Dutch PR Awards 2025 - Natasja Gregorowitsch over Talk About

TALK ABOUT doet mee aan de Dutch PR Awards 2025. Aan het woord is Natasja Gregorowitsch, eigenaar van TALK ABOUT PR en Communicatie en genomineerd als PR Persoon van het Jaar 2025.

Kun jij TALK ABOUT introduceren?

TALK ABOUT is een boetiek PR-bureau dat merken en organisaties helpt om zichtbaar, geloofwaardig en relevant te zijn in de media. Al bijna 15 jaar opereren we als verlengstuk van onze opdrachtgevers: als strategisch sparringpartner op afstand, maar altijd dichtbij.

Wij geloven dat échte zichtbaarheid begint bij een sterk verhaal, verteld op het juiste moment, via de juiste mensen. Daarom combineren we redactioneel instinct met strategisch communicatieadvies, creatieve concepten én een stevig netwerk in media en influencers. Onze stijl? Persoonlijk, professioneel en altijd inhoudelijk gedreven. Geen holle slogans, maar campagnes die ertoe doen, van productintroducties tot thought leadership, van corporate communicatie tot B2B PR. We maken impact met inhoud. En daar praten we graag over door.

Wat zijn jouw werkzaamheden bij TALK ABOUT?

We zijn een klein, hecht team – dat betekent dat ik, samen met Karen mijn compagnon, nog dagelijks met mijn voeten in de klei sta, en eerlijk gezegd: dat wil ik ook zo houden. Die betrokkenheid bij de uitvoering is waardevol en houdt me scherp.

Naast de dagelijkse praktijk ben ik bij TALK ABOUT verantwoordelijk voor onze eigen PR, voor kennisontwikkeling en voor innovatie. Ik zorg dat we zichtbaar blijven bij onze doelgroepen, onder meer via onze nieuwsbrief. Daarnaast schrijf ik regelmatig blogs over ontwikkelingen in ons vakgebied, los van onze eigen cases. Ik volg trends, duid ze en neem het team daarin mee. Intern fungeer ik dus ook als kennisbron en sparringpartner – strategisch én inhoudelijk. Mijn nieuwsgierigheid zit diep; ik volg veel, koppel veel en probeer die input om te zetten in concrete kansen, voor onze klanten én ons bureau.

Hoe zie jij het PR-vak de komende jaren ontwikkelen?

De veranderingen in ons vakgebied gaan razendsnel. Maar telkens opnieuw laten PR-professionals zien dat ze wendbaar en innovatief zijn. De grootste gamechanger op dit moment? AI, zonder twijfel.

Wat de precieze impact wordt, is nog lastig te voorspellen. Maar één ding is zeker: in een tijd van AI-gegenereerde content, nepnieuws en overvloed aan informatie groeit de behoefte aan échte verhalen en geloofwaardige bronnen. PR-bureaus worden regisseurs van betrouwbaarheid. Met oprechte merkverhalen, transparante boodschappen en zichtbare gezichten – denk aan medewerkers of klanten die het verhaal belichamen. PR is het filter tegen de ruis. En dat maakt ons in mijn ogen relevanter dan ooit.

Hoe belangrijk gaat AI worden in PR?

Elke technologische ontwikkeling roept eerst angst op. Toen het schrift werd uitgevonden, vreesde men het verlies van het geheugen. De boekdrukkunst zou leiden tot informatie-overload en -stress. En ook de eerste krant, telefoon en televisie kregen kritiek. Dat is menselijk: we zijn geneigd te hechten aan wat we kennen.

AI is daar geen uitzondering op. Maar laten we het vooral zien als kans. Ja, AI kan delen van ons werk overnemen, denk aan het schrijven van basisteksten, data-analyse of het voorspellen van mediabelangstelling. Maar juist daardoor wordt de rest van ons werk alleen maar interessanter. AI vraagt om meer creativiteit, strategie en menselijke nuance.

De bureaus die AI slim combineren met menselijke expertise blijven relevant. Want AI kan veel, maar geen verbinding maken. Geen context lezen tussen de regels door. Geen gevoel of intuïtie inzetten. Precies dát maakt het vak voor mensen. Wij verbinden merken met mensen; en dat blijft mensenwerk.

