Cannes 2025: Lodewijk Varossieau over SuperRebel.Agency
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Lodewijk Varossieau, Executive Creative Director van SuperRebel.Agency, over de toekomst van de creatieve industrie.
Techreuzen nemen Cannes over
Lodewijk Varossieau is inmiddels een vaste bezoeker van Cannes, en merkt dat het festival volop in beweging is. “De grote tech- en mediabedrijven zijn nu nadrukkelijk aanwezig. Mensen hebben daar gemengde gevoelens bij, omdat ze vasthouden aan de ‘oude’ romantische reclamewereld. Maar ik vind het juist mooi, want je kunt hier ook echt leren.” Volgens Lodewijk bieden partijen als LinkedIn, Meta en Adobe veel waardevolle inzichten, zeker voor bureaus die actief zijn in B2B-marketing.
Nieuwe verdienmodellen zijn noodzakelijk
Tijdens een presentatie van een consultancybedrijf kwam de discussie op gang over het traditionele businessmodel van reclamebureaus. Lodewijk Varossieau: “Wij zijn zelf al jaren bezig om van onze diensten producten te maken. De reclamewereld heeft zichzelf nooit goed kunnen uitleggen.” Hij pleit voor performance-gebaseerde modellen en abonnementenstructuren waarbij klant en bureau gezamenlijk werken aan duidelijke KPI’s.
AI als katalysator voor verandering
Volgens Lodewijk is AI geen bedreiging, maar een hulpmiddel dat creativiteit versterkt. “AI is een briljant hulpmiddel om beter en creatiever te worden. Wij gebruiken het ook voor dom werk – interviews uittypen bijvoorbeeld. Dat doet AI nu. Maar jij redigeert het daarna en geeft het je eigen stem. Dat blijft essentieel.” Hij ziet AI als een middel om waarde toe te voegen op strategisch niveau, niet enkel in productie.
Menselijke creativiteit blijft doorslaggevend
Hoewel AI steeds vaker wordt ingezet, blijft de menselijke factor onmisbaar. “AI maakt iedereen slimmer. De lat gaat omhoog. Maar juist dan wordt menselijke creativiteit het verschil.” Lodewijk benadrukt dat bureaus hun rol moeten herzien en zich opnieuw moeten uitvinden. Hij wijst daarbij op het belang van marketing en creatieve concepten, die vaak meer waarde opleveren dan wordt erkend.
SuperRebel.Agency in volle ontwikkeling
Tot slot deelt Lodewijk zijn enthousiasme over de recente integratie binnen de SuperRebel.Agency. “De integratie gaat goed, al is het veel werk. We zijn gestart met een intern brandingverhaal en hebben een event georganiseerd voor team building. En we trekken veel nieuwe klanten aan. De propositie klopt gewoon.” Volgens hem versterkt de nieuwe structuur de dienstverlening van het bureau en biedt het groeikansen.
Beluister de uitzendingen hier
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Meld je nu aan voor de Cannes Lions 2026 Jury!
Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs
Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards
RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch
Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Interview] Carolien Bos (Menzis): Er voor iemand zijn is de kern
Stan Molemaker hoofdambassadeur Movember 2025
Bibliotheken starten campagne Heel Nederland Leest
[Vacatures] Giesbers Retail zoekt een Campagnemanager
Media Reverse en Habufa lanceren XOOON-campagne op tv
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
