Els Dijkhuizen Transfer van het Jaar 2025

Saskia Wagenmakers Benoeming van het Jaar 2025

De traditie wil dat wij in de laatste week van het jaar de Transfer van het Jaar bekend maken. Hieronder een greep uit een groot aantal transferberichten dat wij in 2025 hebben gepubliceerd. Volgens de definitie dat iemand een positie verwerft bij een ander bedrijf.

Meest in het oog springende transfer is die van Els Dijkhuizen. Ze werkte de afgelopen 17 jaar voor Heineken, het laatste jaar als Global Communcation Director Heineken Sponsorships, de vier jaar daarvoor als Marketing Directeur Heineken Nederland. Ze is bestuurslid van de bvA, lid van de San jury, lid van Klankbordgroep Nationaal Comité 4 en 5 mei, ze was lid van de Esprix jury.

Ze start in januari 2026 als CMO bij McDonald's en wordt daarmee onderdeel van de Nederlandse directie. In deze rol werkt zij nauw samen met de franchisenemers in Nederland en met de vaste bureaus van het merk, waaronder TBWA, OMD, MRM en ACE.

In 2025 stond Els Dijkhuizen op nummer 1 in de Marketing250 en was daarmee de meest invloedrijke marketeer in Nederland. In de 2026 editie van de Marketing250 ontbreekt ze omdat ze ten tijde van het onderzoek in between jobs was. Wij kijken reikhalsend uit naar haar terugkeer in de 2027 edtie.

Dit jaar lanceren we naast de Transfer ook de Benoeming van het Jaar.

Transfer van het Jaar door de jaren heen

• 2025: Els Dijkhuizen | van Heineken naar McDonald's
• 2024: Isabelle Dacz | van Wavemaker naar Publicis Groupe
• 2023: Jildou van der Bijl | van LINDA. naar HEMA
• 2022: Yvette Belt | van KPN naar Alfred International
• 2021: Willem-Albert Bol | van DPG Media naar Abovo Maxlead
• 2020: Ruud de Langen | van Talpa Network naar dentsu
• 2019: Julius Minnaar | van dentsu naar IPG Mediabrands
• 2018: Ruud de Langen | van Mindshare naar Talpa Network

De 25 grootste transfers van het Jaar 2025

1. Els Dijkhuizen | van Heineken naar McDonald's

McDonald’s Nederland versterkt het directieteam met de komst van Els Dijkhuizen als Chief Marketing Officer. Zij volgt Stijn Mentrop op, die afgelopen zomer de stap maakte naar de rol van CMO bij McDonald’s Duitsland. Dijkhuizen start op vijf januari 2026 en krijgt de leiding over het Nederlandse marketingteam van circa twintig marketeers... lees verder

2. Ubbo Maagdenberg | van VML naar Happy Horizon

Het is druk op de arbeidsmarkt. Binnen enkele weken tijd na Marc Verschoor en Willem-Albert Bol nu alweer de derde kandidaat voor een toppositie in de lijst van Transfer van het Jaar 2025. Per 1 september is Ubbo Maagdenberg is benoemd tot CEO van bureaugroep Happy Horizon. Hij volgt hiermee oprichter Walter van de Wege op. Happy Horizon, met zeven hubs in Nederland en klanten als Klaverblad, Intergamma, de centrale overheid, Logitech, Electronic Arts en Het Nederlandse Rode Kruis, wil onder zijn leiding de volgende groeifase ingaan... lees verder

3. Patrick Molleman | van Omnicom naar Global

Patrick Molleman vanaf mei 2025 de rol van Managing Director voor Global Nederland op zich zal nemen. Daarmee maakt hij grote kans om Transfer van het Jaar 2025 te worden. Patrick komt over van Omnicom Media Group Nederland, waar hij sinds 2017 als CEO werkzaam is. Daarvoor bekleedde hij diverse functies bij OMD, waaronder Managing Director van PHD en Media Strategy Director... lees verder

4. Marc Verschoor van Publicis Groupe naar Serviceplan Group

Twee dagen achter elkaar raak voor topposities in lijst van Transfer van het Jaar 2025. Gisteren Willem-Albert Bol, van Abovo Maxlead naar Azerion Nederland, vandaag de beurt aan Marc Verschoor. Marc Verschoor is per 1 september 2025 benoemd tot CEO en Managing Partner van de Serviceplan Group Netherlands. Hij neemt de functie over van de huidige CEO en Managing Partner Christiaan van Betuw die na zestien jaar de organisatie verlaat. Van Betuw neemt een sabbatical en sluit terugkeer naar Serviceplan Group Netherlands daarna niet uit... lees verder

