Broadsign heeft samen met Global en Draft Digital de eerste volledig door agentische AI aangestuurde out-of-homecampagne gerealiseerd. De campagne voor Lot of Happiness werd volledig gepland, geboekt en uitgevoerd via samenwerkende AI-agents.
De samenwerking combineert de sell-side AI-agent van Broadsign met de buy-side agent van Draft Digital. Daarbij werden campagneonderdelen zoals doelgroepselectie, locatietargeting, mediaplanning, creatieve workflows en uitvoering automatisch aangestuurd met behulp van AI.
AI-agents automatiseren volledige campagneketen
Voor de campagne werd gebruikgemaakt van de infrastructuur van Broadsign en het Ad Context Protocol. Volgens de betrokken partijen laat de samenwerking zien hoe agentische AI de efficiëntie en effectiviteit van buitenreclamecampagnes kan vergroten.
Bryan Mongeau, CTO van Broadsign: "Door AI toe te passen op ons wereldwijde aanbod van statische en digitale OOH, in combinatie met geavanceerde data en uitvoeringsmogelijkheden, zoals kijkersindexen op schermniveau, dynamische creatieve uitingen, gegarandeerde aankoop vooraf en meer, wordt de weg vrijgemaakt voor een paradigmaverschuiving die de OOH-sector zal transformeren."
Ook Draft Digital ziet agentische AI als een volgende stap binnen digitale media-inkoop.
Aliks Röling, Digital Marketing Consultant bij Draft Digital: "Agentic advertising stelt ons in staat om echte multichannel-ervaringen voor onze klanten te creëren, ondersteund door first-party prestatiegegevens en een veel transparanter ecosysteem."
Focus op schaal en efficiëntie binnen DOOH
Global benadrukt dat de samenwerking laat zien dat digital out-of-home net zo datagedreven en schaalbaar kan worden ingezet als andere digitale kanalen.
Mink Zwolsman, Business Development Director bij Global Netherlands: "Door de infrastructuur van Broadsign te combineren met buy-side intelligence, de ambitie van Draft Digital en ons gevarieerde digital out-of-home-aanbod, hebben we laten zien dat outdoor met dezelfde snelheid en datagestuurde precisie kan worden gepland, ingekocht en geactiveerd als elk ander digitaal kanaal."
Voor Lot of Happiness biedt de aanpak mogelijkheden om met beperkte mediabudgetten efficiënter bereik op te bouwen.
Leo Nijs, online marketeer bij Lot of Happiness: "Agentic DOOH is een van die kansen waarbij we voorop willen lopen, en we zijn benieuwd waar dit ons naartoe brengt."
