Cannes 2025: Japie Stoppelenburg over Truus

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Japie Stoppelenburg, Founder van Truus, over over de bloeiende groei van Truus, de samenwerking met HEMA en Netflix en zijn visie op de kracht van slimme ideeën tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Waar veel bureaus het lastig hebben, bloeit Truus juist op. Japie Stoppelenburg: “We hebben vorig jaar een heel goed jaar gehad en dit jaar is nog beter. Afgelopen maandag zijn onze 52e en 53e medewerkers begonnen. Het is een beetje gekkenhuis, maar de energie is goed en de vibe is geweldig – het leukste team ooit!”

Volgens Japie ligt de sleutel in scherp inspelen op klantbehoeften én een sterke cultuur. Japie Stoppelenburg: “We hebben veel nieuwe klanten, maar onze bestaande klanten groeien ook mee. Het is dus dubbelop: meer klanten én meer werk per klant. We focussen ons heel bewust op een goede cultuur en een leuk bureau, dat werkt echt.”

HEMA: een inspirerend voorbeeld

Truus werkt intensief voor HEMA, een merk dat volgens Japie een voorbeeld is voor anderen: “HEMA heeft echt alles aangepakt: elk product is opnieuw bekeken, kan het beter, duurzamer? Dat is niet alleen een sausje over de branding, maar zit in de kern. Dat zie je ook in de marketing. Ze willen vernieuwen en uitdagen, en dat daagt ons ook uit om het elke keer beter en creatiever te maken.”

Die open samenwerking is bijzonder in de bureauwereld. Japie Stoppelenburg: “Iedereen bij Truus werkt aan HEMA en we gunnen elkaar het beste. We werken ook nauw samen met andere bureaus, zoals Hotel Amour voor tv-commercials. Het enthousiasme rond het merk werkt gewoon aanstekelijk.”

Lessen voor andere merken

HEMA laat zien hoe een goede merkstrategie er vandaag uitziet: “Ik denk dat dit de nieuwe standaard is: een slimme mix van ATL, social, digital, influencers en activaties. Alles moet op elkaar aansluiten en elkaar versterken. Merken die dat niet snappen, blijven achter.”

Slimme ideeën voor Netflix

Ook voor Netflix pakt Truus het net even anders aan dan een klassiek reclamebureau. Japie Stoppelenburg: “We doen titelcampagnes, activaties, social, out-of-home – van alles. Netflix wil geen traditionele campagnes, maar talkability, earned media en conversatie. Dus bedenken we slimme mixen van premières, influencers en activaties om impact te maken zonder de standaard tv-commercial.”

Cannes bevestigt: het idee wint

Cannes is voor Japie een bron van inspiratie en bevestigt waar Truus voor staat, vertelt hij. “Het mooiste is dat iedereen hier is – je spreekt al bekenden op Schiphol. In de basement zag ik dat er een verschuiving gaande is: niet alleen dure craft wint, maar de kracht van het idee. Dat past bij hoe wij werken: wij zijn een ideebureau. Dat geeft energie!”