Dentsu Benelux onderzoekt aandacht en impact van Out of Home

Whitepaper toont hoe formaat en animatie kijkgedrag beïnvloeden

Dentsu Benelux presenteert het whitepaper Captivating the Street, een onderzoek naar hoe formaat en animatie in Out of Home-reclame de aandacht, emotie en merkherinnering van consumenten beïnvloeden. De studie laat zien dat OOH in een tijd van versnipperde aandacht nog steeds een krachtig medium is.

Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met JCDecaux Nederland, Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment en Bauer Outdoor Media en combineert eye tracking, facial coding en grootschalig surveyonderzoek onder 3.000 respondenten.

Actieve aandacht voor OOH

Meer dan de helft van de voorbijgangers (54 procent) fixeerde op OOH-uitingen. Daarmee blijkt dat reclame in de openbare ruimte niet opgaat in de omgeving, maar bewust wordt waargenomen. De aandacht is kort, gemiddeld één tot twee seconden, maar voldoende voor merkherkenning wanneer de creatie hierop is afgestemd.

Full motion schermen trekken tot 20 procent meer kijkers en houden de aandacht 40 procent langer vast dan statische varianten, mits de creatieve kwaliteit aansluit bij het format.

Formaat en emotie bepalen effect

Abris sluiten nauw aan op natuurlijk kijkgedrag en zorgen voor hogere spontane herinnering. Grote billboards dragen bij aan een gevoel van prestige en creëren meer betrokkenheid.

Daarnaast blijkt OOH invloed te hebben op merkkeuze, zelfs zonder expliciete herinnering. Het medium is emotioneel neutraal, maar sterke creatie maakt het een aanjager van geheugen en actie.

Een datagedreven medium in beweging

Het onderzoek bevestigt de ontwikkeling van Out of Home tot een dynamisch, datagedreven kanaal dat steeds beter aansluit op het dagelijkse ritme van consumenten. Het whitepaper biedt merken praktische handvatten voor creatieve optimalisatie en mediaplanning binnen de huidige Attention Economy.

Download het volledige rapport hier.

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen