Daniel Ajubi Awa: Durf te schuren, dan val je op!

[YOUNG] Daniel Ajubi Awa wil de creatieve industrie openbreken

Daniel Ajubi Awa is designer bij Bikkelhart en bestuurslid bij RA*W. Hij gelooft in creativiteit met lef en inzet voor een diverse toekomst in de reclamewereld.

Kun je jezelf pitchen aan een potentiële werkgever?

Ben je op zoek naar een hongerige, toekomstbestendige creatieve kracht die altijd nét wat meer eruit haalt dan erin zit? Dan ben je aan het juiste adres. Ik doe mijn werk niet alleen voor de euro’s, maar ook omdat ik geloof in een diverse, sterke creatieve industrie, nu en in de toekomst.

Wat zijn jouw ambities?

Mijn droom is om aan de top van de creatieve industrie mee te denken en daar de boel open te breken. Een industrie waarin diversiteit vanzelfsprekend is en creativiteit floreert. Door te leren van het verleden kunnen we bouwen aan een toekomst waarin iedereen een stem aan tafel heeft. Maar dat begint nu – daar moeten we vandaag in investeren.

Wat snappen jonge mensen dat de gevestigde orde niet begrijpt?

Soms moet je niet denken, maar gewoon doen en posten. De gevestigde orde denkt nog vaak in hokjes. Terwijl het creatieve proces tegenwoordig draait om snelheid, lef en het doorbreken van formats. Niet alles hoeft perfect. Juist het rauwe en het eerlijke valt op.

Wat kunnen jonge mensen wat de gevestigde orde niet kan?

Wij durven. We zijn niet bang om te maken wat schuurt, wat schuift, wat schuurt. Want dat trekt aandacht. Jong talent wordt niet alleen ingehuurd voor frisse ideeën, maar ook om te pushen. Om klanten en bureaus uit hun comfortzone te halen.

Welke trends gaan ons vak veranderen?

AI. En dan nog een keer: AI. Er komt steeds meer content bij, dus heb je mensen nodig die snappen wat online écht werkt. Jong talent kan door de grijze massa heen prikken. Tegelijk zie je dat steeds meer jonge creatieven brand side gaan werken in plaats van bij een bureau. En geef ze eens ongelijk: meer geld, minder stress. Maar als die creatieve aanwas opdroogt, wat blijft er dan over van de bureauwereld?

[YOUNG] is een serie interviews waar RA*W leden zich voorstellen.