Cannes 2025: Henri Lessing over AGE Media

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag spreken Bas Vlugt en Peter Wybenga met toonaangevende professionals uit media en marketingcommunicatie. In deze uitzending schuift Henri Lessing aan, oprichter van AGE Media – een bureau dat merken helpt jongeren en jeugdcultuur te begrijpen én bereiken.

Voor hem is Cannes meer dan alleen netwerken. Henri Lessing: “Je spreekt hier zoveel mensen, hoort wat er speelt, waar anderen mee bezig zijn, wat de trends zijn – dat neem ik allemaal mee naar huis om onze strategie verder aan te scherpen.”

AGE Media: specialist in YouTube-strategie

AGE Media is een culture agency met een duidelijke focus: het bouwen, beheren en laten groeien van YouTube-kanalen voor creators, artiesten en merken. Henri Lessing: “We vertegenwoordigen nu zo’n 800 kanalen en genereren samen vijftien miljard views per jaar.”

Wat AGE Media onderscheidt, is de datagedreven aanpak. Henri Lessing: “We gaan veel dieper dan alleen content publiceren. We analyseren gedrag tot in detail: wie kijkt, hoe lang, wanneer en waarom. Die data gebruiken we om kanalen en content steeds slimmer en effectiever te maken. Zo helpen we merken en creators hun eigen vaste publiek op te bouwen en te behouden.”

YouTube als eigen omroep

Volgens Lessing onderschatten veel bedrijven nog steeds de kracht van YouTube. Henri Lessing: “12,6% van alle kijktijd op grote schermen gaat wereldwijd naar YouTube. Het is niet zomaar een socialmediakanaal – het is het grootste tv-station ter wereld. Toch zien veel merken het nog steeds als iets ‘erbij’, als verlengstuk van een campagne. Terwijl je het juist moet behandelen als je eigen omroep. Een plek waar je je verhaal continu vertelt en een band opbouwt met je publiek.”

Red Bull is daarbij het ultieme voorbeeld. Henri Lessing: “Red Bull heeft het perfect begrepen. De kanalen en de content zijn een essentieel onderdeel van hun merkwaarde. Het drankje zelf is niet bijzonder – de marketing maakt het groot. Veel merken kunnen daar een voorbeeld aan nemen. Waarom creëert een supermarkt of een foodmerk geen eigen ‘24 Kitchen’ op YouTube? Dat is precies wat wij met klanten willen bouwen: een duurzame eigen zender.”

Van korte campagnes naar lange termijn

Toch vraagt dit een andere manier van denken. Henri Lessing: “Veel marketeers hebben kortetermijndoelen: een campagne moet snel resultaat opleveren. Een YouTube-kanaal opbouwen kost tijd en vraagt commitment. Je moet er echt in investeren en durven denken in jaren, niet in maanden. Gelukkig zien we dat dit besef steeds meer groeit.”

De rol van AI en de mens

De opkomst van AI ziet Lessing als een versterking, geen vervanging. Henri Lessing: “Ik geloof dat alles wat mensen aanspreekt, een plek gaat krijgen. Maar ik ben er ook van overtuigd dat de human factor altijd het verschil blijft maken. Hoe slimmer de techniek, hoe belangrijker het is dat wij mensen de regie houden. Creativiteit en oprechtheid kun je niet volledig automatiseren.”

Sparren met partners in Cannes

AGE Media gebruikt Cannes ook om samen te werken en nieuwe inzichten op te doen. Henri Lessing: “Er zijn hier veel events en ik spreek deze week veel mensen van YouTube. Het is de ideale plek om bij te praten en te zien waar zij naartoe willen. En natuurlijk ontmoet ik hier ook andere bureaus – zo zat ik net nog met Maurice Wenneker van PAKT te praten. Hun content en onze inzichten vullen elkaar goed aan.”

Tot slot

Met een knipoog blikt Lessing vooruit: Henri Lessing: “YouTube bestaat dit jaar twintig jaar – gefeliciteerd YouTube! En gelukkig bellen merken ons steeds vaker om uit te zoeken hoe ze het platform optimaal kunnen inzetten. Want het verandert continu: algoritmes, formats, wat werkt en wat niet. Dat maakt het zo interessant. Wij zorgen dat onze klanten daar altijd een stap voor blijven.”

Beluister de uitzendingen hier

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2025


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Meld je nu aan voor de Cannes Lions 2026 Jury!

22-09-2025 | 08:45:00
Ja, je leest het goed. Ook jij kunt zitting nemen in de jury van Cannes Lions 2026!

Nicola Tillin: Creativiteit werkt pas met bewijs

20-08-2025 | 12:23:00
In dit interview vertelt Nicola Tillin, hoe het wereldwijde marketing intelligence-platform merken, bureaus en mediapartijen helpt om hun weg te vinden

Strenger beoordelingskader voor Cannes Lions Awards

11-07-2025 | 09:53:00
Cannes Lions introduceert vanaf 2026 een integriteitskader voor inzendingen op het festival.

RA*W en Matt Sleeps blikken terug op de RA*W Vlieg Pitch

11-07-2025 | 08:47:00
Creatief duo Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative heeft de RA*W Vlieg Pitch gewonnen met een campagne-idee voor Matt Sleeps.

Bob Koigi: Importheffingen drukken op advertentiebeleid

07-07-2025 | 09:02:17
Nu de wereldhandel steeds volatieler wordt, bevinden marketing- en reclamebureaus zich op onbekend terrein.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

N=5 ontwikkelt campagne Dan is er Menzis

09-10-2025 | 07:30:00
Zorgverzekeraar Menzis heeft de door N=5 ontwikkelde campagne Dan is er Menzis gelanceerd. De campagne wil laten zien waar mensen in het dagelijks leven met gezondheidsuitdagingen mee te maken hebben en hoe Menzis daarbij kan ondersteunen

FCB en Mastercard maken visuele beperkingen voelbaar

09-10-2025 | 01:15:00
FCB heeft voor creditcardmerk Mastercard een campagne ontwikkeld om te laten zien hoe mensen met een visuele beperking deze omzetten in mogelijkheden

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 09:03:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Display, Video & Audio (DVA) Consultant

[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant

08-10-2025 | 08:49:00
Abovo Maxlead is per direct op zoek naar een Senior Display, Video & Audio (DVA) Consultant 

Herkenbaarheid, humor en oplossingen staan centraal in automotive-campagne Marktplaats

07-10-2025 | 20:47:00
Happiness Amsterdam ontwikkelde voor Marktplaats een tweede campagne voor automotive. We spreken Nancy van Hees, Senior Communications Manager Mobility bij Marktplaats en Joey Boeters, Creative Partner en mede-oprichter van Happiness Amsterdam
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.