Cannes 2025: Maurice Wenneker over PAKT
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Maurice Wenneker, directeur bij PAKT, over de groei van zijn bedrijf, technologische innovaties en kansen in social commerce.
Maurice Wenneker: “Ik ben gisteravond aangekomen en heb er vandaag al een mooie dag opzitten. Het voelt goed om hier weer te zijn. We hebben hier ooit een feest gegeven in de bergen, in wat we gekscherend de ‘pornovilla’ noemden. Mooie tijden!”
Maurice Wenneker: “Ik ben hier vooral om weer even te connecten met collega’s en klanten. Het is altijd goed om bij te praten en te vertellen hoe het met PAKT gaat.”
PAKT: van productiemaatschappijen naar wereldwijd contentnetwerk
PAKT is de afgelopen jaren sterk gegroeid en bouwt verder aan een netwerk van gespecialiseerde productiemaatschappijen.
Maurice Wenneker: “Vorig jaar was al een topjaar en dit jaar groeien we daar weer overheen. PAKT is ooit gestart als een groep gespecialiseerde productiemaatschappijen die nauw samenwerken. In het begin gebeurde dat mondjesmaat, maar inmiddels is het echt een sneeuwbaleffect geworden. Merken hebben veel content nodig, vaak gepersonaliseerd en op grote schaal. Wij zorgen dat die content wereldwijd, op elk kanaal en in elk land goed terechtkomt.”
Hij benadrukt dat PAKT meer doet dan alleen produceren: “Een video produceren of animeren is nog maar een klein deel van wat we doen. We maken complete toolkits met content die merken wereldwijd kunnen inzetten. Met slimme AI-oplossingen kunnen we producten in een video achteraf vervangen, zodat een film niet telkens opnieuw geschoten hoeft te worden. Dat is efficiënter én duurzamer.”
Flexibel netwerk met specialistische labels
Maurice Wenneker: “Wat PAKT bijzonder maakt, is dat de aangesloten bedrijven hun eigen identiteit en expertise behouden. Ze werken zelfstandig én gezamenlijk. Zo kunnen we heel flexibel schakelen en innovatie stimuleren. Een mooi voorbeeld is de lancering van Crush Kids in België dit jaar, gespecialiseerd in shoots met baby’s en kinderen — een vak apart, want dat vraagt veel kennis en zorgvuldigheid. Zo bouwen we verder aan een netwerk van specialismen die elkaar versterken.”
Maurice Wenneker: “Ons bedrijf in Stockholm maakt trailers, bijvoorbeeld voor Minecraft. Maar we bouwen ook gebrandde werelden in games. Zo hebben we voor Adidas een level in Minecraft ontworpen waarin de karakters allemaal Adidas dragen. Dat is ontzettend leuk om te maken.”
Innovaties met AI en virtuele producties
PAKT investeert continu in technologische oplossingen om productieprocessen slimmer te maken. Maurice Wenneker: “We hebben bijvoorbeeld een virtueel huis ontwikkeld waarin we keukens, kamers en de merkstijl van een klant digitaal nabootsen. Zo kunnen we nieuwe producten virtueel in beeld brengen zonder fysieke shoots. Dat scheelt tijd en maakt het makkelijk om content continu te updaten.”
Social commerce als groeimotor
Een belangrijk speerpunt voor PAKT is social commerce. Maurice Wenneker: “Social media wordt steeds meer een verkoopkanaal. We helpen klanten om content te maken die direct conversie oplevert. Daar groeit onze social commerce-afdeling hard in mee. We adviseren klanten steeds vaker hoe ze social optimaal kunnen benutten om direct te verkopen. Daar liggen echt de grote groeicijfers.”
Ambities voor verdere uitbreiding
Naast kantoren in Nederland, België en Zweden kijkt PAKT naar uitbreiding in Noord-Europa en daarbuiten. Maurice Wenneker: “Door dichtbij de hoofdkantoren van onze klanten te zitten, kunnen we snel schakelen. Dankzij onze teams in meerdere landen delen we talent en expertise. Dat is een groot voordeel.”
Over de toekomst is hij positief: “Technologische ontwikkelingen maken ons werk alleen maar leuker. AI is een fantastische tool, maar creativiteit blijft mensenwerk. Uiteindelijk draait het om sterke ideeën die werken voor merken, en daar investeren we elke dag in. Het voelt echt als een speeltuin.”
Beluister de uitzendingen hier
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Fiona Vanderbroeck: Merkbouw met creators is de toekomst
Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie
Cannes Lions: Voortaan strengere regels na manipulatie
Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
