De campagne is te zien op social media, online video, televisie en in de bioscoop, en richt zich zowel op jongeren als op hun ouders.
Aanleiding is de financiële stress die volgens BUUT onder jongeren toeneemt. Zij groeien op in een omgeving waarin ze voortdurend worden verleid om geld uit te geven, van social advertenties tot influencers die tonen wat je zou moeten hebben. De drempel om te kopen is laag, terwijl de impuls om direct toe te slaan groeit.
Rolmodel in plaats van vermanend verhaal
In de campagne beweegt Dumfries zich als een kameleon tussen jongeren en ziet hij aan hoe zij financieel de grip verliezen. Wanneer het dreigt mis te gaan, grijpt hij in. Niet door voor te schrijven wat jongeren moeten doen, maar door hen bewust te maken van hun eigen keuzes. Met de app kunnen zij potjes aanmaken om te sparen en te betalen, wat volgens BUUT meer inzicht en grip op geld oplevert.
Eerste geïntegreerde campagne met Dumfries
De productie markeert een nieuwe fase in de samenwerking tussen BUUT en Dumfries, die sinds de oprichting ambassadeur is. Waar eerdere campagnes vooral uit native social content bestonden, is dit de eerste geïntegreerde merkcampagne met de voetballer. De campagne wordt full-funnel doorvertaald naar alle relevante betaalde kanalen en telt tientallen verschillende uitingen.
Dumfries gaat in gesprek met tieners en deelt daarbij zijn eigen ervaringen en de lessen die hij onderweg heeft geleerd.
Sanne van Kuijk, Head of Growth bij BUUT: "Denzel is een fantastisch rolmodel voor Nederlandse tieners. Hij staat met beide benen op de grond, zet zich actief in voor jongeren en is het levende bewijs dat dromen werkelijkheid kunnen worden als je er hard voor werkt. Met deze campagne brengen we die boodschap voor het eerst op grote schaal tot leven."
BUUT is onderdeel van ABN AMRO en valt onder het Nederlandse depositogarantiestelsel.
Credits
Verantwoordelijk bij BUUT: Sanne van Kuijk (CMO, Head of Growth), Joep Hulshof (Brand Campaign Lead), Thomas van Sante (Creative Director) | Reclamebureau: Joe Public Amsterdam | Productie: Joe Public Shoot | Regie: Bram Koopman | Director of photography: Thijmen Doornik | Edit en grading: Erik Edit | Online: The Compound | Geluid: Public Audio | Muziek: Frank Sens (Y'skid)
