Joe Public vervolgt campagne Het blijft mensenwerk voor KPMG

KPMG Nederland zet de merkcampagne Het blijft mensenwerk voort. In het vervolg, ontwikkeld door bureau Joe Public Amsterdam, staan opnieuw medewerkers centraal en laat het bedrijf zien hoe menselijkheid een rol speelt in het dagelijkse werk van accountants en consultants.

De campagne bouwt voort op de eerder ingezette lijn waarin collega’s van KPMG zelf de hoofdrol spelen. Hun werk en de emoties die daarbij horen vormen het uitgangspunt.

Menselijke emoties in beeld

In de spot zoomt KPMG filmisch in op gezichtsuitdrukkingen en gevoelens die horen bij het vak. Teleurstelling, vreugde, moed en menselijke imperfecties komen voorbij, vaak met een onverwachte wending. Zo raakt partner Bart van Loon door een misverstand over de vergaderlocatie verzeild bij een KPMG-kantoor in de verkeerde stad.

Creatieve vertaling door Joe Public

Tom Janssen, Senior Brand Strategist KPMG: "De campagne sluit aan bij hoe klanten het bedrijf ervaren. Klanten geven aan dat de kracht van KPMG schuilt in het menselijke karakter en de betrokkenheid van het bedrijf en zijn medewerkers."

Joe Public Amsterdam vertaalde dit uitgangspunt naar het creatieve concept en ontwikkelde alle uitingen. In de campagne zijn uitsluitend echte KPMG-medewerkers te zien.

Doorbreken van stereotypen in de sector

Tom Janssen: "We zien positieve effecten van de campagne op de bekendheid en overweging van KPMG, vooral in de arbeidsmarkt. De campagne breekt bewust met de stereotype percepties en de reclameconventies van onze sector. Waar de branche vaak een gepolijste, bijna onwerkelijke façade neerzet, kiezen wij voor echte emoties, echte verhalen en echte collega’s. Door onze menselijkheid te tonen, laten we zien waar KPMG het verschil maakt. Die eerlijkheid resoneert intern, en dus ook bij klanten en talent."

Uitrol via meerdere kanalen

De campagne is vanaf 19 januari voor langere tijd te zien op streamingdiensten zoals Amazon Prime, Disney+ en Videoland, op online nieuwssites en via social media. De verschillende commercials wisselen elkaar af. Daarnaast draait gedurende 3 weken een gecombineerde bioscoopspot in theaters in de Randstad.

Credits:

KPMG: Esther van Zeggeren, Tom Janssen, Bart Verhagen, Bas Huisman, Simone van Grinsven, Anke ten Dam, Marjorie Rijkse | Bureau: Joe Public Amsterdam | Creatie: Marcel Hartog, Ruben van Dijk | Strategie: Thecla Schaeffer | Account: Jolies van Rijn, Maaike van ’t Klooster | Design: Kevin Rooi, Jeroen Icks, Bart ter Haar | Productiemaatschappij: Joe Public Shoot | Producers: Fiona Jacob, Lotte de Rooij | RTV: Dylan Driessen | Regie en fotografie: Jaap Vliegenthart | DOP: Rutger Storm | Edit: Martin Heijgelaar | Grading: De Grot, Joppo | Geluid: Sound Circus, Feike de Wit | Soundtrack: MOST, Diederik Idenburg, Ivo Witeveen | Online: Efraïm Gons | Onderzoek: Blauw research | Media: Zigt

www.joepublic.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen