Kruidvat en Armoedefonds slaan alarm over verzorgingsarmoede

Steeds meer Nederlanders kunnen zich geen dagelijkse verzorgingsproducten veroorloven. Dat blijkt uit de Verzorgingsarmoedebarometer van Ipsos I&O, uitgevoerd in opdracht van Kruidvat en Stichting Armoedefonds. Het aantal mensen dat in verzorgingsarmoede leeft, is in een jaar tijd gestegen van 1 op de 7 naar 1 op de 5 volwassenen.

Toename onder werkenden en jongeren

Verzorgingsarmoede houdt in dat mensen de afgelopen twaalf maanden door geldgebrek geen basisproducten zoals tandpasta, wasmiddel of deodorant konden kopen. Vooral jongeren tot 35 jaar met een laag- of middeninkomen worden getroffen. Ook heeft 40 procent van de mensen in verzorgingsarmoede een fulltime baan.

Henk de Graaf, directeur Stichting Armoedefonds: "Deze nieuwe cijfers bevestigen wat wij al langer signaleren: de bestaanszekerheid van veel Nederlanders staat onder druk, ook bij mensen met een fulltime baan. De flinke stijging van het aantal mensen in verzorgingsarmoede in slechts een jaar tijd is een duidelijk alarmsignaal."

Mentale gevolgen en sociale uitsluiting

De gevolgen van verzorgingsarmoede gaan verder dan het ontbreken van producten. Een op de drie ondervraagden voelt zich minderwaardig en ruim een derde ervaart gevoelens van falen. Eén op de vijf vermijdt winkels om de confrontatie met financiële beperkingen te ontlopen. Daarnaast zegt twaalf procent medische afspraken te mijden.

Premie (48): "Al het geld dat ik binnenkrijg, gaat direct naar rekeningen. De dagelijkse spullen mis ik het meest. Gewoon je tandpasta, shampoo of deodorant voor de kinderen kunnen kopen, zonder te hoeven kiezen tussen voedsel of verzorgingsproducten."

Actie vanuit retail en samenleving

Van 9 tot en met 22 juni organiseert Kruidvat de derde editie van de Samen in Actieweken. Klanten ontvangen bij aankoop van een deelnemend product een tweede gratis en Kruidvat doneert datzelfde product aan gezinnen in een kwetsbare positie.

Ed van de Weerd, CEO AS Watson Health & Beauty Benelux: "Verzorgingsarmoede is een groot maatschappelijk probleem waar steeds meer Nederlanders mee kampen. Dat vraagt om aandacht. En juist nu nog meer mensen aangeven in verzorgingsarmoede te leven, is het des te belangrijker om deze groep mensen een stem te geven en te steunen."

Kruidvat doneert daarnaast ruim dertigduizend Health & Beauty-kaarten van 25 euro via het Armoedefonds. Klanten kunnen ook hun spaarpunten doneren, waarvan Kruidvat de waarde verdubbelt.

Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson Health & Beauty Benelux: "We zijn ontzettend trots dat we nu al voor de derde keer onze Samen in Actieweken organiseren. Met de 1+1+1-actie willen we zoveel mogelijk mensen helpen met basisverzorgingsproducten."

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Suite Rouge ontwikkelt kerstcommercial Kruidvat

06-12-2025 | 01:04:00

Kruidvat lanceert een door Suit Rouge (een label van Hotel L’Amour) ontwikkelde kerstcampagne waarin de kracht van liefde en verbondenheid centraal staan

Lees Meer >>

Genomineerden Gouden Loeki Q3 zijn bekend

03-11-2025 | 10:27:00

Kruidvat is twee keer genomineerd met campagnes rond duurzaamheid en beauty. Ook de commercial van de Politie en Omroep MAX springt in het oog

Lees Meer >>

Suite Rouge ontwikkelt beautycampagne Kruidvat

09-09-2025 | 14:56:54

Met deze campagne wil de drogisterijketen haar positie versterken als beautybestemming waar consumenten zowel vertrouwde merken als actuele trends vinden

Lees Meer >>