[Forum] Thijs Muller: Jumbo te paard

Deze column is onderdeel van het forum: Jumbo vergelijkt in tv-commercials hun prijzen met die van Albert Heijn. Goed idee?

Reputatie komt te voet en gaat te paard. En in deze gaat Jumbo te paard. Jumbo miskent hier haar merk en haar prijs-kwaliteit perceptie. Albert Heijn en Jumbo coveren samen een groot deel van het duurdere segment. Mensen gaan niet per sé voor de prijs naar beide supermarkten, en al zeker niet voor 20 cent verschil. De primaire merkkracht van beide spelers is dat hun kwaliteit hoger is, althans in de perceptie. Dat ondermijn je nu. 

Natuurlijk zijn er momenten waarop prijsvechten even heel belangrijk is. Maar dat is niet nu. De inflatie is onder de knie, de rentestanden stabiliseren… zelfs als je dit zou doen dan roept de timing vraagtekens op. En mensen die dieper prijsgericht zijn zullen sowieso al andere supermarkten uitzoeken, dus heel geloofwaardig is deze prijs-focus het niet. Als prijs écht een hot topic zou zijn dan vecht je juist samen met AH om de kwalitatief hogere markt te verdedigen ten opzichte van prijsvechters.

Maar nog belangrijker: door je als prijsvechter van deze twee kemphanen neer te zetten erken je jouw eigen marktsegment niet, en jouw lang en hard bevochten positie daarin.

Mensen zijn gewoonte dieren en er is in dit segment meer nodig om ze structureel te laten verhuizen. Het voelt dus als een momentary lapse of reason.

Als je echt het vuur aan de schenen wilt leggen van Albert Heijn dan zul je moeten concurreren op je producten, je diensten, smart innovations, dat soort dingen. Laat je van jouw creatiefste, sterkste, slimste kant zien. Dat past bij dit marktsegment.

Thijs Muller is CEO van Havas Media en voorzitter van PMA

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

BBC kiest opnieuw voor Havas bij mediaplanning en -inkoop

10-09-2025 | 09:32:00
Het contract, met een waarde van circa 300 miljoen pond over zes jaar, houdt in dat Havas de diensten blijft promoten via diverse betaalde kanalen.

Havas Media UK lanceert AI-tool voor merkzichtbaarheid

13-08-2025 | 11:23:39
Havas Media Network UK heeft Brand Insights AI geïntroduceerd. Het platform helpt merken hun zichtbaarheid te monitoren en verbeteren op AI-platformen

Havas: omzet- en resultaatgroei in eerste helft 2025

30-07-2025 | 12:20:00
Havas heeft in de eerste helft van 2025 een netto omzet van 1,34 miljard euro gerealiseerd. Dat is een stijging van 2,9 procent ten opzichte vorig jaar.

Havas wil sneller AI-gedreven organisatie worden

18-06-2025 | 09:47:00
Het in Amsterdam beursgenoteerde Havas heeft aangekondigd zichzelf sneller te willen omvormen tot een AI-gedreven organisatie

Havas Media: Vertrouwen herstellen met bewijs en experts

10-04-2025 | 08:24:00
Havas Media-rapport Restoring Trust herstelt merkvertrouwen via tastbaar bewijs en expert-accreditatie.
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

BUUT ontwikkeld met DEPT: strategie, design, experience

25-09-2025 | 10:49:08
ABN AMRO lanceerde begin september BUUT, een bank voor tieners en hun ouders die is ontwikkeld door Tikkie in samenwerking met DEPT.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

[Vacatures] Alfred zoekt een Senior Producer

24-09-2025 | 08:00:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Senior Producer - Full-time · Amsterdam

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.