Expedia is een samenwerking aangegaan met Mattel voor een campagne waarin Ken de hoofdrol speelt. Het personage staat centraal in de Super Bowl LX-reclame van Expedia en vormt het gezicht van een jaarlange merksamenwerking.
Het middelpunt van de campagne is de Super Bowl-spot Going Places with Ken. De film wordt in de Verenigde Staten uitgezonden rond de wedstrijd en verschijnt daarnaast als een spot van 30 seconden tijdens de wedstrijd in Canada en een versie van 20 seconden in Mexico. In de commercial reist Ken naar bestemmingen als Italië, Japan en Mexico-Stad. Zijn eerste reiservaringen laten zien hoe Expedia vluchten, hotels, vakantieverblijven en auto’s bundelt.
Ken als gids in reisverhalen
De samenwerking valt samen met het 65-jarig bestaan van het merk Ken. Binnen de campagne fungeert het personage als Brand Ambassador van Expedia. Ken staat symbool voor reizigers die ontdekken hoe het bundelen van verschillende reisonderdelen het plannen vereenvoudigt en kosten kan verlagen.
Introductie van breder merkplatform
Met de Super Bowl-campagne introduceert Expedia ook zijn merkplatform The One Place You Go to Go Places. Daarmee positioneert het bedrijf zich als één centrale plek voor het plannen, boeken en beheren van reizen. Het platform wordt uitgerold in meerdere markten, waaronder de Verenigde Staten, Canada, Mexico, het Verenigd Koninkrijk, Australië, Nieuw-Zeeland en Japan, met aanvullende films onder het thema Going Places with Expedia.
