[CMTA] Bold and Pepper: Horeca Forma Magazine

Dit is een inzending voor Content Marketing | The Awards 2023 | www.cmta.nl

Elevator Pitch

Horeca Forma Vlaanderen is een opleidingsorganisatie. Hun 90.000-koppig doelpubliek verschilt enorm qua opleidingsniveau en interesses. Om het opleidingsaanbod van Horeca Forma aantrekkelijk te presenteren en de inschrijvingen te boosten, maakte Bold & pepper dit toegankelijk blad. De fotografie toont diversiteit, passie en professionaliteit. Witruimte moedigt lezers aan, net als strategisch gekozen visuele spreads. Subtiele knipogen zorgen voor een glimlach, de vele mensen voor herkenbaarheid. De slimme toepassing van de huisstijl bindt alles samen.

Briefing

Horeca Forma Vlaanderen wil haar aanbod zowel in de breedte als in de diepte aantrekkelijk presenteren aan een bijzonder divers doelpubliek. Hoe zorgen we ervoor dat mensen van verschillende opleidingsniveaus in dit blad duiken en zich inschrijven voor een opleiding? Daarnaast moet het blad ook dienst doen als visitekaartje en herkenbaarheid opleveren binnen de sector.

Insights

Dit magazine is een doorontwikkeling. De eerste 3 versies werden door een ander bureau gemaakt, maar leverden niet het gewenste resultaat op.
- De fotografie moest aantrekkelijker: de oorspronkelijke stijve fotografie maakte geen indruk op lezers. Uit bevraging bleek dat het blad meteen vergeten werd. Wij kozen voor sprekende fotografie in plaats van statische beelden.
- De teksten werden niet gelezen: Leden van Horeca Forma gaven aan dat de teksten te lang waren en te weinig toegevoegde waarde hadden. Met humor, korte tekstblokken, herkenbare CTA's en duidelijke titels verhoogden we de lees- en scanbaarheid.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Om gelezen te worden moet je opvallen.
Daarom kozen we voor deze cover: een parodie op Sgt. Pepper’s met trainers van Horeca Forma, horecauitbaters, cursisten enzovoort. Herkenbare gezichten nodigen uit om het blad van dichterbij te bekijken en open te slaan. Die herkenbaarheid zie je terugkomen in heel de opmaak.

Toppers en opkomende talenten uit de sector krijgen paginavullende foto’s (p. 3-9-10-13-16-17-20-21-22-23).

Knappe close-ups doen watertanden (p. 28-31). Speelse composities met sector-eigen elementen zorgen voor toegankelijkheid (p. 9-14-19-25-26).

We pasten subtiel de huisstijl toe.

De afwisseling tussen primaire kleuren en secundaire kleuren zorgt voor een eigentijds geheel. De lettertypes Fira Sans en Bookmania lezen rustig. We bonden alles aan elkaar met de groene lijntjes van Horeca Forma Vlaanderen. Soms trekken ze de lezer het artikel binnen (p. 3-20-28), soms zetten ze tekstblokken in de verf (p.5-8-19-21). En een enkele keer bewijzen ze dat we verouderende nerds zijn (p. 14).

Evenwicht is alles.
Een drukke cover vraagt om een rustige backcover. Maar ook doorheen het magazine bouwden we zorgvuldig rustpunten in (p. 3-7-10-13-14-15-16-22-25-28-31). Zo motiveren we de lezer om te blijven bladeren. De meegezonden poster biedt een volledig overzicht.

Horecamensen werken hard, maar maken ook veel plezier. Die pretfactor mocht niet verloren gaan in een saai overzicht. Daarom plaatsten we recto alle opleidingen en een CTA, verso een dartboard voor de eeuwige twijfelaars.

Het resultaat?
Een week na verschijning (in de brievenbus tussen 11-16/9/23) steeg het aantal websitegebeurtenissen met 44% en krijgen ze de 598 extra inschrijvingen niet verwerkt.

www.boldandpepper.be

Dit is een inzending voor Content Marketing | The Awards 2023

Content Marketing | The Awards vormen een grootse en feestelijke erkenning voor de beste contentmarketingcases, de beste expertise op gebied van creatie en distributie en de beste mensen en partijen in het vakgebied.

Binnen elk van de vijf award-categorieën wordt door de vakjury een Bronzen, Zilveren en Gouden Award toegekend. De beoordeling van de cases richt zich op de samenhang tussen briefing, strategie, aanpak en resultaten met substantiële aandacht voor consistentie en lange-termijn inzet die eigen is aan contentmarketing.

Lees alles over The Awards op www.cmta.nl