[Content Marketing Awards 2024] QV Creative: Karvan Cevitam kleurt je dag met een glimlach

Dit is een inzending voor de Content Marketing Awards 2024

Briefing

Displays of advertenties, voorheen zouden we genoegen nemen met een product, logo, pay-off en call to action. Maar als je missie is: de lekkerste limonade geeft een glimlach, dan kan dat niet meer.
Geef een glimlach in alles wat je doet, want limonade stemt vrolijk, ook in je advertenties of displays. Karvan Cevitam introduceerde The Thisplay, een display waar je kinderen mee kunnen spelen als je boodschappen doet. Maar ook de eerste print advertentie (ooit) die kleur geeft als de zon schijnt of waaraan je kan zien of het al tijd voor Karvan Cevitam is. Ja, dat schenkt een glimlach!

Insights

“Maakt me blij” en “Vind ik lekker” zijn de belangrijkste attributen van het merk Karvan Cevitam, het is tevens de belangrijste driver om het merk te kopen. De insight: onze doelgroep, ouders van kinderen, geven hun kinderen het liefst iets dat de kinderen lekker of leuk vinden, zonder dat ze zich daar schuldig over hoeven te voelen. Dat moesten we doorvertalen naar al onze commerciele uitingen. Dus, vul je uitingen creatief en leuk in, zodat ouders en kinderen er écht blij van worden. Alleen dan maakt het impact en valt het op tussen het woud aan uitingen.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Met een awareness van 95% zitten we goed, maar waar staat het merk voor?
“Ik kreeg het vroeger altijd” was niet meer voldoende, de doelgroep moest weer echt vrolijk worden van Karvan Cevitam.
Middels een nieuwe communicatieaanpak definieerde we specifieke doelen voor 3 verschillende communicatie touch points. Samen moet dit optellen naar het behalen van de missie: De lekkerste limonade schenkt een glimlach.
1. Online video: Wat de kijker moet weten
De main campaign: “Karvan Cevitime”. Het heerlijke gevoel van vrijheid na een dag van moeten begint met Karvan Cevitam (jul 2024).
2. Social Media: Wat de kijker wilt zien
Lancering van social platform “Karvan Cevitam Juice Channel”: Karvan Cevitam schenkt je wekelijks een glimlach in de typische Karvan Cevitstijl (mar 2024).
3. Winkelvloer: Waarom je het wilt kopen
Lancering van de leukste Display “The Thisplay”, een glimlach voor kinderen en (dus) ouders door de lekkerste limonade (Aug 2024).

Resultaat binnen een jaar tijd: volume, waarde en penetratie groei met een heerlijke glimlach!

www.qvcreative.nl

Dit is een inzending voor Content Marketing Awards 2024

Content Marketing Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

Lees alles over de Content Marketing Awards 2024 en hoe in te zenden op www.cmta.nl