5. Willem-Albert Bol van Abovo Maxlead naar Azerion

Willem-Albert Bol is per 1 september 2025 benoemd tot Country Director van Azerion Nederland.  Hij vertrok op 1 april 2025 bij mediabureau Abovo Maxlead, waar hij vier jaar CEO was. Daarvoor was hij onder meer zeven jaar werkzaam voor DPG Media. Hij werkte ook bij onder meer (het toenmalige) Vodafone, TBWA en toenmalige Sanoma/VNU... lees verder

6. Yolanda van Die | van ING naar Centraal Beheer

Yolanda van Die is begonnen als interim Chief Marketing Officer bij Centraal Beheer. In deze functie is zij verantwoordelijk voor brand, experience en marketing binnen de divisie met de merken Centraal Beheer, FBTO en Avéro Achmea... lees verder

7. Jet de Ranitz | van Microsoft naar NPO

Jet de Ranitz is per 1 januari 2026 benoemd tot bestuursvoorzitter van de NPO. Lucien Brouwer die thans interim bestuursvoorzitter is, blijft lid van de NPO-Raad van Bestuur. Jet Ranitz is sinds november 2024 directeur publieke sector bij Microsoft Nederland. Daarvoor was ze 4 jaar CEO van SURF en daarvoor Managing Director van het Nederlands Danstheater. Jet de Ranitz heeft talloze bestuursfuncties vervuld en was van 2014 tot 2020 ook lid van de Raad van Toezicht van de NTR.... lees verder

8. Sandra Hilster | van KRO-NCRV naar Banijay Benelux

Sandra Hilster is per 1 oktober 2025 benoemd tot CEO van productiebedrijf Banijay Benelux. Ze volgt Peter Lubbers op die het bedrijf na 5 jaar verlaat.

Sandra Hilster is thans nog mediadirecteur bij de publieke omroepvereniging KRO-NCRV, een functie die ze sinds oktober 2021 bekleedt. In haar nieuwe rol zal Sandra Hilster leidinggeven aan alle labels binnen de Benelux van Banijay Entertainment... lees verder

9. Martin Verdult | van Monks naar Happy Horizon

Happy Horizon heeft Martin Verdult benoemd tot Chief Operating Officer. Met zijn internationale ervaring bij bureaus als Monks, Ogilvy en Lost Boys brengt hij expertise in operatie, cultuur en groei mee naar de grootste bureaugroep van Nederland... lees verder

10. Barbara Bijlard | van DDB naar ACE

Barbara Bijlard is per maandag 20 januari 2025 benoemd tot Managing Director bij ACE Create. De leiding van ACE Create bestaat verder uit Harm Balvers (Head of Strategy) en Rogier de Bruin (Executive Creative Director)... lees verder

11. Jordi van de Bovenkamp | van Boomerang naar TBWA\NEBOKO

Zo, dat was alweer een tijdje geleden dat we een overstap bekend maakten die hoog op onze lijst van Transfer van het Jaar 2025 zal komen te staan.

Nieuws van de ochtend: Jordi van de Bovenkamp, Executive Creative Director bij Boomerang en nummer 10 in de CreativeAgency100 2025 stapt per 15 april over naar TBWA\NEBOKO... lees verder

12. Denise Noordermeer | van Odido naar dentsu

Dentsu Benelux heeft Denise Noordermeer benoemd tot commercieel directeur van de media practice. Zij start op 1 december 2025. Denise Noordermeer maakt de overstap vanuit haar functie als head of media bij Odido, een klant die jarenlang intensief samenwerkte met het team van dentsu Media... lees verder

13. Bibianne Roetert | van Tony's Chocolonely maar Unilever

Bibianne Roetert, Head of Marketing Benelux & Beyond bij Tony's Chocolonely, gaat het bedrijf verlaten.

