Naarmate de wereldwijde focus op klimaatverandering toeneemt, heroverwegen industrieën hun ecologische impact. Onder de sectoren die voorop lopen in deze beweging bevinden zich merken en bureaus, waaronder die in de marketing- en reclamewereld, die steeds vaker technologie gebruiken om de CO2-uitstoot te beperken en duurzaamheid in hun operaties te bevorderen.

Door de groeiende druk van zowel consumenten als regelgevers om groenere praktijken te omarmen, wenden bedrijven zich tot innovatieve digitale tools, data-analyse en energie-efficiënte oplossingen om hun ecologische voetafdruk te minimaliseren. Voor merken en bureaus is de integratie van duurzaamheid niet langer alleen maar een modewoord - het is een noodzakelijke evolutie om in lijn te blijven met de vraag van consumenten naar verantwoorde bedrijfspraktijken.

Het B Corp-gecertificeerde wereldwijde digitale bureau DEPT heeft een strategisch partnerschap gevormd met GHD, een wereldwijd professioneel dienstverleningsbedrijf, om duurzaamheid te bevorderen door middel van ruimtelijke technologie. De samenwerking zal gebruik maken van geavanceerde AR/VR-apparaten zoals de Apple Vision Pro om meeslepende digitale ervaringen te creëren die de besluitvorming in milieuprogramma’s, infrastructuur en energiebeheer verbeteren.

Broadsign en Scope3 hebben een partnerschap aangekondigd dat de weg vrijmaakt voor nauwkeurigere, uitgebreidere koolstofmodellen van digital-out-of-home (DOOH) campagnes. Naarmate meer merken de CO2-uitstoot in hun bedrijfsvoering, inclusief marketing, willen beperken, hebben de twee bedrijven hun krachten gebundeld om de diepgang en precisie van de beschikbare DOOH-uitstootgegevens uit te breiden.

Vodafone heeft onlangs aangekondigd dat het de CO2-voetafdruk van zijn mediacampagnes en reclameactiviteiten met meer dan een derde heeft verminderd in een jaar, verspreid over dertien markten, nadat het de media-gerelateerde broeikasgasemissies (GHG) had gemeten en wereldwijde richtlijnen had geïntroduceerd om deze te verminderen. Vodafone's bekroonde Sustainable Media Programme werd in oktober 2022 opgericht om emissiereducties te realiseren in de wereldwijde mediacampagnes en reclameactiviteiten van Vodafone.

Tegelijkertijd hebben IBM en L'Oréal, het wereldwijde schoonheidsbedrijf, een samenwerking aangekondigd om IBM’s generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI) technologie en expertise te benutten om nieuwe inzichten te verkrijgen in cosmetische formuleringgegevens, waarmee L'Oréal het gebruik van duurzame grondstoffen vergemakkelijkt, voor energie- en materiaalbesparing.

Campagnes van de week

De stichting voor huiselijk geweld Refuge volgt haar campagne Make the World a Refuge op met een zee van rode vlaggen in Londen's Outernet. De installatie bevat citaten van overlevers van huiselijk geweld om de vaak onzichtbare, niet-erkende en niet-gemelde vormen van schade en controle die vrouwen ondergaan te benadrukken.

In de nieuwste Relax, It's iPhone-campagne brengt Apple een eerbetoon aan Saoedische soaps in een nieuwe Ramadan-serie. De campagne toont hoe de geavanceerde camerafuncties van de iPhone 16 Pro dramatische momenten in het leven kunnen verzachten. De campagne wordt gelanceerd in Saoedi-Arabië en bestaat uit twee spots: The Matchmaker en Favorite Son.

TBWA\HAKUHODO en Nissan Motor hebben de lancering van NISSAN ANIMALERT aangekondigd, een gezamenlijke initiatief gericht op het behalen van nul dodelijke slachtoffers van wilde dieren door voertuigen. Het initiatief introduceert een nieuwe oplossing die bedreigde diersoorten moet helpen beschermen tegen verkeersongevallen. Als onderdeel van het project wordt een pilot uitgevoerd en Nissan zal een projectfilm en interviewvideo's plaatsen op haar officiële YouTube-kanaal en socialemediaplatforms.

Niets is krachtiger dan de natuur en de nieuwe campagne van Original Source, Nature Hits Different, gemaakt door Fold7, levert dezelfde energie die in elke Original Source douchegel zit. De campagne, gericht op 18- tot 44-jarigen die mentaal en fysiek energiegebrek ervaren, is de eerste grote creatieve campagne van Original Source sinds 2019, en de eerste voor hun nieuwe gedurfde merkpositionering: ervaring een energieboost uit de natuur.

Bureaus en accounts

FCB India, onderdeel van FCB Group India (IPG Group), heeft het creatieve mandaat voor Dulcoflex, een wereldwijd vertrouwd merk in de spijsverteringsgezondheid, ontvangen. Als onderdeel van dit mandaat zal FCB India geïntegreerde marketingcampagnes ontwikkelen om Dulcoflex's leiderschap in de categorie laxeermiddelen te versterken en de relevantie onder Indiase consumenten te vergroten.

De Britse retailbank Nationwide heeft aangekondigd dat het Mother heeft aangesteld als haar nieuwe creatieve bureau, na een pitchproces waarbij ook Uncommon Creative Studio en Neverland betrokken waren. Tuffon Hall Consultancy was de pitchadviseur tijdens het proces.

Het Britse automerk MINI heeft de Jung von Matt Group aangesteld als het leidende creatieve bureau voor internationale campagnes, aangestuurd door de kantoren van het bureau in Londen en Zürich. De bijbehorende aanbesteding werd geregeld aan het einde van de bestaande contracten. De keuze voor het nieuwe bureau was voornamelijk gebaseerd op de internationale oriëntatie en de diepgaande expertise van het team in de benodigde gebieden.

Partnerschappen en overnames

In nauwe samenwerking met de oprichters en belangrijke belanghebbenden van foodtech AlgMighty heeft het creatieve brandingbureau Vengean de merkstrategie, merkverhaal, merkthema, naam, visuele identiteit, nieuwe website en sociale formats ontwikkeld. Met het merkthema Feeding the future of food heeft AlgMighty de ambitie om precies dat te doen en zijn activiteiten op te schalen om te voldoen aan de vraag binnen verschillende voedselproductie-industrieën.

Interpublic Group, IPG, heeft de verkoop van R/GA, het creatieve innovatiesbedrijf, aangekondigd aan Truelink Capital, een private equityfirma met ervaring in tech-enabled diensten. De financiële voorwaarden van de transactie werden niet bekendgemaakt.

Takealot is een nieuwe reis aangegaan met Joe Public om hun bedrijf te laten groeien in de snel veranderende en opwindende e-commerce sector. Takealot is een Zuid-Afrikaans merk en een speler op de online retailmarkt van het land. Joe is enthousiast over de kans om Takealot’s merkaanwezigheid te versterken, terwijl zij de toekomst van e-commerce blijven vormgeven.

Het wereldwijde onafhankelijke marketing- en communicatiebedrijf FINN Partners heeft RICE Communications (RICE) overgenomen, een strategisch communicatie- en PR-consultancy uit Singapore met zestig medewerkers, met expertise in reis-, technologie-, corporate- en consumenten-PR in de regio Azië-Pacific.

En WPP heeft een strategisch partnerschap en investering aangekondigd in Stability AI, een pionier op het gebied van generative AI en de ontwikkelaar van Stable Diffusion, een industrieleider in beeldgeneratie. Het partnerschap zal WPP's vermogen versterken om toonaangevende AI-gedreven contentoplossingen te leveren aan haar klanten via verschillende entertainmentkanalen, zoals streamingplatformen, interactieve ervaringen en meeslepende storytelling.

Startups wekelijkse update

TandemLaunch, een Canadees venture creation studio en seed fund, heeft TandemLaunch Ventures Fund IV (TLVIV) gesloten met meer dan 37 miljoen dollar. TandemLaunch is gespecialiseerd in het transformeren van universiteitstechnologieën in snelgroeiende ondernemingen. TLVIV zal baanbrekende innovaties blijven ondersteunen met kapitaal en strategische begeleiding.

SDG Lab, het corporate venture studio van Social Discovery Group, heeft zijn officiële lancering aangekondigd met als missie virtuele intimiteit de nieuwe norm te maken. SDG Lab is meer dan alleen een investeerder - het is een hands-on partner voor ondernemers die innovatieve sociale ontdekkingstechnologieën en verbindingsmethoden ontwikkelen.

Cloudsmith, een in Belfast gevestigd cloud-native artifact-managementplatform dat de beveiliging van softwareleveringsketens herdefinieert, heeft 23 miljoen dollar opgehaald in een Series B-financieringsronde onder leiding van TCV, met deelname van Insight Partners en bestaande investeerders. Cloudsmith wordt gebruikt door ondernemingen die controle, veiligheid en schaalbaarheid nodig hebben in hun softwareleveringsketen, en het bedrijf verstevigt zijn positie als de moderne, ontwikkelaarsvriendelijke, ondernemingsschaal-alternatief voor legacy artifact-managementoplossingen van JFrog en Sonatype.

Andere belangrijke nieuws van de week

In 2024 behaalde de Dékuple Group, het Europese bedrijf in communicatie en datamarketing, een jaaromzet van 217,8 miljoen euro, een stijging van 9,1procent. Deze dynamiek wordt gedreven door de voortdurende groei van haar digitale marketingactiviteiten, waarvan de bruto marge met 15,8 procent is gestegen ten opzichte van 2023. Deze groei gaat gepaard met de versterking van de ontwikkeling van de groep in Europa.

Naarmate de VAE haar reputatie als het nieuwe Silicon Valley van de wereld verstevigt, benut de uitbreiding van grote groepen 33 jaar ervaring in sleutelindustrieën — waaronder financiën, energie, vrije tijd en technologie — om bedrijven te ondersteunen die zich een snel veranderend digitaal landschap eigen maken.

Voor het eerst zal Netflix in 2025 YouTube in totaal video-omzet overtreffen, volgens exclusief onderzoek van Omdia, gepresenteerd op MIP TV Londen 2025. In 2024 leidde YouTube de markt met 42,5 miljard dollar aan omzet, terwijl Netflix 39,2 miljard dollar genereerde.

Bob Koigi is chef redacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn!