Draft Digital ontwikkelt AI agent-to-agent displaycampagne BridgeFund

De campagne kwam tot stand in samenwerking met Scope3, VDS Publishers en Planet Nine Media

Draft Digital heeft voor BridgeFund een displaycampagne ontwikkeld waarbij media automatisch wordt ingekocht via agent-to-agenttechnologie. De campagne kwam tot stand in samenwerking met Scope3, VDS Publishers en Planet Nine Media. Volgens de betrokken partijen gaat het om de eerste agent-to-agent displaytransactie in de Benelux.

De campagne draait via het open Ad Context Protocol (AdCP). Daarbij communiceren een Buying Agent en Sales Agent rechtstreeks met elkaar, zonder inzet van traditionele DSP’s of SSP’s en zonder open veiling.

Alternatief voor Direct IO en programmatic

Aan adverteerderszijde faciliteert Scope3 de Buying Agent, die briefing, doelgroep en doelstellingen vertaalt naar een gestructureerde inkoopaanvraag. Aan uitgeverszijde configureert Planet Nine Media, de adtech-dochter van VDS Publishers, de Sales Agent. Die stelt inventory beschikbaar inclusief contextinformatie, kwaliteitsparameters en prijsafspraken.

Het model positioneert zich als alternatief voor Direct IO en programmatic. Waar Direct IO veel handmatig werk vraagt en programmatic werkt via meerdere technologische lagen met bijbehorende fees, communiceren vraag en aanbod hier rechtstreeks via gestructureerde data-uitwisseling. Onderhandeling en activatie verlopen automatisch op basis van vooraf ingestelde regels.

Working Media stijgt naar 94 procent

Volgens de betrokken partijen stijgt het aandeel Working Media van circa 70 procent naar 94 procent doordat kosten voor DSP, SSP en andere third-party fees wegvallen. Van iedere euro gaat in dit model €0,06 naar technologische infrastructuur, tegenover €0,30 in een traditioneel model. Dat betekent circa 0,24 euro extra per euro voor media-impact.

Campagnes kunnen binnen ongeveer 2 uur live staan, van briefing tot activatie. Optimalisatie verloopt continu via de agents op basis van context, performance en prijs. Daarmee verschuift de operatie van campagnebeheer naar agentbeheer.

Directe communicatie tussen Buying en Sales Agent

De Buying Agent ontvangt de briefing van BridgeFund, inclusief doelgroep, contextvoorkeuren en prestatiecriteria. Via AdCP wordt dit vertaald naar een gestructureerde aanvraag. De Sales Agent beoordeelt de aanvraag en reageert met passende inventory en prijsafspraken. Indien nodig doen de agents tegenvoorstellen op basis van vooraf ingestelde onderhandelingsregels.

Na akkoord wordt de media-inkoop automatisch aangemaakt en geactiveerd, zonder open auction of bid requests naar meerdere partijen.

Reacties van betrokken partijen

Mark Hoekx, Performance Marketeer BridgeFund: "Wij stellen de status quo ter discussie, niet om anders te zijn, maar omdat het vaak gewoon beter kan. Door samen met partners die vooroplopen te kiezen voor agent-to-agent technologie, zetten we een stap naar een directer en efficiënter structuur."

Lars Postmus, Owner Draft Digital: "Deze campagne markeert het begin van een nieuwe manier van werken: advertising die zichzelf begrijpt, aanstuurt en verbetert. Niet ter vervanging van mensen, maar als intelligent systeem binnen de marketingstack dat teams ondersteunt en operationele complexiteit wegneemt."

Tim Collier, CCO Scope3: "Agentic advertising maakt het mogelijk om media-inkoop te organiseren als een adaptief systeem dat working media verhoogt en strategische doelstellingen direct koppelt aan executie."

Robert Heijmans, Sales & Digital Strategy Director VDS Publishers: "Voor publishers betekent dit dat een groter deel van de advertentie-euro daadwerkelijk bij de uitgever terechtkomt. Door het wegnemen van technologische tussenlagen verschuift waarde terug naar waar de content wordt gemaakt."

Chris Beijer, Co-owner Planet Nine Media: "Wat adverteerders normaal handmatig moeten organiseren; planning, onderhandeling, analyse, kan nu grotendeels geautomatiseerd plaatsvinden via een agent die merkdoelstellingen begrijpt en uitvoert. Dat verlaagt operationele druk en geeft teams ruimte om zich te richten op strategie en groei."

www.draftdigital.nl

www.vds-publishers.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen