Duurzaamheid in Nederland door de jaren heen

[Grow by DPG Media] Herken je het schuldgevoel over jouw eigen consumptiegedrag?

Duurzaamheid beïnvloedt de keuzes van Nederlandse consumenten steeds meer. Herken je het schuldgevoel over jouw eigen consumptiegedrag? Je bent niet de enige. Uit recent onderzoek van DPG Media, uitgevoerd in samenwerking met Panel Inzicht, blijkt dat steeds meer mensen zich bewust zijn van hun impact op de planeet en actie ondernemen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Benieuwd hoe duurzaamheidstrends en consumentengedrag zich de afgelopen jaren hebben ontwikkeld? Lees verder in dit artikel van Grow van DPG Media en ontdek de nieuwste inzichten uit het recente onderzoek.

Duurzaamheidsadviezen

Een opvallende ontwikkeling is dat Nederlanders steeds vaker hun kennis over duurzaamheid delen. Het aantal mensen dat anderen adviseert over duurzaam gedrag is gestegen naar 27 procent, ten opzichte van 22 procent met vorig jaar. Dit laat zien dat duurzaamheid niet meer alleen een persoonlijke verantwoordelijkheid is, maar een collectief belang. Daarmee is duurzaamheid steeds vaker een gedeeld gespreksonderwerp.

Geloofwaardigheid van duurzaamheidsclaims

In 2024 waren Nederlandse consumenten nog sceptisch over duurzaamheidsclaims van bedrijven. Bijna 60 procent vond het toen lastig om de betrouwbaarheid van dergelijke claims te beoordelen. Dit jaar ziet DPG Media echter een positieve verschuiving: 34 procent van de consumenten vindt duurzaamheidsclaims nu geloofwaardig, ten opzichte van 28 procent in 2024. Deze verandering wijst op toenemend vertrouwen in de transparantie van bedrijven en hun duurzame initiatieven.

Schuldgevoel en acceptabele prijzen

Het schuldgevoel omtrent consumptiegedrag is ook toegenomen: 37 procent van de Nederlanders ervaart dit gevoel, vergeleken met 33 procent vorig jaar. Dit laat zien dat er een groeiend besef is dat duurzaam handelen van grote betekenis is. Tegelijkertijd wordt de prijs van duurzame producten steeds vaker als acceptabel beschouwd. Zo vindt 25 procent van de respondenten de prijzen in 2025 acceptabel, een stijging van 7 procentpunt ten opzichte van vorig jaar.

Ben je benieuwd naar de interesses, het gedrag en de ontwikkelingen van de Nederlandse consument op het gebied van duurzaamheid door de jaren heen? Download de infographic op deze pagina voor alle inzichten.

Wil je na het lezen van de infographic nog verdere specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of gezinssamenstelling weten? Neem dan contact op met b2bmarketing@dpgmedia.nl.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!