Dutch PR Awards 2025 - Claire Slootheer over Iconic Studios

Iconic Studios doet mee aan de Dutch PR Awards 2025 en zendt in voor PR Bureau van het Jaar 2025. Aan het woord is Claire Slootheer, Managing Director van Iconic Studios.

Kun jij Iconic Studios introduceren?

Iconic Studios is een creatief performance PR-bureau dat resultaat boven ruis zet. We combineren klassieke PR met data-gedreven strategieën en activaties die impact maken op bereik, beleving en business. Of het nu gaat om merkpositionering, reputatie of community-building: ons team zorgt dat de boodschap blijft hangen en zo bijdraagt aan bedrijfsresultaten.

We werken vanuit een geïntegreerde aanpak: van persrelaties tot influencermarketing, events en UGC-campagnes. Door communities te activeren en creators in te zetten, maken we merken zichtbaar op een manier die geloofwaardig en betekenisvol is. Als onderdeel van Happy Horizon versterken we elkaar met zusterbureaus zoals Vertigo 6, waardoor we complete, geïntegreerde campagnes bouwen waarin PR, content, social en influencerstrategie samenkomen.

Wat is jouw rol binnen Iconic Studios?

Ik geef dagelijks vorm aan de creatieve koers van het bureau. Samen met mijn team ontwikkel ik concepten die mensen raken – van PR-stunts tot influencer-campagnes en live events. Daarnaast zorg ik dat onze teams inhoudelijk sterk en mentaal fit blijven. Ik geloof dat sterke campagnes beginnen bij een sterk team.

Een groeiend deel van mijn werk ligt bij event-activaties. Merken willen weer écht contact maken – fysiek, tastbaar en met alle zintuigen. Ik begeleid die momenten van concept tot uitvoering, waarbij media, creators, community en merk samenkomen.

Hoe ontwikkelt het PR-vak zich volgens jou?

PR is het kloppend hart van merkcommunicatie geworden. Earned, owned, paid en shared media vloeien steeds vaker samen in campagnes die zowel strategisch als creatief zijn. Ook groeit de behoefte aan live verbinding. Events en activaties creëren betekenisvolle interactie die doorwerkt via influencers, social en pers.

Daarnaast is maatschappelijke positionering belangrijker geworden. Merken die geen standpunt innemen, vallen stil. PR-professionals moeten aanvoelen waar de wereld heen beweegt en daarop inspelen.

Hoe belangrijk wordt AI in PR?

AI is een krachtige versneller voor analyse, personalisatie en creatie. Maar het vervangt nooit het menselijke hart van PR. Hoe digitaler de wereld, hoe groter de behoefte aan echte connectie. Dat merken we telkens weer bij de events die we organiseren. Mensen willen geraakt worden – niet via een scherm, maar in echt contact. AI ondersteunt, empathie verbindt.

Waar ben je trots op uit 2024–2025?

Er zijn meerdere cases waar ik trots op ben. Een daarvan is MDT Mediahuis, een initiatief vanuit de Maatschappelijke Diensttijd dat jongeren écht in beweging brengt. Ook projecten zoals het Longchamp PR-event, “Dit doen paarden”, het MINI/BMW pers event en het jaarlijkse Breitling Beach House laten zien hoe strategie, creativiteit en uitvoering samenkomen en bijdragen aan resultaat.

Wat zie jij als jouw grootste PR-wapenfeit?

Het mooiste is wat we samen hebben bereikt. Geen eenmalige stunt, maar een reeks prestaties waarin we als Iconic Studios – en inmiddels samen met Happy Horizon – steeds het verschil maken. We combineren snelheid met diepgang, creativiteit met structuur en denken over disciplines heen. Die collectieve kracht is ons PR-wapenfeit van dit jaar.

Tot slot: wat is het laatste nieuws?

De samenwerking binnen Happy Horizon wordt steeds intensiever. We bouwen geïntegreerde klantteams, delen best practices en versterken elkaar op creatie, data en distributie. PR wordt niet langer alleen bedacht, maar breed gedragen. Dat leidde al tot klanten als Secrid en Einhell. Die beweging zetten we de komende tijd krachtiger door – met de kracht van het collectief.

www.dutchpr-awards.nl