Cannes 2025: Diederik Chevalier over Somention

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Diederik Chevalier, Founding Partner van Somention hoe hij de toekomst van social ziet en waarom een beetje Rotterdamse branie soms best mag.

Positieve sfeer in Cannes

Diederik Chevalier geniet zichtbaar van Cannes. Hij ziet kansen in de dynamiek van het festival en de energie op de Croisette.

Diederik Chevalier: “Het is warm, maar het is vooral mooi om hier weer zoveel mensen te zien. De sfeer is goed. Natuurlijk, er gebeurt van alles in de industrie – AI en alle ontwikkelingen – maar ik heb het gevoel dat iedereen er positief in staat. Het zindert hier gewoon.”

Focus op de highlights

Tussen de vele onderwerpen die in Cannes spelen, kiest Somention bewust waar de aandacht naartoe gaat: “Je kunt je hier verliezen in AI, social commerce, retail media; alles gebeurt tegelijk. Maar als je kijkt naar het grotere plaatje, dan zie je dat we in een industrie zitten die in transitie is. Sommige mensen vinden dat lastig, maar ik zie vooral kansen.”

Social commerce in opkomst

Somention richtte zich jarenlang op merkbouw via social media. De opkomst van social commerce vraagt om een nieuwe aanpak: “Tot nu toe zaten we vooral in de upper funnel. Ik heb jarenlang moeten uitleggen waarom merken actief moeten zijn op social. Nu gaat het ook om harde omzet. Kijk naar TikTok Shop en Amazon: iedereen wil weten hoe je van social ook verkoop maakt. Daar schakelen wij nu in mee.”

Een praktijkvoorbeeld maakt dit concreet. Diederik Chevalier: “Gisteren hadden wij White Paper Sessions met de CMO van Bol. Hij liet zien dat ze een tool hebben voor creators: als creator kun je producten kiezen, promoten en direct afrekenen. Ik stond met mijn mond vol tanden. Bij TikTok en Pinterest zie je hetzelfde.”

Creatie, creators en community

De focus verschuift steeds meer naar drie pijlers: creatie, creators en community: “Merken snappen dat je gave content moet maken, met de juiste influencers moet werken én moet weten wat er op social over je gezegd wordt. Community management wordt steeds belangrijker. Daarom hebben we vorig jaar Influentials overgenomen: een platform met 11.000 influencers, om die brug te slaan.”

Een treffend voorbeeld is de samenwerking tussen Prada en een TikTok-creator. Diederik Chevalier: “Er zit een kerel op TikTok die alleen maar treinen filmt. Hij juicht als een trein toetert – dat gaat viral in zijn bubbel. Prada werkt nu met hem samen: hij loopt in Prada-kleding langs treinen. Super slim!”

Bescheiden, nuchter en Rotterdams

Somention is trots op de Rotterdamse roots, al komt die mentaliteit niet altijd in de naam naar voren: “Wij zijn altijd bescheiden geweest. Prijzen deden we nooit aan — vorig jaar voor het eerst, meteen gewonnen. Er zit iets Rotterdams in: eerlijk, nuchter, geen poeha. En sommige klanten waarderen dat juist.”

Een vleugje branie kan volgens hem geen kwaad. Diederik Chevalier: “Amsterdammers verkopen mooie verhalen, Rotterdammers willen het gewoon doen. Een beetje lef mag wel. We mogen best iets meer branie tonen.”