Dentsu Benelux presenteert OOH-trendrapport 2025

Dentsu Benelux heeft het OOH-trendrapport 2025 gepubliceerd. In samenwerking met JCDecaux, Artemis Academie, Raul & Rigel, Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment en Bauer Media worden de belangrijkste ontwikkelingen binnen de Out-of-Home-sector voor het komende jaar uiteengezet.

Het rapport laat zien hoe technologie en data Out-of-Home transformeren. De focus ligt op de rol van AI in het beter begrijpen en bereiken van doelgroepen met gepersonaliseerde boodschappen, zowel online als offline. Daarnaast worden prijsontwikkelingen, effecttrends en de impact van OOH-activaties op merkperceptie belicht.

Tien trends voor de toekomst van OOH

Het rapport benoemt 10 belangrijke trends, waaronder Audience-Driven PDOOH, Retail Media, OOH Video, Brand Experiences that stick en Outdoor sustainability. Volgens Dentsu toont dit aan hoe Out-of-Home zich verder ontwikkelt als dynamisch en veelzijdig medium.

Bas van den Hoogen, Senior OOH Director bij Dentsu: "Out-of-Home is allang niet meer slechts een reclamebord langs de weg. Het is een kanaal waar technologie, data en creativiteit samenkomen. Als mediabureau zien wij OOH als de plek waar mediatrends tastbaar worden en waar merken écht impact maken in het dagelijks leven van mensen."

Inzichten uit het rapport

Het rapport benadrukt dat de combinatie van Digital OOH en online video het bereik en de betrouwbaarheid versterkt, vooral onder jongere doelgroepen. Stijgende kosten en schaarse premium inventory bij digitale publishers maken Out-of-Home tot een kostenefficiënt alternatief voor fysieke bereikdoelen.

Daarnaast blijft emotie in campagnes beter hangen dan rationele boodschappen. AI maakt fijnmazige audience targeting en gepersonaliseerde creatie mogelijk. Ook duurzaamheid speelt een steeds grotere rol, met toepassingen als zonne-energie en bijenhotels. Fysieke brand experiences groeien bovendien uit tot belangrijke contentmotoren voor digitale campagnes.

Download het volledige rapport hier.

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen