Partner en founder van finally an agency, en Liesbeth Tol-Moeke, Director of Marketing & Innovation bij ECOstyle. In het gesprek ging het over hun langdurige samenwerking en de impactvolle campagne voor het product GazonMax.

Duurzame wortels in Appelscha

Liesbeth Tol-Moeke werkt inmiddels vier jaar bij ECOstyle, een bedrijf dat al meer dan zes decennia natuurlijke producten ontwikkelt voor tuinonderhoud. Liesbeth Tol-Moeke: “Ons bedrijf begon ooit in Appelscha. Een aardappelboer merkte dat zijn gewassen verzwakten door het gebruik van kunstmest en bestrijdingsmiddelen. Hij ontwikkelde een natuurlijk alternatief. Nu, meer dan 65 jaar later, is ECOstyle nog steeds actief met diezelfde duurzame missie.”

Twee decennia creatieve impact

Lisette Samplonius kijkt dit jaar terug op twintig jaar finally an agency. Lisette Samplonius: “Finally bestaat deze zomer twintig jaar. We zijn een creatief bureau in Rotterdam en maken campagnes met een team van dertig mensen. We werken graag samen met merken die echt iets willen veranderen.”

Van L'Oréal tot GazonMax

De samenwerking tussen beide vrouwen begon tijdens Liesbeths tijd bij L'Oréal, waar Finally destijds al producties verzorgde. Inmiddels hebben hun carrières zich verder ontwikkeld, en komen ze samen in een project dat gericht is op een tot dan toe nauwelijks aangesproken doelgroep: mannen die weinig doen aan hun gazon.

Liesbeth Tol-Moeke: “We ontdekten dat slechts dertien procent van de gazonbezitters actief hun gazon verzorgt. Daarom ontwikkelden we een makkelijk te gebruiken product voor de rest. De campagne, inclusief naam en verpakking, hebben we samen met finally ontwikkeld. En het product verkoopt boven verwachting goed.”

Lisette Samplonius: “Doordat we vanaf het begin betrokken waren, konden we ook meedenken over naam en visuele identiteit. Dat maakt het verschil.”

Campagne die opvalt in het schap

De campagne voor GazonMax is zichtbaar via radio, out of home en met name op de winkelvloer. Daar springt de zwarte verpakking direct in het oog, in contrast met de gebruikelijke zachte kleuren van tuinproducten.

B Corp en biologisch onderzoek

ECOstyle is inmiddels B Corp-gecertificeerd. Deze certificering bevestigt het duurzame karakter van het bedrijf. Liesbeth Tol-Moeke: “Voor ons verandert dat niet veel, want we zijn al jaren duurzaam bezig. Maar het helpt bij de herkenning onder consumenten die duurzaamheid belangrijk vinden.”

Daarnaast beschikt het merk over een eigen R&D-team en werkt het samen met onder andere de Universiteit Utrecht aan microbiologisch onderzoek. Liesbeth Tol-Moeke: “We kijken wat we uit de natuur kunnen halen om onze producten beter en duurzamer te maken. We werken met de natuur, niet ertegen.”

Vooruitblik op de markt

Tot besluit deelt Tol-Moeke haar visie op de marktontwikkelingen. Liesbeth Tol-Moeke: “We zien een duidelijke trend richting natuurlijk en milieuvriendelijk tuinieren, zowel gedreven door consumenten als door strengere wetgeving. Dat sluit goed aan bij onze missie.”

Luister hier dit interview

Luister de volledige uitzending van 20 mei:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.