Das Buro ontwikkelt positionering en identiteit voor Luxor Theater

Luxor Theater Rotterdam presenteert een aangescherpte positionering en bijbehorende visuele identiteit. Met deze stap onderstreept het theater zijn rol als creatieve ontmoetingsplek voor alle Rotterdammers. De positionering en identiteit zijn ontwikkeld in samenwerking met het Rotterdamse branding agency Das Buro.

Waar het theater lange tijd bekendstond om langdurige bespelingen en een overwegend commerciële programmering, is de focus de afgelopen jaren verbreed.

Podium voor de stad

Initiatieven zoals Café Dox, de containertrap, samenwerkingen met Rotterdamse makers en een intensieve stadsprogrammering hebben het theater ontwikkeld tot een plek waar Rotterdammers elkaar ontmoeten, ook buiten reguliere voorstellingen om. De positionering Podium voor de stad markeert deze volgende fase. Luxor wil een herkenbare ontmoetingsplek zijn waar entertainment, gastvrijheid en stedelijke verbinding samenkomen.

Jose Sluijs, hoofd Marketing & Customer Service bij Luxor Theater: "Met deze nieuwe positionering benadrukken we de enorme hoeveelheid activiteiten die plaatsvinden. Als theater openen we ons nadrukkelijk naar de stad en zoeken we actief de verbinding. Iedereen moet zich hier welkom en thuis voelen. Met Café Dox, de containertrap en de fysieke veranderingen rondom onze gebouwen zetten we daar de komende jaren vol op in."

Visuele identiteit als flexibel systeem

De aangescherpte visuele identiteit ondersteunt de bredere rol van Luxor in alle communicatie-uitingen. Typografie, waarin artiesten en programma’s centraal staan, blijft een herkenbaar element. Een uitgesproken pijlvorm zorgt voor richting, focus en samenhang binnen het systeem.

De stijl is doorontwikkeld tot een flexibel geheel dat toepasbaar is op verschillende dragers, locaties en doelgroepen. Ontworpen met beweging en digitale toepassingen in gedachten, is de identiteit inzetbaar voor zowel straatposters en digitale displays als online campagnes en interne communicatie. Sinds december is de vernieuwde visuele identiteit zichtbaar in het Rotterdamse straatbeeld.

Jose Sluijs: "Onze eerdere stijl was vooral gericht op voorstellingscommunicatie. Met de aangescherpte identiteit kunnen we veel breder en gerichter communiceren, naar en vanuit verschillende doelgroepen, partners en maatschappelijke initiatieven. Zo kunnen we meer mensen bereiken en hen kennis laten maken met Luxor als creatieve ontmoetingsplek van de stad."

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen