Bob Koigi: WPP sluit zich aan bij AI-gedreven transformatie

[Marketing Week] Dit is niet zomaar een rebranding, het is een strategische herstart

WPP, 's werelds grootste reclame- en communicatiegroep, heeft onlangs een gedurfde en veelzeggende stap gezet: het verving zijn wereldwijde mediabuying-divisie GroupM door een nieuwe entiteit, WPP Media, en positioneerde het als een AI-gedreven, volledig geïntegreerd mediabedrijf. Dit is niet zomaar een rebranding, het is een strategische herstart. WPP gokt op kunstmatige intelligentie, niet alleen om workflows te optimaliseren, maar om te herdefiniëren hoe een mediabedrijf er in de 21ste eeuw uit moet zien.

WPP staat hierin niet alleen. Over de hele industrie laten bureaus en marketingreuzen traditionele modellen achter zich, gebouwd op personeelsaantallen, handmatige workflows en declarabele uren, ten gunste van datagestuurde, technologiegedreven platforms die meer kunnen leveren met minder middelen en sneller.

Campagnes van de week

foodora, een van Europa's maaltijdbezorgdiensten, heeft opnieuw samengewerkt met creatief bureau GUT voor de lancering van The Reserved Sign, een campagne die bestellen transformeert van een noodoplossing naar het hoogtepunt van je dag. Voortbouwend op eerdere samenwerkingen introduceert de campagne een creatieve invalshoek: het reserveringsbordje.

Tijdens de World Menstrual Hygiene Day van dit jaar onthulden de associatie Règles Élémentaires en het communicatiebureau Serviceplan Paris de actie Le Poids des Règles, om aandacht te vragen voor een schokkend cijfer uit het nieuwe 2025-onderzoek van de associatie: 42 procent van de vrouwen in Europa heeft het afgelopen jaar om financiële redenen menstruatiearmoede ervaren.

Om deze groeiende groep onvoorbereide maar toegewijde kattenbaasjes te ondersteunen, heeft het merk WHISKAS, al sinds 1958 actief in kattenvoeding en onderdeel van Mars, een wereldwijde campagne gelanceerd, gericht op het begeleiden van deze baasjes tijdens de vroege kittenperiode – allemaal via een creatieve contentserie rond een podcast, gepresenteerd door katten.

Sinds de oprichting in 1908 onderscheidt Toblerone's iconische driehoekige vorm zich van een wereld vol vierkante, gestandaardiseerde lekkernijen. Het is nooit zomaar chocolade geweest – het is een met reizen verbonden icoon, vaak cadeau gedaan en altijd verwacht.

Bureaus en accounts

Valley Bank, een regionale bank gevestigd in Morristown, New Jersey, heeft aangekondigd dat het Doner heeft benoemd als strategisch en creatief bureau, waarbij Doner Media het mediabuying- en planningswerk op zich neemt na een competitieve review.

Primark heeft social strategy- en creative agency SocialChain aangewezen als wereldwijd socialemediabureau na een competitieve pitch.

McCann heeft een belangrijke nieuwe opdracht binnengehaald en verwelkomt wereldwijde merken Beko, Whirlpool en Hotpoint in het portfolio van McCann Worldgroup Bucharest. Het apparaatbedrijf keert terug naar het bureau na twee jaar, met een ambitieus en helder mandaat: merkopbouw transformeren met een end-to-end transformatie aangedreven door kunstmatige intelligentie (AI).

Partnerschappen en overnames

Nielsen, wereldwijd actief in audience measurement, data en analytics, heeft een meerjarige verlengingsovereenkomst aangekondigd met FOX Television Stations voor lokale tv-meting in 18 markten waar FOX eigenaar is.

PepsiCo heeft een wereldwijde partnerschap met Formula 1 aangekondigd, vanaf 2025 als onderdeel van een meerjarige samenwerking. Dit partnerschap verenigt de snelst groeiende sport ter wereld met drie van PepsiCo’s topmerken: Sting Energy, Gatorade en Doritos. Elk merk wordt tot leven gebracht binnen het partnerschap dat de energie en spanning van F1 verbindt met PepsiCo’s passie voor onvergetelijke fanbelevingen.

Overig belangrijk nieuws van de week

Accenture heeft aangekondigd dat David Droga, na een transformatieve periode als CEO van Accenture Song, terugtreedt uit de dagelijkse leiding van Accenture Song aan het einde van het fiscale jaar, en een bredere strategische rol op zich neemt als vicevoorzitter van Accenture.

Havas heeft de lancering van een aandeleninkoopprogramma van eigen gewone aandelen aangekondigd. Het programma start op 2 juni 2025 en loopt tot de volgende jaarlijkse aandeelhoudersvergadering van het bedrijf in 2026.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Saskia van Weert