Holland Herald, het inflight magazine van KLM, heeft een internationale Content Marketing Award gewonnen in de categorie Best Publication. De prijs wordt jaarlijks uitgereikt door het Amerikaanse Content Marketing Institute en ging naar KLM en Hearst Netherlands, dat verantwoordelijk is voor de contentcreatie.
Volgens de jury combineert Holland Herald zijn geschiedenis van ruim 60 jaar met een eigentijdse redactionele en strategische aanpak. Het magazine bevat onder meer journalistieke longreads, fotografie, interviews met changemakers, insider guides met lokale experts en achtergrondverhalen over KLM.
Print blijft onderdeel van de reiservaring
KLM kiest ervoor Holland Herald als papieren magazine aan boord te behouden. Het blad moet reizigers ruimte bieden voor rust en verdieping tijdens de vlucht.
Maandelijks bereikt Holland Herald 2,9 miljoen reizigers wereldwijd. Uit onderzoek onder ruim 2.000 Flying Blue-members blijkt dat 72 procent van de lezers van recente edities het magazine op papier wil blijven lezen.
Reiziger centraal in redactionele aanpak
Alexandra de Jong, contentdirector bij Hearst: "Bij alle content die we maken, hebben we de reiziger centraal staan. In Holland Herald willen we verrassen en verwonderen, en passagiers uitnodigen om de wereld met aandacht te ontdekken en zich te verbinden met mensen, culturen en bestemmingen. We zijn verheugd een award te hebben gewonnen, maar de waardering van onze lezers is waar we het écht voor doen."
Met de redactionele formule wil Hearst inhoud bieden die aansluit op de reiservaring en tegelijk ruimte geeft aan verhalen over mensen, bestemmingen en cultuur.
KLM koppelt magazine aan Travel Well
Daphne Hoogenboom, Head of Content Marketing bij KLM: "Holland Herald maakt al ruim zestig jaar deel uit van de reiservaring van onze klanten. Het magazine is een cadeautje voor de klant aan boord en we brengen onze Travel Well filosofie erin tot leven. We zijn trots op deze internationale erkenning en blijven in Holland Herald de lezer inspireren om bewust te reizen."
De Content Marketing Award bevestigt volgens KLM en Hearst de rol van Holland Herald binnen de bredere klant- en contentstrategie van de luchtvaartmaatschappij.