Maar AI verandert in mijn ogen ook de manier waarop wij naar het concept ‘werk’ kijken. AI maakt ons werk efficiënter dat betekent dat we meer kunnen doen in minder tijd. En dat biedt ruimte. Niet alleen om werk en privé beter in balans te brengen, maar ook om je op andere vlakken te ontwikkelen.

Ik zie dat ook binnen ons vak. Vroeger werkte iedereen standaard 40 uur, nu bijna niemand meer. En dat is niet erg: de output is vaak beter dan ooit. Als ik terugdenk aan 25 jaar geleden, toen ik soms een halve dag moest wachten op een akkoord via de fax, dan voelt dat als een ander tijdperk. Deze versnelling maakt ruimte voor verdieping, creativiteit en persoonlijke groei. En dát maakt professionals sterker én interessanter voor het PR-vak.

Op welke TALK ABOUT-case uit 2024-2025 ben je trots?

We werken natuurlijk aan veel mooie projecten en dat zijn dan vooral geen grote dure marketingcommunicatie campagnes. Maar échte PR-campagnes, waarbij earned-media exposure nog steeds de inzet is. Dat soort campagnes doen wij veel, maar als ik er één moet noemen: de samenwerking met het Stedelijk Museum Breda. De opdracht was helder: méér media-aandacht, regionaal én landelijk.

We zijn gestart met het analyseren van de tentoonstellingskalender en kozen bewust een paar opvallende exposities met mooie verhalen. Daarna brachten we zorgvuldig de relevante journalisten en platforms in kaart. Met een gestructureerde aanpak bouwden we relaties op en zetten we gerichte perscommunicatie in. We maakten steeds de afweging: welk verhaal hoort bij welk medium?

Dat werkte. De perslobby leverde prachtige publicaties op in toonaangevende media. Als kers op de taart verscheen met kerst in de Volkskrant een vier pagina’s tellend artikel over een mindful kunstbeleving in het Stedelijk Museum in Breda. Daarnaast kregen we aandacht van kunstinfluencers en landelijke lifestylemedia. Voor mij is dit een perfect voorbeeld van hoe slimme PR, zonder grote budgetten, écht het verschil maakt.

Wat zie jij als je belangrijkste PR-wapenfeit uit 2024-2025?

Laat ik vooropstellen: mijn wapenfeiten zijn natuurlijk nooit puur persoonlijk. Alles wat we bereiken, doen we als team. Juist die samenwerking, met collega’s, opdrachtgevers en partners, maakt onze resultaten sterk.

Een van de hoogtepunten dit jaar was de verhuizing van ons bureau naar een nieuw, creatiever en zichtbaarder pand in het centrum van Breda. Niet alleen omdat we letterlijk uit ons jasje groeiden, maar vooral omdat het symbool staat voor onze ontwikkeling.

Een paar jaar geleden besloten mijn compagnon Karen en ik dat het tijd was om door te pakken: professioneler, zichtbaarder en ambitieuzer. Dit nieuwe pand maakt die belofte waar. Het is meer dan een kantoor; het is een creatieve hub voor PR, content en strategie. We trekken nieuwe klanten aan, inspireren elkaar én bieden ruimte voor co-creatie met partners, waarvan sommige ook hier in het pand zitten.

Of het effect heeft op onze omzet en het type sollicitanten? We gaan het zien – er staat nu een vacature open. Maar ik zie nu al dat het ons scherper en energieker maakt. Oh, en die onverwachte nominatie dit jaar? Natuurlijk ook een prachtig wapenfeit. Een groot compliment.

Wat is het laatste nieuws?

Achter de schermen werken we aan iets nieuws. Iets dat, als het aan ons ligt, echt wat toevoegt aan de PR-branche. Het is geen dienst of product van TALK ABOUT, maar een initiatief dat voortkomt uit onze overtuiging dat het vak iets mist en we samen met vakgenoten ontwikkelen.

Wat het is, houden we nog even onder de pet, maar binnenkort maken we er meer over bekend. Voor ons voelt het als een noodzakelijke bijdrage aan het vak. En eerlijk? We kunnen niet wachten om het te lanceren.

www.dutchpr-awards.nl

Lees hier alles over de Dutch PR Awards en hoe in te zenden