Cannes Lions: Een Amerikaans feestje met Europese bijrol

Edward Knol (Initiative Nederland) beschouwt Cannes Lions 2025

Edward Knol, sinds maart 2025 Managing Director van Initiative Nederland, schreef een column over de Cannes Lions. Zijn indruk is dat de Cannes Lions 2025 een Amerikaans feestje is, waar Europese partijen een bijrol hebben.

Initiative Media is onderdeel van Inter Public Group (IPG), een in New York beursgenoteerd Amerikaans bedrijf. De verwachting is dat IPG later dit jaar samen zal gaan met Omnicom Group om het grootste (Amerikaanse) reclame/communicatiebedrijf ter wereld te worden. Marketing Report publiceert de integrale column die op zijn LinkedIn verscheen.

Amerikaans feestje

Cannes Lions 2025 zit erop, en wie met een scherp oog naar de winnaars, de panels en de aanwezigheid keek, kon er moeilijk omheen: dit was in alles een Amerikaans feestje. De grootste prijzen gingen naar Amerikaanse bureaus, de keynote stages werden gedomineerd door Silicon Valley-giganten en Hollywood-celebrities, en de festivalenergie ademde vooral big tech meets big media.

Amerika bepaalt de toon

Wat ooit begon als een Europees bastion van creativiteit, lijkt inmiddels een satelliet van de Amerikaanse marketing- en entertainmentcultuur te zijn geworden. Google, Meta, Netflix en Amazon hadden niet alleen de grootste stands en grootste feesten, maar ook de grootste invloed. Creatieve cases uit de VS waren technisch geavanceerd, gelikt geproduceerd en vaak verpakt in een sociaal-maatschappelijk sausje dat perfect scoort bij jury’s – maar zelden echt nieuw of grensverleggend voelde.

Europa: aanwezig, maar niet leidend

Natuurlijk waren er sterke Europese inzendingen — Duitsland, Zweden, Nederland en Frankrijk zelf lieten zich niet onbetuigd — maar vaak voelden ze aan als bijrollen in een grotere Amerikaanse show. Europese subtiliteit en nuance verloren het van Amerikaanse bombast en schaal. Waar Europese bureaus met slimme, cultureel ingebedde ideeën kwamen, wonnen campagnes die excelleerden in tech-integratie en influencer-kracht.

Jurering en cultuurverschuiving

De samenstelling van jury’s en panels vertelde ook een verhaal: Engelstalig, Amerikaans-gecentreerd, en steeds vaker gericht op “impact” volgens een Silicon Valley-definitie. Authenticiteit werd vaak verward met viraliteit, purpose met pr. Het voelde alsof Cannes Lions niet meer zoekt naar de beste creatieve ideeën uit de wereld, maar naar de best verpakte Amerikaanse exportproducten.

Is het erg?

Misschien is het een reflectie van de wereldwijde verschuiving: media en technologie worden steeds meer bepaald door Amerikaanse platforms. Maar het roept wel vragen op. Als Cannes Lions dé wereldwijde standaard voor creativiteit wil blijven, moet het zich afvragen of het nog echt representatief is voor de diversiteit aan ideeën en culturen die marketing wereldwijd rijk is. Want als alles Amerikaans voelt, verliest het festival zijn waarde als mondiale benchmark.

Conclusie

Cannes Lions 2025 was glanzend, groots en perfect geproduceerd – maar ook voorspelbaar. Een indrukwekkende show, zeker. Maar één waarin de wereld vooral toeschouwer lijkt bij een Amerikaans creatief gala.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Werken met de Toekomst: OCW lanceert onderwijs­campagne

01-10-2025 | 13:51:00
Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap heeft een campagne gelanceerd die studiekiezers een ander perspectief biedt op werken in het onderwijs

[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative

18-09-2025 | 09:04:00
Initiative is directly looking for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative - Netherlands

DOOH x Social - succesvolle crossmedia-campagnes

08-09-2025 | 12:09:00
Ola wist wel raad met de hitte, tijdens de heetste weken hingen de posters in bushokjes

[Vacancy] Initiative has a position for Campaign Production Manager (Nike Account)

29-08-2025 | 09:43:00
Initiative is directly looking for Campaign Production Manager (Nike Account)

RECMA: Initiative in 2024 grootste mediabureau in Nederland

25-08-2025 | 06:45:00
Initiative – onderdeel van IPG Mediabrands – was als mediabureau  in 2024 in Nederland het grootst als het gaat om billings en digitale bestedingen. Die bedroegen in 2024 821 miljoen euro en haalt daarmee 14,5 procent marktaandeel
 

 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Nutricia start campagne tegen dreiging ondervoeding

03-10-2025 | 11:27:00
Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 85 procent van de Nederlanders zich (bijna) nooit zorgen maakt om zelf risico te lopen op ondervoeding.

Bob Koigi: Merken profileren zich als wereldwijde probleemoplossers

03-10-2025 | 11:10:58
Wereldwijde uitdagingen zijn te groot voor overheden of NGO’s om alleen aan te pakken. Steeds vaker stappen grote merken in dit domein

MediaMarkt brengt "Ik ben toch niet gek!" terug

03-10-2025 | 10:21:00
De slogan, die vanaf oktober weer te zien is in alle campagnes, krijgt een eigentijdse invulling die aansluit bij de huidige tijdsgeest.

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch

[Vacatures] PINK zoekt een Senior Social Advertising Consultant

03-10-2025 | 09:12:00
PINK is per direct op zoek naar Senior Social Advertising Consultant - Groningen  •  32-40 uur
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.