Bibianne Roetert steeg dit jaar van plaats 24 naar 14 in de Marketing250, de lijst van meest invloedrijke marketeers in Nederland... lees verder

14. Yvonne de Liefde | van Heineken naar Nederlandse Loterij

Nederlandse Loterij breidt het managementteam uit met Claudia Sampaio en Yvonne de Liefde. Sampaio start per 1 september als Director Retail en komt over van Coca-Cola Europacific Partners, waar zij werkzaam was als Associate Director Retail. De Liefde begint op dezelfde datum als Head of Sponsoring en Partnerships. Zij werkte hiervoor bij Heineken als Manager Global Sponsorship Events... lees verder

15. Nina Mispelblom Beyer en Hannah Sterke | van TBWA\NEBOKO naar Ace

ACE heeft haar creatieve team uitgebreid met de komst van Nina Mispelblom Beyer en Hannah Sterke. Het duo werkte eerder bij TBWA en startte op 1 augustus bij het bureau. Na pitchsuccessen voor onder andere Schiphol, HAK, CZ, Samsung en Thuisbezorgd.nl wil ACE zijn positie als lead agency voor moderne merken versterken... lees verder

16. Arjan Pomper | van NMO naar 62MILES

Arjan Pomper is per 1 juli 2025 benoemd tot CEO bij 62MILES. Arjan Pomper werd in november 2024 tot algemeen directeur van het Nationaal Meia Onderzoek (NMO) benoemd, maar kondigde in mei jl. aan te vertrekken vanwege een topfunctie elders. Dit blijkt dus bij 62MILES te zijn... lees verder

17. Tobias Vermeiren | van Dentsu Creative naar Alfred International

Alfred maakt een joekel van een creatieve transfer bekend. Materiaal voor een toppositie op de lijst van Transfer van het Jaar 2025!

Tobias Vermeiren stapt na 3,5 jaar over van Dentsu Creative naar Alfred, waar hij aan de slag gaat als Strategy Director... lees verder 

18. Thijs de Boer | van Bijvoorkeur via TBWA\NEBOKO naar Persuade

Alsof het nog niet druk genoeg zou worden op de lijst van Transfer van het Jaar, opnieuw een klapper. Thijs de Boer zegt TBWA\NEBOKO vaarwel en wordt Head of Strategy bij Persuade... lees verder

19. Pol Hoenderboom | van DDB naar DEPT

DEPT heeft Pol Hoenderboom aangesteld als Executive Creative Director voor Nederland. Hij komt over van DDB Amsterdam en brengt internationale ervaring mee uit zijn periode bij BBDO New York, waar hij campagnes ontwikkelde die verschillende bekroningen ontvingen... lees verder

20. Roos Zegers | Van Heineken naar Magnum

Roos Zegers is per 1 juni aangesteld als External Communications & Issues Manager Ice Cream bij The Magnum Ice Cream Company, onderdeel van Unilever. Ze werkte hiervoor drie jaar als External Communcations Advisor bij Heineken. De afgelopen maanden was ze op reis door Zuidoost-Azië... lees verder

21. Vivian Kowalski | van Somention naar Dentsu Creative

Dentsu Creative heeft Vivian Kowalski aangesteld als creative director. Ze komt over van Somention, waar ze sinds 2021 creatief leider was... lees verder

22. Charley Peereboom | van Megawatt naar Happy Horizon

Charley Peereboom is gestart als Business Lead Commercie Brand, Content & PR bij Happy Horizon. In deze functie is zij verantwoordelijk voor de commerciële koers en marktontwikkeling van een van de belangrijkste businesslines binnen de bureaugroep. Peereboom brengt ruime ervaring mee op het gebied van strategie, groei en creativiteit, opgedaan bij bureaus als Megawatt en Greenhouse... lees verder

23. Sanne Houterman | van Publicis Groupe naar Cheil Benelux

Sanne Houterman is gestart als Strategy Director bij Cheil Benelux. Ze neemt de strategische leiding van het bureau op zich en ontwikkelt de strategische aanpak voor alle klanten... lees verder

24. Danielle Boskemper | van Alfred naar Persuade 

Persuade breidt het team uit met Daniëlle Boskemper. Zij treedt in dienst als Client Services Director en Head of Account. In deze rol richt zij zich op het verder versterken van klantrelaties en het optimaliseren van de samenwerking tussen strategie, creatie en productie. Boskemper brengt brede bureau-ervaring mee. Zij werkte de afgelopen acht jaar bij Alfred International in Amsterdam, waar zij eveneens de rol van Client Services Director vervulde... lees verder

25. Richard Hol | van Fightclub naar Yune

Creative content agency Yune heeft Richard Hol aangesteld als Executive Creative Director. Richard Hol start per direct in zijn functie en maakt tevens deel uit van het managementteam van het bureau... lees verder

De 10 grootste benoemingen van het Jaar 2025

1. Saskia Wagenmakers CEO Omnicom Media

In Nederland zijn IPG Mediabrands en Omnicom Media Groep met onmiddelijke ingang samengegaan tot Omnicom Media. Saskia Wagenmakers, die sinds oktober 2023 CEO was van IPG Mediabrands, is benoemd tot CEO van Omnicom Media. Michel van Mil die sinds juni 2022 CFO was van Omnicom Media Group, is benoemd tot CFO van Omnicom Media. Andere benoemingen zijn niet bekend gemaakt. Patrick Molleman, voormalig CEO van Omnicom Media Group verliet het bedrijf per 1 mei 2025 om Managing Director Nederland te worden bij Global. Hij is nooit vervangen... lees verder

2. Boris Nihom CEO Dentsu Benelux, Mark van Dijk COO Dentsu Noord-Europa

Dentsu Benelux kondigt de benoeming aan van Boris Nihom als nieuwe Chief Executive Officer, per 1 januari. Boris neemt het stokje over van Mark van Dijk, die de rol van Chief Operating Officer (COO) voor Dentsu in Noord-Europa gaat vervullen. Boris maakt een stap vanuit zijn rol als co-CEO van Dentsu Creative Amsterdam naar de rol van CEO voor Dentsu Benelux. Hij zal hierbij de leiding krijgen over het gehele Dentsu-netwerk in de Benelux bestaande uit Creatie, Media en CXM (onder de naam Merkle, a Dentsu company). Boris Nihorn brengt als strateeg de nodige ervaring in de reclame- en mediabranche met zich mee. Zijn focus ligt op het stimuleren van geïntegreerde groeioplossingen en innovatie voor Dentsu’s klanten en partners... lees verder

3. Jeroen Oppatja Managing Director van VML Nederland

Jeroen Oppatja is aangesteld als Managing Director van VML Nederland. Hij volgt Ubbo Maagdenberg op, die het bedrijf verlaat. Oppatja is sinds tien jaar verbonden aan het bureau en was de afgelopen periode actief als Chief Operating Officer. Met de benoeming kiest VML Nederland voor continuïteit in het leiderschap en voor een kandidaat met ruime ervaring in de integratie van bureaus binnen het WPP-netwerk. Jeroen Oppatja speelde een centrale rol in de samenvoeging van onder meer Emark, Wunderman Thompson BX & Commerce en Newcraft... lees vderder

4. Sven Sauvé hoofd audio & video unit DPG Media in Vlaanderen en Nederland

DPG Media wijzigt zijn structuur en daarmee ook de directiestructuur met onmiddelijke ingang. Daarmee gaat de transformatie van RTL Nederland volgens DPG Media officieel van start. DPG Media stelt nu van een primair publishingbedrijf naar een geïntegreerd publishing én audiovisueel bedrijf te zijn gegaan. Het bedrijf dat eigendom is van de familie Van Thillo, nam per 1 juli 2025 voor 1,1 miljard euro RTL Nederland over (van RTL Group). Sindsdien is het bedrijf bezig RTL Nederland te integreren in DPG Media. Erik Roddenhof is en blijft CEO van DPG Media... lees vderder

5. ING benoemt Feyza Tamer tot directeur marketing Nederland

Feyza Tamer is benoemd tot Directeur Brand, Marketing en Communicatie voor ING Nederland. Zij combineert deze functie met haar rol als Head of Global Brand & Marketing bij ING Groep. Tamer werkt sinds 2012 bij ING. Ze begon in Turkije als Hoofd Digitale Verkoop en werd twee jaar later verantwoordelijk voor Marketing en Communicatie. In 2021 verhuisde zij naar Amsterdam voor haar wereldwijde rol... lees verder

6. Dennis de Cat CEO Benelux Fightclub

De fusie tussen Fightclub en Upthrust is afgerond. Vanaf vandaag opereert het marketingbureau vanuit één structuur onder de naam Fightclub, met hubs in Antwerpen en Breda. Dennis de Cat, oprichter van Upthrust, is aangesteld als CEO van de groep. Met meer dan 130 specialisten richt het bureau zich op het versnellen van groei via technologie, performance en kunstmatige intelligentie. Dennis de Cat: "We bouwen geen presentaties. We bouwen groeimotoren. Merken moeten anders denken. Anders werken. En vooral sneller en slimmer schakelen. Daarvoor is Fightclub ontworpen: een packed agency met alles in huis... lees verder

7. Angela Eijlander CSMO ASN Bank

Angela Eijlander is per 1 juli 2025 benoemd tot Chief Sales & Marketing Officer (CSMO) van de Volksbank. Zij maakt in deze functie deel uit van het managementteam. De CSMO-rol is een nieuwe positie binnen de vereenvoudigde organisatiestructuur van de bank, die vanaf deze zomer verdergaat onder de naam ASN Bank. De herpositionering is onderdeel van de strategie die in december 2024 werd aangekondigd: de huidige merken ASN Bank, RegioBank en SNS worden samengebracht onder één naam. Met deze stap wil de bank haar commerciële kracht vergroten en de dienstverlening aan klanten verbeteren... lees vderder

