Kruidvat sterkste winkelmerk van Nederland, bol niet langer op één

Chinese platforms winnen terrein ondanks negatieve publiciteit

Voor het eerst in tien jaar is bol niet langer het sterkste retailmerk van Nederland. Kruidvat neemt de koppositie over, zo blijkt uit het Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De drogisterijketen groeit gestaag dankzij een consequente positionering als prijsvechter en een stevige reclamecampagne rond het 50-jarig bestaan.

Blokker verdwijnt uit de top-100 van sterkste retailmerken, terwijl bouwmarkt Praxis zijn plek in de top-10 inneemt. Onder de grootste dalers bevinden zich Expert, Xenos en MS Mode, die te maken hebben met afnemende naamsbekendheid en waardering.

Coolblue is daarentegen de sterkste stijger en klimt van de 74e naar de 12e plaats op de ranglijst. Ondanks grote media-investeringen ligt de belangrijkste groeikans voor Coolblue nog steeds bij het vergroten van de naamsbekendheid.

Temu en Shein winnen terrein ondanks kritiek

Opvallend is de opkomst van Chinese platforms Temu en Shein. Hoewel beide merken recent in Nederland actief zijn en te maken hebben met negatieve publiciteit, lijken consumenten zich daar weinig van aan te trekken. De lage prijzen en het steeds wisselende aanbod zorgen voor een positieve merkperceptie en een hoge groeiverwachting.

Foto: Kruidvat/A.S Watson

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Joe Public ontwikkelt carnavalsnummer voor ALDI

10-02-2026 | 17:17:48

Carnaval en Valentijnsdag vallen dit jaar samen. Voor ALDI aanleiding om beide momenten te combineren in een eigen carnavalsnummer: Lekkere Schultenbräu, ik hou van jou.

Lees Meer >>

INDIE en PLUS maken vervolg op We doen met je mee-campagne

10-02-2026 | 08:00:00

In het vervolg staat de zogenoemde Laagblijvers centraal: producten die in huishoudens met tieners vaak als eerste op zijn.

Lees Meer >>

Claire Rudolphie: The Good Roll maakt impact met wc-papier

09-02-2026 | 13:19:00

Marketing Report houdt een serie interviews met Brand Managers van aansprekende, bekende merken.

Lees Meer >>

DCVF: Retail Unplugged – Asia Observations

05-02-2026 | 20:03:00

Tijdens een door georganiseerde sessie hebben Sanne Demir en Yew Kee Chung presentaties gegeven over Gen Z en retail alsmede retailtrends in Azië

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt 360-campagne rond Optimel Vezels

05-02-2026 | 15:27:00

Optimel introduceert Optimel Vezels, een productlijn die consumenten helpt om makkelijker meer vezels binnen te krijgen.

Lees Meer >>

Lees ook:

Eva Chapiteau: Empathie is strategische precisie

11-02-2026 | 14:54:00

Nu de rol van strategische planning verandert in een wereld die steeds meer door AI wordt gedreven, onderzoekt Eva Chapiteau wat strategen écht onderscheidt

Lees Meer >>

NOISE ontwikkelt campagne over verborgen diabetes type 2

11-02-2026 | 11:45:22

Centraal in de campagne staat het gegeven dat in Nederland naar schatting 400.000 mensen rondlopen met diabetes type 2 zonder dat zij dit weten.

Lees Meer >>

Paul van Kuilenburg: Pepsi | Grubhub | Rippling

11-02-2026 | 10:57:00

[The International] Head of Strategy en Partner bij Alfred bespreekt een aantal Super Bowl-commercials

Lees Meer >>

Zandbeek ontwikkelt campagne voor Bruynzeel cosmetic homecare

11-02-2026 | 10:49:00

Centraal in de campagne staat de herkenbare Bruynzeel-fles. De houtnerven, bronzen details en de paarse kleur zijn in de video nadrukkelijk in beeld gebracht.

Lees Meer >>