Lidl pakt supplementenhype aan met groenteactie

Nederlanders geven jaarlijks 1,6 miljard euro uit aan voedingssupplementen, terwijl de consumptie van groente en fruit achterblijft. Volgens cijfers van de Voedsel- en Landbouworganisatie van de Verenigde Naties en Eurostat loopt Nederland hierin achter op andere Europese landen. Lidl wil daar verandering in brengen en start een campagne die de scheve verhouding aan de kaak stelt.

De supermarktketen verpakt gewone groente en fruit als zogenoemde Supersupplementen, compleet met verpakkingen die doen denken aan een online supplementenshop. Daarmee wil Lidl op een luchtige manier onderstrepen dat gezonde voeding niet uit een potje hoeft te komen.

Campagne met knipoog naar de jaren 90

Maurits Wösten, Hoofd Inkoop aardappelen, groente en fruit bij Lidl Nederland: “Zes op de tien Nederlanders slikken supplementen, terwijl gezonde voeding steeds verder naar de achtergrond verdwijnt. We zijn niet tegen voedingssupplementen maar dit is zonde. Zeker omdat juist Lidl ervoor zorgt dat vers en gezond betaalbaar is voor iedereen, zonder marketingtrucs of dure beloftes.”

Voor de campagne werd fitnessicoon Tony Little omgedoopt tot Tony Lidl. In een informercial met herkenbare jaren 90-stijl promoot hij de groente en fruit als ‘lijn’ van supplementen, inclusief zijn bekende kreet: “YOU CAN DO IT!” De actie is zichtbaar in winkels, op social media en in het straatbeeld.

Gratis groente en fruit via Lidl Plus app

Om klanten extra te stimuleren groente en fruit te kopen, verloot Lidl tien keer een jaar lang gratis groente en fruit. Iedereen die via de Lidl Plus app minimaal tien euro aan groente en fruit besteedt, maakt kans.

Gezond alternatief voor pillen en poeders

Lidl benadrukt met de campagne dat verse producten belangrijke voedingsstoffen zoals vitamines, vezels en antioxidanten leveren – zonder toevoegingen of kunstmatige ingrediënten. Daarmee is het volgens de supermarktketen niet alleen gezonder, maar ook voordeliger dan supplementen.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List


Lees ook:

Srdan Markov aangesteld als marketing directeur Lidl Nederland

23-04-2025 | 10:42:00
Lidl Nederland heeft Srdan Markov benoemd tot directeur inkoop en marketing.

Bruut wordt lead agency voor socials van Lidl Nederland

06-02-2025 | 09:30:00
Na samenwerkingen waarin Bruut met Lidl creatieve video-first campagnes creëerde, kiest Lidl nu officieel voor Bruut als hun social agency voor de twee grootste kanalen van de supermarkt: Instagram en Facebook.

MultiTankcard samenwerking met BP Pulse en LIDL

28-01-2025 | 12:48:32
De toevoeging van 19 snelladers van Ionity, 66 snelladers van BP Pulse en 120 laadpunten bij Lidl zorgt voor een dekking van 98 procent binnen Nederland

Alfred: Beste groente, fruit én brood commercial voor Lidl

17-01-2025 | 16:00:00
Op 19 januari lanceert Lidl de door Alfred ontwikkelde marketingcampagne die groente, fruit én brood in de schijnwerpers zet. De campagne benadrukt de betaalbaarheid en kwaliteit van verse producten

Lidl zet kerstcampagne in tegen kinderarmoede

26-11-2024 | 10:40:00
Supermarktketen Lidl lanceert de kerstcampagne, die voor het vierde jaar op rij aandacht vraagt voor kinderarmoede in Nederland.

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.