Cannes 2025: Sander Pluijm over Abovo Maxlead
New Business Radio zendt een week lang uit vanaf Cannes Lions - het grootste reclamefestival op aarde. Iedere dag ontvangen we toonaangevende gasten uit de wereld van media en marketingcommunicatie. De uitzendingen zijn dagelijks live te beluisteren en als podcast op de website van Marketing Report.
e spreken Sander Pluijm, Head of AM Beyond, het label van Abovo Maxlead. Hij is dit jaar in Cannes om nieuwe ideeën op te doen, de sfeer te proeven en het netwerk te onderhouden. Sander Pluijm: “Voor mij is Cannes echt een pressure cooker vol inspiratie en learnings. Ik stel een goed programma samen met talks die ik normaal niet snel zou meemaken. Daarnaast is netwerken hier natuurlijk key: mensen ontmoeten, gesprekken voeren met publishers, bureaus en klanten.”
Jong talent in de prijzen
Abovo Maxlead is dit jaar met een compacte delegatie aanwezig. Sander Pluijm: “Met z’n tweeën deze keer. Onze jonge creative director van AMBeyond zit nu te jureren bij RAW op het RTL Venue. Hij zou eigenlijk hier aanschuiven, maar dat loopt uit.”
Champions League van de reclamewereld
Het festival biedt de kans om trends te spotten en werk van topniveau te zien. Sander Pluijm: “Ik wil vooral weer helemaal bijgepraat worden over wat er speelt: nieuwe trends, innovaties en natuurlijk zien welk werk er met een Leeuw naar huis gaat. Dat is toch de Champions League-finale van ons vak.”
Dat vooral grote, vaak Engelstalige campagnes domineren, vindt hij logisch. Sander Pluijm: “Inzenden voor Cannes doe je niet zomaar. Het kost geld, tijd en je moet echt sterke films maken, vaak in meerdere versies en categorieën. Dat is een flinke investering. Daarom is het meer weggelegd voor de grotere, internationale bureaus. Maar je ziet ook kleine spelers, zoals The Invaders uit Haarlem – leuk dat die meedoen, wij komen tenslotte ook uit Haarlem!”
Groei aan de bovenkant
Over zijn keuze voor Abovo Maxlead is hij duidelijk. Sander Pluijm: “Abovo Maxlead is het grootste onafhankelijke mediabureau van Nederland en dat voel je in alles. Er is ondernemerschap, energie en een echt begrip voor de klant. Bij corporates proberen ze vaak kunstmatig een businesspartner te zijn, bij ons zit dat in het DNA.”
Het bureau trekt steeds grotere merken aan. Sander Pluijm: “Basic-Fit is een mooi voorbeeld, daar werken we al jaren voor en dat groeit met ons mee. We hebben ook VGZ gewonnen en Hubo erbij. Het klantenportfolio groeit vooral aan de bovenkant en dat laat zien dat we steeds serieuzer genomen worden.”
Zijn eigen rol daarbij is helder: Sander Pluijm: “Ik breng mijn 20 jaar ervaring mee uit de corporate hoek. Dat geeft een andere blik en helpt om samen te groeien.”
Beluister hier de uitzendingen:
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst
Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie
Cannes Lions: Voortaan strengere regels na manipulatie
Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
