Cannes 2025: Arne Mosselman over Ainigma

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Arne Mosselman, Founder, CEO & Gen AI Strategist bij Ainigma, over hoe organisaties AI succesvol adopteren, waarom brede implementatie cruciaal is, en hoe creativiteit en communicatie centraal moeten staan in elke AI-strategie.

AI is geen toekomstmuziek meer, maar realiteit. Volgens Arne Mosselman is het nu zaak dat organisaties hun medewerkers actief meenemen in de adoptie van kunstmatige intelligentie. “Wij helpen bedrijven om ervoor te zorgen dat AI écht gebruikt wordt op de werkvloer, door iedereen.”

AI als dagelijkse tool

Ainigma is gespecialiseerd in het begeleiden van bedrijven bij de integratie van AI in hun dagelijkse processen. Daarbij ligt de focus niet op de technologie zelf, maar op het gebruik ervan door medewerkers. Arne Mosselman: “Als je AI elk uur van je werkdag inzet, kun je zes tot twaalf minuten per uur besparen. Op grote schaal levert dat enorme capaciteit op.”

Veel organisaties beperken AI tot hun IT-afdelingen of techteams. Ainigma kiest bewust voor een brede benadering. “Begin juist met iedereen. Zorg dat mensen nieuwsgierig worden, bijvoorbeeld met een AI-festival op kantoor. Daarna bieden we trainingen, de juiste tools en een veilige infrastructuur.”

Van angst naar inspiratie

De eerste stap in het traject van Ainigma is het in kaart brengen van de huidige situatie, vaak met surveys. Daaruit blijkt geregeld dat medewerkers AI met enige terughoudendheid benaderen. “AI wordt vaak gepresenteerd als productiviteitsmiddel. Dat roept de angst op voor banenverlies. Maar als je AI positioneert als groeikans, als iets waarmee mensen hun werk kunnen verrijken, dan ontstaat er enthousiasme.”

Bij Holland Casino organiseerde Ainigma een intern AI-festival om medewerkers te inspireren. Mosselman: “We willen AI niet als Excel-les presenteren, maar als een tool die je superpowers geeft.”

Internationale ambities

Ainigma is inmiddels actief in Amsterdam, Londen en Dubai. De keuze voor deze steden is deels persoonlijk: Mosselman werkte eerder in Londen en het Midden-Oosten. “Londen liep voorop, daar hadden we onze eerste klanten. En Dubai is dé regio die nu volop inzet op AI.”

Het team van Ainigma bestaat uit twaalf medewerkers, met een bewuste balans tussen mannen en vrouwen. “Veel AI-bedrijven zijn technisch en mannelijk gedreven. Wij kijken holistisch. We nemen ook ethiek en zorgen over AI serieus.”

Sneller én beter creëren

Volgens Mosselman biedt AI enorme kansen voor de creatieve sector. “AI gaat niet alleen om sneller werken. Het gaat om beter creëren. Met meer ideeën, hogere kwaliteit en meer personalisatie.”

Hij vergelijkt de impact van AI met de opkomst van social media. “Toen konden we ineens veel meer maken voor minder geld. AI is de volgende stap. Niet om kosten te besparen, maar om innovatie te stimuleren.”

Snelle implementatie mogelijk

Ainigma belooft een snelle en structurele adoptie van AI binnen organisaties. “Binnen twee maanden heb je een AI-strategie. En binnen drie maanden gebruikt 100 procent van de medewerkers AI. Dat lukt, mits er leiderschap is.”

Tot slot kondigde Mosselman nog een belangrijke uitbreiding aan: “Sinds gisteren is Jeroen de Bakker bij Ainigma aan boord. Dat was de aanleiding voor dit gesprek.”

Beluister de interviews hier

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2025

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Darre van Dijk over ADCN, SAN en Cannes Lions

27-03-2026 | 07:46:00

Marketing Report is in Amsterdam.. We spreken met Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO. Aanleiding zijn de nominaties voor de ADCN Awards en SAN Accenten én de blik vooruit op Cannes Lions

Lees Meer >>

OranjeBitterBallenBorrel opent Cannes seizoen 2026

25-03-2026 | 09:30:00

OranjeBitterBallenBorrel opent Cannes seizoen 2026. Tussen de tropische planten van Hotel Jakarta in Amsterdam leek het even of Cannes naar Amsterdam was gekomen

Lees Meer >>

Cannes Lions maakt Juryvoorzitters 2026 bekend

04-02-2026 | 14:51:00

Het Cannes Lions International Festival of Creativity, dat plaatsvindt van 22 tot en met 26 juni 2026, heeft de juryvoorzitters voor 2026 aangekondigd.

Lees Meer >>

RA*W opent inschrijving Cannes Summer Course 2026

04-12-2025 | 13:00:00

De organisatie wil jonge creatieven meer tijd geven om met hun bureau het gesprek aan te gaan over deelname en de benodigde investering.

Lees Meer >>

Cannes Lions presenteert jury voor LIONS Scholarship 2026

26-11-2025 | 11:00:34

Vanuit Nederland is alleen Sadira E. Furlow, Global Chief Brand and Comms Officer bij Tony’s Chocolonely, onderdeel van het panel.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen