DPG Media/RTL Nederland vraagt KPN meer geld

Bij teruglopende reclame-omzetten

DPG Media vraagt KPN behoorlijk meer geld voor het aanbieden van de lineaire zenders van RTL Nederland. Daarbij wil DPG Media dat streamingdienst Videoland veel prominenter bij KPN beschikbaar komt. Dit heeft Marketing Report uit doorgaans betrouwbare bronnen vernomen. Het contract tussen RTL Nederland en KPN is aflopende.

DPG Media werd op 1 juli 2025 eigenaar van RTL Nederland waar het 1,1 miljard euro voor betaalde.

Tv-zenders en Videoland

Het gaat om de lineaire uitzending van RTL4, RTL5, RTL7, RTL8, RTL Z en de uitzending van RTL Lounge, RTL Crime en RTL Telekids in het pluspakket waarvoor KPN thans een doorgiftevergoeding betaalt. Daarbij is het terugkijken via KPN naar RTL Nederland-programma’s inbegrepen. Ook is het via KPN mogelijk om Videoland te bestellen en is de streamingdienst beschikbaar via onder meer de decoders van KPN. KPN biedt via zijn TV+-aanbod ook een variant aan zonder lineaire zenders.

Reclamemarkt daalt

De resultaten van met name de reclame-inkomsten staan bij RTL Nederland,cq. diens verkoopmaatschappij Ad Alliance onder druk. Voor de algehele tv-markt geldt dat deze in 2025 voor het derde jaar daalt, dit keer met 5 procent (cijfers Screenforce).

Teruglopende resultaten

In de eerste helft van 2025 rapporteerde toenmalig eigenaar RTL Group bij RTL Nederland nog wel een beperkte omzetstijging, maar die kwam vooral dankzij de stijgende streamingomzetten bij Videoland. De reclame-inkomsten stonden daarbij onder druk waarbij met stijgende kosten de operationele (13,6 procent) en netto winst (19 procent) fors daalde. RTL Nederland had met Videoland op 30 juni 2025 1,628 (betalende) abonnees.

In totaal werd in 2025 87 minuten naar lineaire zenders en 31 minuten per dag naar uitgestelde programma’s gekeken; in totaal is er aldus sprake van een continue daling. Het gaat daarbij om de meting via het grote scherm, waar KPN vooral zijn tv-diensten voor aanbiedt.

Meer voor minder?

Ingewijden in de industrie melden dat KPN het gevoel heeft op te moeten draaien voor teruglopende inkomsten uit het reclame-domein als gevolg van lagere kijkcijfers naar traditionele tv-content. KPN zou dit niet acceptabel vinden, en zou dit dan tegen zijn zin moeten doorberekenen aan de eindklanten. Dit terwijl DPG Media met Videoland ook een directe relatie met de klant wenst en prominenter in het video-aanbod van KPN naar voren wil komen. Het bedrijf zendt de afgelopen jaren steeds meer originele producties niet meer via de lineaire zenders uit, maar biedt deze veelal exclusief via Videoland. Het is niet duidelijk of ook de radiostations van DPG Media (Qmusic en Joe) ook betrokken zijn bij de onderhandelingen.

KPN TV+ kost 12,75 euro per maand; alleen de streamversie van KPN TV+ kost 3,50 euro per maand. Het pluspakket kost nog eens 9,99 euro per maand extra.

Minder tv-kijkers/tv-abonnees

In de afgelopen jaren verhoogde tv-exploitanten hun tv-tarieven, terwijl de (totale) tv-kijkcijfers terugliepen. KPN is inmiddels de grootste speler voor tv-distributie. De ACM stelt dat van de 6,7 miljoen huishoudens zijn met een (lineair) tv-abonnement circa 30 tot 35 procent een abonnement bij KPN heeft (cijfers Q3, 2025). Circa 20 procent van de huishoudens heeft geen lineair tv-abonnement meer.

Uitvraag bij klanten

In het kader van deze onderhandelingen is KPN begonnen met een uitvraag bij klanten om te begrijpen hoe populair de RTL Nederland-zenders zijn bij klanten. Deze uitvraag lijkt een directe relatie te hebben met de onderhandelingen die gevoerd worden. Uit de NMO-Kijkcijfers 2025 blijkt dat met name RTL Lounge (in 2025: 0,2 procent marktaandeel 6+, 24 uur per dag met gemiddeld 3000 kijkers) slecht bekeken wordt. Indien onderhandelingen moeizaam gaan, kan KPN overwegen de themazenders RTL Lounge, RTL Telekids en RTL Crime te schrappen.

Geen commentaar

DPG Media wilde desgevraagd niet ingaan op vragen over dit thema.

KPN zegt niet in te kunnen gaan op onderhandelingen en dat de uitvraag gedaan is bij klanten om de zendervolgorde te bepalen.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong