Coca-Cola breidt WK 2026-campagne verder uit

Activaties rond WK versterken betrokkenheid fans

The Coca-Cola Company heeft met Uncanned Emotions de tweede wereldwijde merkfilm gelanceerd in aanloop naar het FIFA World Cup 2026. De campagne maakt deel uit van een bredere samenwerking rond het toernooi en bouwt voort op de eerdere film Bubbling Up.

De film richt zich op de emotionele beleving van voetbalfans en laat zien hoe supporters reageren op de hoogte- en dieptepunten tijdens wedstrijden.

Emotionele beleving van voetbalfans centraal

Uncanned Emotions toont spontane momenten van fans tijdens wedstrijden, geïnspireerd op de intensiteit van live voetbal. Daarmee positioneert Coca-Cola zich als merk dat verbonden is met gedeelde ervaringen tijdens het toernooi.

In de film zijn bekende voetbalcommentatoren te horen, waaronder Peter Drury voor de Engelstalige versie en Luis Omar Tapia voor de Spaanstalige variant. Hun bijdrage versterkt de beleving van een live wedstrijd.

Campagne als onderdeel van bredere strategie

Arnab Roy, President Global Category: "FIFA World Cup 2026™ is more than just a tournament—it’s one of the greatest shows on our planet. Every four years during this period, billions of hearts beat in sync, carried by the same rhythm of anticipation and hope. From the bustling streets in Rio to the fan parks in Berlin; every feeling is shared and every emotion matters—joy, heartbreak, anger, relief, pride, and even tears all have a place - every game is a roller coaster of emotions."

"Uncanned Emotions embodies this spirit and showcases how Coca Cola naturally fits into and enhances these collective human feelings that only football’s biggest stage can deliver."

Activaties rond fans en beleving

De campagne maakt deel uit van een serie van 3 films rond het WK en wordt aangevuld met verschillende activaties. Zo organiseert Coca-Cola samen met FIFA de FIFA World Cup Trophy Tour, waarbij fans op meerdere locaties de trofee kunnen zien.

Daarnaast werkt het merk samen met Panini aan een gepersonaliseerde stickercollectie die zowel fysiek als digitaal beschikbaar is.

Opbouw naar het toernooi

De campagne wordt in aanloop naar het toernooi verder uitgebreid met aanvullende activaties en content. Daarmee bouwt Coca-Cola stap voor stap aan een wereldwijd marketingplatform rond het WK 2026.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt