Dentsu Benelux presenteert het whitepaper Captivating the Street, een onderzoek naar hoe formaat en animatie in Out of Home-reclame de aandacht, emotie en merkherinnering van consumenten beïnvloeden. De studie laat zien dat OOH in een tijd van versnipperde aandacht nog steeds een krachtig medium is.

Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met JCDecaux Nederland, Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment en Bauer Outdoor Media en combineert eye tracking, facial coding en grootschalig surveyonderzoek onder 3.000 respondenten.

Actieve aandacht voor OOH

Meer dan de helft van de voorbijgangers (54 procent) fixeerde op OOH-uitingen. Daarmee blijkt dat reclame in de openbare ruimte niet opgaat in de omgeving, maar bewust wordt waargenomen. De aandacht is kort, gemiddeld één tot twee seconden, maar voldoende voor merkherkenning wanneer de creatie hierop is afgestemd.

Full motion schermen trekken tot 20 procent meer kijkers en houden de aandacht 40 procent langer vast dan statische varianten, mits de creatieve kwaliteit aansluit bij het format.

Formaat en emotie bepalen effect

Abris sluiten nauw aan op natuurlijk kijkgedrag en zorgen voor hogere spontane herinnering. Grote billboards dragen bij aan een gevoel van prestige en creëren meer betrokkenheid.

Daarnaast blijkt OOH invloed te hebben op merkkeuze, zelfs zonder expliciete herinnering. Het medium is emotioneel neutraal, maar sterke creatie maakt het een aanjager van geheugen en actie.

Een datagedreven medium in beweging

Het onderzoek bevestigt de ontwikkeling van Out of Home tot een dynamisch, datagedreven kanaal dat steeds beter aansluit op het dagelijkse ritme van consumenten. Het whitepaper biedt merken praktische handvatten voor creatieve optimalisatie en mediaplanning binnen de huidige Attention Economy.

Download het volledige rapport hier.

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne

24-11-2025 | 15:13:04

Deze activatie was onderdeel van de crossmediale campagne, bestaande uit digitale en OOH-zichtbaarheid in zowel Nederland als België.

Lees Meer >>

Sunday Times: Havas heeft interesse in WPP Media

17-11-2025 | 12:33:00

De Britse krant The Sunday Times heeft dit weekend bericht over mogelijke interesse vanuit Havas om WPP over te nemens

Lees Meer >>

Volkswagen en TeamNL lanceren Hey, is dat niet?!

13-11-2025 | 10:42:00

Na een pauze van acht jaar is de samenwerking tussen Volkswagen en TeamNL opnieuw opgestart.

Lees Meer >>

Dentsu versterkt team met Daan Jongen en Felix van Wissen

03-11-2025 | 13:53:00

Dentsu breidt haar creatieve kracht bij media verder uit met de komst van Daan Jongen als Branded Content Director en Felix van Wissen als Influencer Marketing Director.

Lees Meer >>