8 & 9. Sanne Tolsma leidt Joe Public, Thecla Schaeffer Head of Strategy

Joe Public heeft zijn managementteam uitgebreid met Thecla Schaeffer als head of strategy en lid van het MT. Daarnaast is Sanne Tolsma benoemd tot Managing Director van het Amsterdamse bureau. Schaeffer werkte al langere tijd als freelancer voor Joe Public en keert na een periode als interim CMO bij Stokke nu vast terug. Eerder vervulde zij de rol van CMO bij G-Star en Tony’s Chocolonely en bouwde daarnaast een eigen profiel op als kunstenaar... lees verder

10. Maaike Klijberg Marketing Director Nespresso Nederland

Maaike Klijberg is per 1 mei gestart als Marketing Director bij Nespresso Nederland. In deze functie geeft zij leiding aan de volledige marketingafdeling van het bedrijf. Maaike Klijberg werkt al zes jaar bij Nespresso en vervulde eerder de functies van Marketing Director Customer Experience, Marketing Manager B2B en Head of Customer Experience. Ook deed zij eerder ervaring op bij Coca-Cola en GranFood (Grand’Italia)... lees verder

11. Nanda de Smit Managing Director Zuiver Group

Zuiver Group heeft Nanda de Smit benoemd tot Managing Director. Zij gaat zich richten op de strategische ontwikkeling van de bureaugroep en de samenwerking tussen de verschillende labels versterken. Nanda de Smit was eerder als online director verantwoordelijk voor Wind Mee online marketing, onderdeel van Zuiver Group. Ze maakte deel uit van het managementteam en speelde een belangrijke rol in de groei en positionering van het bureau... lees verder

12. Mildred Hutten wordt commercieeldirecteur FD Mediagroep

FD Mediagroep stelt Mildred Hutten per 1 maart 2026 aan als commercieeldirecteur. Zij volgt Job van Wagensveld op, die op dezelfde datum start als CEO van dochteronderneming Company.info. Hutten is momenteel marketingdirecteur bij FD Mediagroep en maakt al geruime tijd deel uit van het commercieel managementteam. In haar huidige rol is zij verantwoordelijk voor alle marketingactiviteiten en de omzet uit de lezersmarkt... lees verder

13. Myrthe van der Erve CEO Sijthoff Media

Willem Sijthoff stapt per 1 mei 2025 op als CEO van zijn bedrijf Sijthoff Media.CCO Myrthe van der Erve volgt hem op. Wel blijft Willem Sijthoff zowel als aandeelhouder als lid van de directie betrokken bij Sijthoff Media. Onder Sijthoff Media vallen B2B-titels als Binnenlands Bestuur, AccountantWeek, Atlas Research, AG Connect, HR Praktijk en Adformatie.  Ook organiseert het bedrijf activiteiten voor management en omvat het een aantal educatieve bedrijven voor financiële professionals en HR-professionals. Het bedrijf kent zo'n 130 fte's bij de negentien merken van Sijthoff Media... lees verder

14. TEAM LEWIS stelt Jennifer Vogels aan als Managing Director

TEAM LEWIS heeft Jennifer Vogels benoemd tot Managing Director Netherlands. Zij krijgt de leiding over de vestigingen in Amsterdam en Eindhoven en richt zich op de verdere groei van het klantportfolio en het versterken van de dienstverlening. Vogels was verantwoordelijk voor het Eindhovense B2B-team en neemt nu ook de consumer lifestyle-divisie in Amsterdam onder haar hoede... lees verder

15. DCVF benoemt Sanne Demir tot transitiemanager

Sanne Demir is bij activatiebureau DCVF benoemd tot transitiemanager. Zij is sinds oktober 2019 werkzaam voor DCVF als strateeg en gedragsdeskundige en blijft deze functie ook uitoefenen, zij het dat haar focus meer op de transitie zal liggen. Volgens Sanne Demir gaat het goed met DCVF, maar wordt het roer omgegooid omdat AI alles opschudt. In haar functie als transitiemanager zal ze DCVF door de AI-transitie heenbegeleiden naar een organisatie met eigen technologie, vernieuwde werkprocessen, flexibiliteit en meer creatieve power... lees verder

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt