Kantar Media wordt verkocht aan H.I.G. Capital

Het data-onderzoeksbedrijf Kantar Group heeft aangekondigd Kantar Media te willen verkopen aan het Amerikaanse private equitybedrijf H.I.G. Capital.

Kantar Media is thans onderdeel van Kantar Group en is gespecialiseerd in het meten van publieksdata, mediaplanning, data-analyse en validatie. Kantar Media doet dat in 60 markten. In Nederland is Kantar Media samen met Ipsos onder meer uitvoerder van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). De merknaam Kantar Media werd daarbij echter tot nu toe niet gebruikt.

Voor de overname zal circa 1 miljard dollar worden betaald met non-cash componenten waaronder earn-out en investeringen.

Kantar Group is voor 60 procent eigendom van de private equitypartij Bain Capital en voor 40 procent van WPP. In 2019 verkocht WPP zijn meerderheidsbelang.

Memo2 blijft van Kantar

Memo2 dat zich vanuit Amsterdam en Groningen richt op crossmediaal onderzoek voor merken (campagne effectmetingen), blijft via Kantar Insights onderdeel van Kantar. Daarmee worden Kantar Insights (en daarmee Memo2) en Kantar Media van elkaar gescheiden. Kantar Group blijft zich in 90 markten focussen op marketing data en analyses voor adverteerders en andere partijen.

Andere naam?

De verwachting is dat Kantar Media op termijn een andere naam zal krijgen. Sinds 2023 is Kantar Media een apart bedrijfsonderdeel van Kantar.

De effectuering van de overname van Kantar Media door H.I.G. Capital wordt later in 2025 verwacht. ING is betrokken als financieel adviseur van H.I.G. Capital; van de zijde van Kantar is dat J.P. Morgan en Jefferies alsmede Morgan Stanley & Co.

De afgelopen jaren zijn er meerdere overnames geweest bij marktonderzoeksbureaus. Zo werd het consumentenpaneldeel van GfK overgenomen door YouGov en werd het restant van GfK overgenomen en geintegreerd bij NielsenIQ.

Kantar verkocht in september 2022 Kantar Public aan Tritlantic Europe, waarna Kantar Public sinds november 2023 is omgedoopt tot Verian. Dit bedrijf richt zich op onderzoek voor overheden en de publieke sector.

Kantar

Chris Jansen, CEO van Kantar: “We hebben Kantar Media opgericht om in 2023 operationeel onafhankelijk te zijn, zodat het zijn wereldwijde leidende positie op het gebied van kijkcijfermeting kan consolideren.

De aangekondigde voorgestelde samenwerking met H.I.G. Capital stelt Kantar Media in staat om te blijven investeren in technologisch en geografisch leiderschap en we wensen Patrick en zijn team het allerbeste voor de toekomst.

Na de voorgenomen verkoop zal Kantar nog meer gefocust zijn op het helpen van zowel wereldwijde als lokale merken om te groeien door middel van een unieke combinatie van IP, data-assets en de snelle inzet van AI. Kantar blijft 's werelds toonaangevende bedrijf op het gebied van data- en marketinganalyse.”

H.I.G. Capital

Nishant Nayyar, managing director van H.I.G. Capital: “We zijn verheugd om samen te werken met Patrick Béhar en zijn getalenteerde team. Kantar Media heeft een langdurige reputatie voor het leveren van essentiële gegevens en betrouwbare inzichten aan de wereldwijde media-industrie. We hebben er alle vertrouwen in dat het bedrijf als onafhankelijk bedrijf onder leiding van Patrick Béhar zal blijven floreren en voorop zal blijven lopen op het gebied van innovatie in mediametingen en analyses.”

Kantar Media

Patrick Béhar, CEO van Kantar Media: “Meer dan een jaar geleden ben ik bij Kantar Media in dienst getreden vanuit Sky om de transformatie van Kantar Media te versnellen tot een wendbaar, technologiegericht bedrijf dat de meetindustrie vormgeeft door middel van geavanceerde crossmediale oplossingen.

Deze transactie geeft ons de middelen en ondersteuning om ons groeitraject verder te versnellen en onze positie als wereldleider op het gebied van mediameting en analyse te versterken. Met H.I.G.'s expertise in het opschalen van bedrijven en het stimuleren van prestaties, hebben we meer dan ooit vertrouwen in ons vermogen om innovatieve, datagestuurde oplossingen te leveren die voldoen aan de veranderende behoeften van ons groeiende klantenbestand over de hele wereld.

Vandaag is een fantastisch moment voor Kantar Media, haar teams, partners en klanten nu we samen met H.I.G. de volgende fase van onze transformatie ingaan.”

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List