Dorien Kuiken Head of PR bij ACE

ACE heeft Dorien Kuiken benoemd tot Head of PR. Kuiken was co-founder en managing director bij PR-bureau Fitzgerald, dat samen met creatief PR-bureau Glasnost recent volledig is geïntegreerd in het moedermerk ACE. Met bijna vijftien jaar ervaring in merkcommunicatie, PR en strategisch leiderschap gaat zij nu leidinggeven aan het herpositioneren van ACE | PR en het opbouwen van een nieuw team.

De integratie van de PR-bureaus markeert een nieuwe fase voor ACE, waarin PR een prominente rol krijgt binnen het bredere ACE-gedachtegoed. ACE | PR werkt nauw samen met ACE | Social, ACE | Media en ACE | Growth. Zo worden creativiteit, performance en reputatie samengebracht in geïntegreerde communicatiestrategieën.

PR op het snijvlak van technologie en cultuur

Binnen de nieuwe positionering ontwikkelt ACE | PR strategieën die technologie en cultuur verbinden. Een belangrijk aandachtspunt is het meetbaar maken van de waarde van earned media, een vaak lastig te kwantificeren onderdeel van het PR-vak.

Dorien Kuiken: "Binnen ACE richten we ons met alle disciplines op één gezamenlijk doel: het creëren van merkassociaties die de groei van een merk aanjagen. Onze strategieën zijn er dan ook op gericht om die impact te realiseren, middelenvrij. Daarom leggen we minder focus op traditionele metrics zoals PR-waarde. Wij meten liever de daadwerkelijke verandering: hoe versterken we de merkreputatie en hoe verschuift de publieke opinie door ons werk? Met onze eigen AI-studio bouwen we de technologie om dit inzichtelijk te maken. Die continue innovatie is de young & savvy mindset van ACE."

Eén geïntegreerd bureau voor merkcommunicatie

De benoeming volgt op de samenvoeging van verschillende gespecialiseerde labels tot één bureau, waarmee ACE inspeelt op de vraag van klanten naar geïntegreerde communicatie. Het bureau werkt al op die manier voor merken als McDonald’s, ANWB en Kruidvat.

Dennis van Vugt, CEO bij ACE: "Dorien combineert visie en ervaring met creatieve daadkracht. Ze heeft bewezen succesvolle teams en bureaus te kunnen bouwen. Met haar aan het roer zetten we een belangrijke stap om PR verder te verankeren binnen de full-service dienstverlening van ACE."

www.ace.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!