Context versterkt merkimpact: bewijs uit neuromarketing

Contextuele advertenties van Seedtag presteren significant beter dan IAB‑standaardformaten, concludeert een onderzoek van Kinesso en Braingineers. Met behulp van eye‑tracking, EEG en gebruikersenquêtes laat het onderzoek zien dat Seedtag meer aandacht krijgt, gebruikers minder irriteert en merkherinnering versterkt.

De studie liet consumenten in een lab verschillende advertentietypen zien: Seedtag CID, CBV en traditionele display‑ en outstreamformats op zowel mobiel als desktop. Onderzoeksmethoden als eye‑tracking, EEG en vragenlijsten leverden kwantitatieve en kwalitatieve inzichten op.

Visueel sterk en minder storend

Seedtag‑advertenties noteerden 28 procent zichtbaarheid, tegenover 12 procent voor standaardformats. Op desktop zagen gebruikers Seedtag‑ads zelfs 38 procent van de tijd en standaard 14 procent op mobiel.

Context als beslissende factor

Mobiliteit van de content zorgt voor een natuurlijke integratie. EEG‑metingen tonen dat frustratie bij Seedtag‑ads 22 procent bedraagt tegenover 32 procent bij standaardadvertenties. Een deelnemer merkte hierover op: “Ik dacht dat het deel uitmaakte van het artikel totdat ik een kleine ‘x’ in de hoek opmerkte.”

Sterkere merkassociaties

Naast hogere zichtbaarheid valt op dat Seedtag ook effectiever is in het versterken van merkherinnering en positieve merkassociaties. De contextuele aanpak sluit beter aan bij hoe ons brein informatie verwerkt, wat leidt tot minder cognitieve weerstand en meer impact.

Wetenschappelijke bevestiging van contextuele relevantie

Context draait om relevantie én timing. Max van Kaathoven, research lead bij Braingineers: “Dit onderzoek laat duidelijk zien dat relevantie niet alleen een nice‑to‑have is, maar ook een wetenschappelijke aanjager van merkimpact.”

Sophie Janssen, senior insights consultant bij KINESSO NL: “Succes begint bij de juiste plaatsing. Dit onderzoek bewijst dat contextuele plaatsing een meetbaar effect heeft op campagneresultaten.”

Robin Kloosterboer, sales director NL bij Seedtag: “We wisten vanuit onderzoek al dat de attentiewaarde door een combinatie van contextuele relevantie, in-content plaatsing & high-impact creatie hoog is. Nu zien we ook dat deze combinatie ertoe leidt dat consumenten de informatie in de creaties significant beter verwerken, wat essentieel is voor het realiseren van échte impact.”

www.ipgmediabrands.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

RECMA: Initiative in 2024 grootste mediabureau in Nederland

25-08-2025 | 06:45:00
Initiative – onderdeel van IPG Mediabrands – was als mediabureau  in 2024 in Nederland het grootst als het gaat om billings en digitale bestedingen. Die bedroegen in 2024 821 miljoen euro en haalt daarmee 14,5 procent marktaandeel

Vlaamse overheid kiest mediabureaus Initiative en Semetis

22-08-2025 | 01:03:00
Na een pitch heeft de Vlaamse overheid een raamovereenkomst afgesloten voor mediaplanning en -aankoop met Initiative (IPG Mediabrandsd) en Semetis (Omnicom Media Group)

[Vacatures] UM zoekt een Senior Media Consultant

11-08-2025 | 09:42:00
UM is per direct op zoek naar een Senior Media Consultant - Netherlands

[Vacatures] UM zoekt een Media Consultant

06-08-2025 | 08:35:00
UM is per direct op zoek naar een Media Consultant - Netherlands

[Vacatures] Initiative zoekt een Campaign Manager

05-08-2025 | 10:53:00
Initiative is per direct op zoek naar Campaign Manager Initiative - Netherlands


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

ACM start campagne over rechten gebruikers online platforms

26-08-2025 | 09:21:00
Veel gebruikers van online platforms weten weinig over hun rechten onder de Europese Digital Services Act (DSA). Dat blijkt uit onderzoeken die de Autoriteit Consument & Markt (ACM) tussen 2023 en 2025 liet uitvoeren.

Finally an Agency brengt Share a Coke van Coca-Cola tot leven met OOH specials

26-08-2025 | 09:15:00
De campagne, gericht op Gen Z, draaide om het terugbrengen van offline momenten van verbinding in een tijd waarin digitaal contact vaak de boventoon voert.

Bob Koigi: Waarom merken gaming niet meer kunnen negeren

25-08-2025 | 15:03:49
Het publiek ziet er vandaag de dag anders uit dan twintig jaar geleden. Volwassenen boven de 50 jaar vormen bijna 30 procent van alle gamers in de VS

Wilde Ganzen zet in op herpositionering met Henry Handsome

25-08-2025 | 12:47:31
Henry Handsome en Wilde Ganzen hebben samen de landelijke actieweek De Wilde Week gelanceerd

Anne Stokvis: Creatieve vrijheid is geen vrijbrief voor toondoofheid

25-08-2025 | 12:35:00
[Column] Creative Director N=5 over de ophef rondom de Walibi Halloween campagne
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.