Cannes 2025: Lodewijk Varossieau over SuperRebel.Agency

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Lodewijk Varossieau, Executive Creative Director van SuperRebel.Agency, over de toekomst van de creatieve industrie.

Techreuzen nemen Cannes over

Lodewijk Varossieau is inmiddels een vaste bezoeker van Cannes, en merkt dat het festival volop in beweging is. “De grote tech- en mediabedrijven zijn nu nadrukkelijk aanwezig. Mensen hebben daar gemengde gevoelens bij, omdat ze vasthouden aan de ‘oude’ romantische reclamewereld. Maar ik vind het juist mooi, want je kunt hier ook echt leren.” Volgens Lodewijk bieden partijen als LinkedIn, Meta en Adobe veel waardevolle inzichten, zeker voor bureaus die actief zijn in B2B-marketing.

Nieuwe verdienmodellen zijn noodzakelijk

Tijdens een presentatie van een consultancybedrijf kwam de discussie op gang over het traditionele businessmodel van reclamebureaus. Lodewijk Varossieau: “Wij zijn zelf al jaren bezig om van onze diensten producten te maken. De reclamewereld heeft zichzelf nooit goed kunnen uitleggen.” Hij pleit voor performance-gebaseerde modellen en abonnementenstructuren waarbij klant en bureau gezamenlijk werken aan duidelijke KPI’s.

AI als katalysator voor verandering

Volgens Lodewijk is AI geen bedreiging, maar een hulpmiddel dat creativiteit versterkt. “AI is een briljant hulpmiddel om beter en creatiever te worden. Wij gebruiken het ook voor dom werk – interviews uittypen bijvoorbeeld. Dat doet AI nu. Maar jij redigeert het daarna en geeft het je eigen stem. Dat blijft essentieel.” Hij ziet AI als een middel om waarde toe te voegen op strategisch niveau, niet enkel in productie.

Menselijke creativiteit blijft doorslaggevend

Hoewel AI steeds vaker wordt ingezet, blijft de menselijke factor onmisbaar. “AI maakt iedereen slimmer. De lat gaat omhoog. Maar juist dan wordt menselijke creativiteit het verschil.” Lodewijk benadrukt dat bureaus hun rol moeten herzien en zich opnieuw moeten uitvinden. Hij wijst daarbij op het belang van marketing en creatieve concepten, die vaak meer waarde opleveren dan wordt erkend.

SuperRebel.Agency in volle ontwikkeling

Tot slot deelt Lodewijk zijn enthousiasme over de recente integratie binnen de SuperRebel.Agency. “De integratie gaat goed, al is het veel werk. We zijn gestart met een intern brandingverhaal en hebben een event georganiseerd voor team building. En we trekken veel nieuwe klanten aan. De propositie klopt gewoon.” Volgens hem versterkt de nieuwe structuur de dienstverlening van het bureau en biedt het groeikansen.