Elke ChatGPT aanvraag staat gelijk aan 10 seconden douchen

[Column] Niek Custers (ZIGT): Als adverteerder kun je echt al kleine stapjes zetten om je campagnes duurzamer te maken

Niek Custers is Innovation & Strategy Director bij ZIGT. Hij schrijft een column naar aanleiding van zijn presentatie tijdens de WhitePapers Sessions op het M100 Event op 4 december 2024 in Spant! in Bussum.

Wist je dat elke ChatGPT aanvraag gelijk staat aan 10 seconden douchen? Of dat het uitserveren van 1.000 digitale impressies, gelijk staat aan het draaien van één wasje? Het zijn feiten waar veel marketeers nog niet van op de hoogte zijn.

Duurzaamheid binnen Digital Advertising

Greenwashing, sustainability, verduurzaming, global warming: het zijn allemaal termen die tegenwoordig veel worden gebruikt en steeds meer in het nieuws komen. Ook binnen de mediawereld begint duurzaamheid een steeds belangrijker thema te worden. En met name binnen de digitale advertising zijn er behoorlijke stappen te maken op dit gebied.

Hoe wordt de CO2 uitstoot veroorzaakt?

De digitale media inkoop draait op digitale inkoopsystemen die aan de achterkant op servers draaien. Deze servers slurpen uiteraard energie. Door dit energieverbruik stoten deze servers CO2 uit. Hoe ‘zwaarder’ de aanvraag richting de servers, hoe meer energie deze aanvraag verbruikt. Deze zwaarte kan hem zitten in bijvoorbeeld de grootte van de creatie (1MB vs 100MB of video vs display). Maar de zwaardere aanvraag kan ook vanuit websites komen die worden overladen met advertenties. Of door websites die heel veel databronnen aan de achterkant hebben mee meten.

Zijn er oplossingen hiervoor?

Jazeker! Je kunt als adverteerder echt al kleine stapjes zetten om je campagnes duurzamer te maken. Hier een aantal tips:

Er zijn verschillende tech-partijen (Scope3 en Hiili) die jouw CO2 uitstoot over je digitale campagnes inzichtelijk kunnen maken. Op basis hiervan kun je jouw campagnes ook verder optimaliseren.
Evalueer daarnaast eens jouw creaties. Zijn de creaties van 1 gigabyte noodzakelijk of kan het ook in een lichtere vorm.
Evalueer je huidige targeting van je campagnes. Gericht adverteren zorgt namelijk voor minder waste, wat ook weer resulteert in minder uitstoot.
Evalueer je huidige mediaexploitanten. Maken deze gebruik van heel veel datastromen, dan is het wellicht slimmer om ergens anders in te kopen aangezien deze datastromen zorgen voor veel uitstoot.

Waarom het nú tijd is om door te pakken?

Optimaliseren op Green Media KPI’s zorgt uiteindelijk ook voor een verbetering van je media KPI’s, is uit onderzoek en verschillende campagnes van ZIGT gebleken. Klimaatverandering wacht op niemand. Laten we als media-branche vooruitstreven naar een betere wereld. Door elkaar te informeren, succescases met elkaar te delen en te inspireren, kunnen we het thema duurzaamheid steeds meer laten groeien binnen onze branche.

www.zigt.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!