Joe Public groeit internationaal met een duidelijke missie

[Interview] Pepe Marais over de wortels in Kaapstad, expansie naar Europa en de kracht van creativiteit

Zuid-Afrikaanse reclamebureau Joe Public, breidt uit naar Europa. Vanuit een nieuw kantoor in Amsterdam werkt het bureau aan internationale groei, zonder zijn oorsprong en missie uit het oog te verliezen. Marketing Report spreekt in aanloop naar Cannes met medeoprichter en Group Chief Creative Officer Pepe Marais over zijn drijfveren, de uitdagingen in Afrika en de essentie van creativiteit.

Van Johannesburg naar Amsterdam

Samen met zijn oorspronkelijke partner, die drie jaar vóór hun ontmoeting zijn leven redde bij een verdrinking, richtte Pepe Marais het bureau op in Kaapstad in 1998: "Binnen vier jaar groeiden we naar Johannesburg, dat het epicentrum is van de Afrikaanse reclame-industrie."

Inmiddels heeft Joe Public kantoren in Johannesburg, Kaapstad, Durban en nu ook in Amsterdam (2011), Antwerpen (2022) en Londen (2024).

Internationale groei vanuit een duidelijke missie

De uitbreiding van Joe Public komt voort uit een duidelijke missie. Pepe Marais: "Ons doel is het dienen van groei. Dat begint bij de ontwikkeling van onze mensen. Hoe beter onze mensen, hoe beter we klanten kunnen helpen groeien. En dat leidt vanzelf tot zakelijk succes."

Die missie staat los van financiële drijfveren: "Natuurlijk moet je financieel gezond zijn maar we gaan niet voor groei om de groei."

Nieuwe markten en samenwerking met Springbok

In Europa is Joe Public een samenwerking aangegaan met het van oorsprong Belgische Springbok, een brandtech agency: "Samen brengen we creativiteit en technologie bij elkaar. Big data en big ideas."

De samenwerking ontstond organisch: "Het is bijna alsof het voorbestemd was. Springbok had al een Zuid-Afrikaanse naam, nog vóórdat we samenwerkten."

Afrika op de wereldkaart zetten

Ondanks eerdere pogingen om op het Afrikaanse continent buiten Zuid-Afrika uit te breiden, bleken die stappen lastig vol te houden: "Zonder een Zuid-Afrikaanse klant die mee de grens overgaat, bleek het lastig om vestigingen levensvatbaar te houden."

Toch gelooft hij in het potentieel van Afrika: "De diversiteit in onze industrie is enorm. Zuid-Afrika loopt hierin voorop en dat vormt de basis voor een creatieve comeback."

Weinig Afrikaanse zichtbaarheid in Cannes

Over het geringe aantal Afrikaanse winnaars in Cannes is Pepe Marais realistisch: "De kosten zijn hoog, de concurrentie is enorm. In Zuid-Afrika is het twintig rand voor een euro. Alleen al insturen is een investering."

Toch blijft hij positief: "We hebben werk dat internationaal kan doorbreken. We komen er wel."

Cannes als graadmeter

Joe Public is in Zuid-Afrika een van de meest bekroonde bureaus maar heeft in Cannes nog geen goud behaald: "We mikken nu op brons, volgend jaar zilver. En wie weet daarna goud," 

Pepe Marais gelooft dat Joe Public op het juiste pad zit, inzet en talent zullen uiteindelijk worden beloond.

www.joepublic.com

www.joepublic.nl

www.springbokagency.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Peter van Wijnaerde: Bitterballetje met bombardement graag!

01-09-2025 | 15:21:23
Wat een zomer! De wereld leek even stil te staan. Wij zaten op terrasjes te zomeren. Nederland trok eropuit om de oude kolonies nog eens te bezoeken.

Campagne Joe Public benadrukt dagelijkse realiteit van reuma

01-09-2025 | 11:57:00
Met een serie video’s wil het platform meer van de ruim twee miljoen mensen met reuma in Nederland bereiken en met elkaar verbinden.

Radio 10 en Joe Public lanceren campagne ochtendshow

20-08-2025 | 10:31:00
Met de slogan Rustig wakker worden is voorbij! wil Radio 10 benadrukken dat luisteraars kunnen rekenen op een dynamische start van de dag.

Peter van Wijnaerde: Call your shot, verstop je niet

18-08-2025 | 08:00:00
Weet je wat er zo onweerstaanbaar is aan werken met data en AI? Niet dat het preciezer, goedkoper of vanzelf gaat. Het geeft een perfect excuus.

Adverteerders zetten aanzienlijk minder in op televisie en verschuiven naar digitale media

10-08-2025 | 15:33:00
In de Verenigde Staten daalde de lineaire tv-reclamebesteding tussen 2021 en 2024 met gemiddeld 3,5 procent per jaar


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.

VCCP ontwikkelt eerste VK-tv-campagne voor Primark

02-09-2025 | 11:53:00
Onder de titel In Denim We Can is dit de eerste uiting van het merkplatform That’s So Primark in het VK

Dentsu Creative werkt voor Prinses Máxima Centrum

02-09-2025 | 09:27:00
De samenwerking begon met de campagne voor de Maand van Kinderkanker. Hierin staat het thema beter worden centraal
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.