Kenmerken Doelgroep Monitor beschikbaar in NMO Luisteronderzoek

De set achtergrondkenmerken van panelleden die aan het NMO Luisteronderzoek meedoen, is aangevuld met meer dan duizend kenmerken uit de Doelgroep Monitor (DGM).

Hierdoor worden rijkere doelgroep-analyses mogelijk met betrekking tot interesses, activiteiten en het gebruik van producten en merken in verschillende situaties, zoals vakanties, vervoer, persoonlijke verzorging, voeding en financiën.

De datafusie tussen DGM en het NMO Luisteronderzoek is uitgevoerd door ABF Research en werd begeleid door de Data Science Expertgroep van NMO. Om te komen tot de meest geschikte manier van datafusie zijn verschillende methoden getest.

Grootschalig onderzoek

DGM is een grootschalig continu onderzoek onder jaarlijks 10.000 respondenten van 13 jaar of ouder. In DGM wordt gedetailleerde informatie verzameld over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden. Het onderzoek bevat een schat aan informatie over de Nederlandse consument. Door deze informatie te koppelen aan de bereiksonderzoeken van NMO ontstaat een rijke bron voor strategische doelgroepanalyses en mediaplanning.

Vragen beantwoorden

Voor mediaplanning en inzichten met betrekking tot het desbetreffende mediumtype adviseert NMO om de gecombineerde dataset te gebruiken. Hiermee kunnen vragen beantwoord worden zoals: "Welke zender is geschikt om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in sport?", of: "Hoe effectief is zender X voor het bereiken van mensen die anti-roos shampoo gebruiken?" Voor inzicht in het profiel van de op DGM gebaseerde doelgroepen, is het beter om rechtstreeks de Doelgroep Monitor te raadplegen.

 DGM-kenmerken maken al standaard onderdeel uit van de NMO Print en Merken Monitor en zijn nu dus ook beschikbaar in de dataset van het NMO Luisteronderzoek. Vervolgens zullen de kenmerken ook worden toegevoegd aan de dataset van het NMO Kijkonderzoek en NMO Online.

www.nationaalmediaonderzoek.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

John Lin: Hoe Europa kan leren van China's techstrategie

25-07-2025 | 15:14:15
In de aflevering van de podcast Whazzup!? in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk samen met John Lin de snelle technologische opmars van China

Aragorn Meulendijks: AI wordt groter dan internet

23-07-2025 | 10:58:00
In een aflevering van de podcast Whazzup!? in Media spreken Roger Verdurmen en René Zeedijk met toekomst-historicus Aragorn Meulendijks

Podcastgebruik groeit sterk bij jonge luisteraars

21-07-2025 | 16:54:00
Het gebruik van podcasts blijft stijgen in Nederland. Dat blijkt uit de twaalfde editie van de Markteffect Podcast Monitor

Maaike Aarts: Kia blijft investeren in kwaliteit en innovatie

21-07-2025 | 08:00:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we haar over de groei en positionering van het automerk in Nederland. 

Frieda Ulsamer de Waard: Community bepaalt succes in gaming

18-07-2025 | 08:00:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we haar over de kansen van gaming voor merken en de rol van community’s in gamecampagnes

Jort Wildschut: Seawater maakt duurzaam drinkwater uit de zee

18-07-2025 | 08:00:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over het doorbreken van het taboe op zeewater als drinkwater, innovatie in duurzame waterproductie en de internationale ambities van Seawater.

Michel van Velde: AI verandert alles voor merken bij Craftmore

17-07-2025 | 11:48:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over de grote veranderingen in de bureauwereld en de impact van AI op merken

Anouk Sintniklaas & Stijn Bergmans over Follo

17-07-2025 | 11:42:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hen over de groeiende rol van AI Search

Qmusic Limburg blijft in Limburg op FM en DAB+

16-07-2025 | 12:03:00
QMusic Limburg blijft de komende jaren te beluisteren op FM en DAB+ in de provincie Limburg. Hiertoe hebben Radio Limburg 97FM BV (Zuidelijke Media Groep) en DPG Media (Qmusic) hun overeenkomst verlengd

Roger Verdurmen en René Zeedijk starten podcast: Whazzup!? in Media

15-07-2025 | 11:55:00
In Whazzup!? in Media praten Roger Verdurmen en René Zeedijk je bij over de belangrijkste highlights in de media, over de media.

NMO Luistercijfers juni 2025: Qmusic marktleider

09-07-2025 | 19:50:00
Marketing Report heeft de juni 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Qmusic het marktleiderschap heeft behouden in alle doelgroepen. Bij de meeste radiostations is er sprake van stabilisatie met wat lichte schommelingen

DPG Media en StudioM maken docuserie over Audio Obscura

08-07-2025 | 14:49:00
DPG Media en StudioM werken samen aan een branded content-campagne voor CUPRA, in samenwerking met Audio Obscura.

NDP: verruiming Ster ten koste private nieuwsmedia

03-07-2025 | 12:46:00
De verruiming van mogelijkheden om te adverteren bij de NPO via de Ster leidt tot 17 tot 27 miljoen aan online reclameomzetderving bij private nieuwsmediabedrijven

Talpa Network vangt bot bij rechtszaak radiovergunningen

02-07-2025 | 00:02:00
Talpa Network heeft bot gevangen bij de aangespannen rechtszaak tegen de minister van Economische Zaken over het per 1 september 2023 mogen hebben van drie in plaats van vier landelijke FM-frequentiepakketten

Kink verliest rechtszaak radiokavels Mediahuis/Talpa Network

01-07-2025 | 23:27:00
Kink, het alternatieve radiostation van Leon Ramaker onder leiding van Jan Hoogesteijn, heeft op alle punten de rechtszaak verloren tegen de vergunningen van de radiofrequenties van Mediahuis Radio en Talpa Network

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.